Анализ рекламного плаката РИВ ГОШ «О любви и нежности…»

1. Анализ рекламного плаката РИВ ГОШ «О любви и нежности…»

Выполнила: студентка 3 курса г.213-51
Субота Людмила

2.

3. 1 этап анализа - Знаки

Икона
Индекс
Символ
Девушка
Голубой
Слова «О любви и нежности»
Кот
Розовый
Слова «Выиграй 200
ослепительных бриллиантов»
Бриллиант
Черный
Слово «РИВ ГОШ»
Цветок
Блеск бриллианта
Квадрат
Кружевной узор
Птица
Яркий макияж
Листья

4. 2 этап анализа – Интерпретации знаков

Знак
Интерпретации
Девушка
Нежность, красота, мать, отношения, украшения, семья, дом, жена, опора,
поддержка, очаг, плачь
Кот
Домашний питомец, мягкий, пушистый, когти, играть, гладить, дом, агрессия,
опасность, шерсть, грязь
Бриллиант
Дороговизна, престиж, деньги, богатство, блеск, статус, прочный, твердый, звезда,
подарок, украшение, элита
Цветок
Растение, красота, нежность, жизнь, увядание, земля, вода, подарок, весна, цвет,
смерть, дом
Голубой
Небо, вода, холод, снег, север, одиночество, пустота, ориентация, парень, блеск, глаза,
море, легкость
Розовый
Нежность, мягкость, красота, девушка, детство, игрушки, конфеты,
раздражительность, назойливость, мечты, ориентация, весна, цветы, яркий, броский
Черный
Элитный, дороговизна, смерть, опасность, траур, земля, статус, ночь, костюм, грязь
Блеск бриллианта
Свет, дороговизна, деньги, элитный, красивый, солнце, яркий, раздражительный

5. 2 этап анализа – Интерпретации знаков

Знак
Интерпретации
Кружевной узор
Женственность, нежность, платье, белый, свадьба, девушка, сетка,
преграда
Яркий макияж
Девушка, красота, праздник, перебор, грязь, улица, неестественность
Слова «О любви и
нежности»
Курсив – грациозность, нежность, Розовые буквы с толстой обводкой на
голубом фоне – контраст, выделение главного
Слова «Выиграй 200
ослепительных
бриллиантов»
Белый буквы на синем фоне – блеклый, второстепенный, Стандартный
шрифт – непримечательный, второй план
Слово «РИВ ГОШ»
Белые буквы на черном фоне – контраст, отличие, Заглавные буквы – самое
главное
Квадрат
Правильный, ровный, прямой, дом, стены, безвыходность, стена, простота,
глупость
Птица
Животное, жизнь, весна, грязь, дом, небо, легкость, полет, гнездо,
растения, крылья
Листья
Осень, жизнь, новый, растение, зеленый, хрупкость, легкость, бумага,
шум, грязь, обновление

6. 3 этап анализа - Декодирование

Виды интерпретации
Описание
Доминирующая
Надпись «О любви и нежности», девушка, розовый
– нежность, красота, мягкость; кот – мягкость, дом;
голубой – небо, легкость
Переговорные
Розовый, блеск, насыщенность –
раздражительность, назойливость, перебор с
яркостью
Оппозиционные
Черный, кот – грязь, опасность; цветок, листья –
земля, приземленность, обыденность; голубой –
холод, одиночество

7. Выводы

Доминирующая интерпретация – красивые девушки, которые хотят
почувствовать себя особенными, яркими, пользуются косметикой «РИВ ГОШ».
Переговорная интерпретация – чтобы быть красивой и нежной, нужно иметь
кота и сильно краситься; наличие дорогих камней делает тебя особенной,
причисляет к элитному обществу; живая природа вокруг тебя соответствует
твоему внешнему виду; бриллиант и породистый кот – дорого, могут позволить
себе только богачи.
Оппозиционная интерпретация – часто встречается ассоциация с грязью
и землей (приземленность), краситься значит иметь грязное лицо (в
косметике)? Земля – естественность, натуральность, а косметика –
преобразование, противоположность, неясность; яркие цвета и бриллиант
– перебор, неестественность, быть не смой собой.