Генетический тест «Атлас»

1.

2. Генетический тест «Атлас»

ОГУРЕЦ Agency

3. Описание продукта

I.
Описание
продукта

4. 1. Эффект

Генетический тест “Атлас”
обнародует:
1. Эффект
что создаст, разрушит?
300 показателей по
здоровью;
40 показателей по
питанию и спорту;
55 личностных качеств;
историю этнического
происхождения.

5. 2. Сервис

Удобное обслуживание:
Курьер приходит на дом для получения биоматериала,
после чего доставляет пробирку до лаборатории.
2. Сервис
Клиент получает готовые результаты онлайн в личном
кабинете.
обслуживание
Также клиент может пройти бесплатную консультацию
врача по результатам генетического теста.
Клиент может заказать печать книги о ваших генах (5000
руб)

6. Характеристики продукта

Марка: “Атлас”
Компания появилась в 2013 году.
Биомедицинский холдинг «Атлас»
занимается развитием сети частных
медицинских центров
и биомедицинскими разработками
в области молекулярной генетики
и биоинформатики.

7. Характеристики продукта

Цена: 29 900 руб
Упаковка: Коробка из плотного картона

8. II. Определение ЦА

9. Целевая аудитория: принципы сегментирования

1. Географический: Россияне, городское население;
2. Социально-демографический: Мужской и
женский пол, 25-40 лет, уровень дохода выше
среднего, европеоидная раса*
*Интерпретация генетического теста Атласа рассчитана для европейской популяции. Для азиатской
и африканской популяции оценка рисков заболеваний и расчет популяционного состава могут быть менее
точными.

10. Целевая аудитория: принципы сегментирования

3. Психографический: Люди, следящие за своим здоровьем. А также
те, кто заинтересован в истории своего происхождения. Люди,
испытывающие интерес по отношению к чему-то новому. Новаторы по
типу потребления;
4. Поведенческий: Люди, которые готовы приобрести продукт после
ознакомления с ним в Интернете. Люди, которые доверяют описанию
продукта, составленному производителем, а также отзывам
покупателей. Те, кто склонен к приобретению новых интересных
товаров.

11. Целевое ядро

Мужчины и женщины
25-40 лет
Европеоидная раса
Уровень дохода выше
среднего
Тип потребителя: новатор
Высокий интерес к
состоянию здоровья и
образу жизни

12. III. Рекламное сообщение

13. Заголовок

1 вариант: Пройдите
главный тест Вашей
жизни
Заголовок
2 вариант: Генетический
тест «Атлас»
3 вариант: Раскройте
тайну Ваших ген

14. Слоган

1 вариант: Что Ваши
гены могут рассказать
о Вас?
Слоган
2 вариант: Ваши гены
знают о Вас больше, чем
Вы сами.
3 вариант: Хотите знать
о себе больше? Раз
плюнуть!

15. III. SMM деятельность

16. SMM

Площадки:
1. Instagram
2. YouTube
Активности
1. Лидеры мнений
2. Таргетинговая реклама

17. Лидеры мнений

1. Анастасия Ивлеева – блогер, телеведущая (6,1 млн
подписчиков)
Рекламный пост в аккаунте Instagram + STORIES с
рекомендациями о продукте
= 500 тыс. руб
2. Ян Топлес – видеоблогер с каналом научно-популярной
тематики (1,7 млн подписчиков)
Видео-обзор на канале в YouTube)
= 400 тыс. руб
3. Дмитрий Портнягин - видеоблогер, бизнесмен (канал на
YouTube «Трансформатор»)
=700 тыс. руб

18. Контент план (1 – 8 мая 2018)

19. Контент план (1 – 8 мая 2018)

20. IV. Печатная и наружная реклама

21. Печатная реклама

Вид рекламы
Варианты
дизайна
Тираж
Проспект
1
100

22.

Проспект

23. Наружная реклама

Вид рекламы
Варианты
дизайна
Тираж
Точки размещения
Магистральный щит: билборд
1
1
Лиговский проспект
Лайтбокс
1
4
В ТЦ «Мега» и
«Галерея»
Плакат
2
10
В частных клиниках
«Альтер «Клиника
МЕДИКА», «Юнион
Клиник»

24.

Плакат

25.

Лайтбокс

26.

Билборд
Вариант 1
Вариант 2

27.

Билборд
Вариант 1
Вариант 2

28. V. Специальное мероприятие

29. Формат мероприятия

презентация + выставка
Когда?
Презентация: 21 мая
2018 в 15:00
Выставка: 21 мая 2018 –
19 июня
Где?
Выставочное
пространство на
Лиговском проспекте

30. Тайминг мероприятия

Время
Событие или действие
15:00
Начало презентации
17:00
Официальное открытие выставки
19:30
Розыгрыш генетического теста
20:00
Конец мероприятия

31. Варианты продвижения мероприятия

Промо-акция
Наружная реклама:
реклама на экранах
ТРЦ
Сайты KudaGo,
Afisha
Таргетинговая
реклама в STORIES
(Instagram)
Варианты
продвижения
мероприятия

32. План подготовки: презентация

1.
2.
3.
4.
5.
Разработка сценария презентации
Договоренность с ведущимспециалистом
Подготовка необходимых
материалов и инвентаря
Аренда помещения
Рекламная кампания мероприятия
Анча Баранова (директор по науке в клинике
«Атлас») - доктор биологических наук,
профессор Школы Системной Биологии GMU
(США), руководитель Центра по изучению
хронических заболеваний, эксперт в области
функциональной геномики и системной
биологии.

33. План подготовки: выставка

1.
Разработка и создание интерактивных экспонатов для научно-
развлекательной выставки
2.
Создание текстового сопровождения
3.
Наем персонала
4.
Аренда помещения
5.
Рекламная кампания мероприятия

34. План подготовки: промо-акция

1.
2.
3.
4.
Разработка концепции для
интересной промо-акции
Подготовка инвентаря
Наем персонала
Договоренность о проведении
промо-акции на территории ТРЦ

35. Сценарий презентации

Демонстрация
выставки

36. Сценарий презентации

Розыгрыш
бесплатного теста

37. VI. Работа с партнерами

38. «WorldClass»

Сеть премиальных
фитнес-центров
Почему?
Совпадение ЦА –
люди, следящие за
своим здоровьем и
образом жизни. С
доходом выше
среднего.

39. Варианты партнерских взаимодействий

В своих рекомендациях после теста выдаем информацию о том,
что в случае необходимости спортивных активностей, мы
советуем воспользоваться фитнес центром сети WorldClass.
Распространения полиграфии партнера с нашим продуктом. Они
в свою очередь дают возможность провести промо-активности в
своих фитнес центрах.
Клиент WorldClass может и использовать промокод со скидкой для
клиентов партнера.

40. Уникальное торговое предложение

Особенности нашего продукта:
Отличительное преимущество генетического теста «Атлас» — полнота
предоставления информации по здоровью, спорту, питанию и происхождению.
У каждого признака есть понятное описание в личном кабинете и ссылка на научную
статью.
Удобный сервис предоставления продукта
В каждый генетический тест «Атлас» входит бесплатная онлайн консультация
врача-генетика — так клиент может обсудить все интересующие вопросы с
экспертом.

41. Уникальное торговое предложение

Что мы можем предложить взамен?
Из-за похожей характеристики целевых
аудиторий партнер может получать
клиентов из нашей клиентской базы.
В рекомендациях раздела «спорт»
будет высвечивается ссылка на сайт
партнера. Также для клиентов
партнера будет введен промокод со
скидкой 15%
Распространение их печатной рекламы
с нашим продуктом

42. VII. Оценка эффективности

43. Оценка эффективности рекламы

Оценка эффективности
специального
мероприятия
Экономическая:
По использованию
промо-кода
Анкетирование
Коммуникативная:
Анкетирование

44. Оценка эффективности специального мероприятия

Оценка эффективности партнерства
Экономическая:
По эксклюзивным промокодам для
партнеров
Коммуникативная:
Опрос при оформлении заказа

45. Оценка эффективности партнерства

VIII. Бюджет

46. VIII. Бюджет

Бюджет рекламы
Вид рекламы
Стоимость
ИТОГО
Магистральный
щит: билборд
• Разработка и изготовление: 20 тыс. руб
• Размещение: 50 тыс. руб за 1 сторону в
месяц
• 70 000 руб.
Лайтбокс
• Разработка и изготовление: 15 тыс. руб
• Размещение: 8 тыс. руб в месяц
• 47 000 руб.
Плакат
• Изготовление: 1500 руб
• Размещение: 4 тыс. руб в месяц
• 41 500 руб.
Проспект
• Разработка и изготовление: 20 000 руб
• 20 000 руб.
ИТОГО: 178 500 руб.

47. Бюджет рекламы

Бюджет SMM
Активность
Реклама у лидеров мнений
Пояснение
Стоимость
Анастасия Ивлеева
500 000 руб.
Ян Топлес
400 000 руб.
Дмитрий Портнягин
700 000 руб.
ИТОГО:1 600 000 руб.
Настройка таргетинговой рекламы Оплата специалиста
25 000 руб.
Создание и проведение рекламной Создание контента рекламы
таргетинговой кампании в
(рекламной ролик), обеспечение
социальных сетях
охвата аудитории и «кликов»
Cоздание контента для
Оплата контент-мейкера (фото +
социальных сетей
текст для постов)
ИТОГО: 125 000 руб.
100 000 руб.
25 000 руб

48. Бюджет SMM

Бюджет специального мероприятия