Теория потребительского выбора

1. Теория потребительского выбора

• Потребность, полезность, спрос,
предпочтения
• Общая и предельная полезность
• Парадокс воды и алмазов: принцип
убывающей предельной полезности
• Количественный (кардиналистский) и
порядковый ( ординалистский) подходы

2. Потребность: жажда Благо, потребление которого способно удовлетворить потребность, ВОДА обладает полезностью

3. Общая и предельная полезность

Кол-во
кружек
Полезност
ь от всех
выпитых
кружек (TU)
Полезность
от
последней
кружки (MU)
1
10
10
2
18
8
3
23
5
4
25
2
5
25
0
6
22
-3
7
…
TU
Q
MU
Q

4. Первый закон Госсена

• Полезность, которую приносит
каждая последующая единица
данного блага, меньше
полезности предыдущей
единицы.
• Принцип убывающей
предельной полезности

5. Кардиналистский и ординалистский подходы: основное различие

• Кардиналистский подход: каждый
потребитель на основе собственной
субъективной оценки способен измерить
полезность блага и придать ее денежную
оценку;
• Ординалистский подход: потребитель не
способен измерить полезность, но он
может сравнить между собой различные
наборы и проранжировать их друг
относительно друга;

6. Кардиналистский подход

• Исследование причинноследственных связей в работе
рыночных механизмов ( от чего
зависит спрос, цена и пр.)
• Бем-Баверк, Визер, Менгер,
Вальрас, Джевонс

7. Логика кардиналистов

полезность
Субъективная
оценка
потребителя
Равновесная
рыночная
цена
Денежная оценка
Потребительский
выбор

8. Ординалистский подход

• Основным считали
исследование функциональных
связей между экономическими
явлениями;
• Ввели понятие «предпочтение»
• Эджуорт, Парето, Фишер,Хикс,
Аллен

9. Логика ординалистов

Кривая
безразличия
предпочтение
полезность
Объективные
факторы:
•Доход
•Цены
Потребительский
выбор
Равновесная
рыночная
цена

10. Аксиомы ординалистского подхода

• Аксиома полной
упорядоченности: потребитель
способен сопоставлять
полезности с помощью
отношений предпочтения или
безразличия
• Аксиома транзитивности
• Аксиома ненасыщения
• Аксиома независимости

11. Суммарная полезность этих потребительских наборов одинакова (TU=const)

Потреби
тельский
набор
Бананы
Яблоки
М1
10
4
М2
6
5
М3
3
6
М4
1
7
Бананы
яблоки

12. ОСНОВНОЙ ИНСТРУМЕНТ АНАЛИЗА – КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ

• Кривая безразличия отражает
наборы благ, обладающих для
данного потребителя
одинаковой суммарной
полезностью.
• Каждый потребитель имеет
карту кривых безразличия.

13. Свойства кривых безразличия

• Могут быть проведены через
любую точку пространства
товаров;
• Выпуклы по отношению к началу
координат (есть исключения);
• Имеют отрицательный наклон(
есть исключения);
• Никогда не пересекаются;
• «Чем выше, тем лучше»;

14. Кривая безразличия отражает харатер предпочтений потребителя: различные формы кривых безразличия

Y
Y
Y
X
Y
X
X
X

15. Предельная норма замещения

Предельная норма замещения
показывает, от какого количества
одного товара готов отказаться
потребитель, чтобы увеличить
потребление другого товара и при
этом сохранить суммарный уровень
полезности неизменным
MRSX,Y = - ∆Y/ ∆X = MUx / MUy

16. Бюджетное ограничение потребителя

I = PX * X + PY * Y
или
Y = I/ PY —( PX / PY) * X

17. Бюджетное ограничение

Цена банана (У) 4руб.
Цена яблока (Х) 2 руб.
Доход 100 руб.
Доступные наборы:
25 и 0
10 и 30
15 и 20
20 и 10
5 и 40
0 и 50
• При изменении цен и
дохода бюджетная линия
меняет свое положение
бананы
25
50
яблоки

18. Второй закон Госсена

• Потребитель стремится получить
максимальное субъективное
удовлетворение или полезность,
используя свой ограниченный
доход
• Или: в оптимуме потребления(при
данных вкусах, ценах и доходе)
полезность, извлекаемая из
последней денежной единицы,
потраченной на приобретение
единицы благ, входящих в
потребительский набор, одинакова

19. Положение равновесия потребителя: максимизация полезности на единицу затрат

Y
MUX/ PX = MUY / PY
I = PX * X + PY * Y
Все три точки А, В и С доступны
потребителю, но точка В при тех
же затратах позволяет достигнуть
более высокого уровня
суммарной полезности
А
В
С
U3
U1
X
U2

20. Положение равновесия потребителя: максимизация полезности на единицу затрат

Для максимального удовлетворения
потребностей в условиях, когда запаса
блага недостаточно для полного
насыщения, необходимо остановить
потребление всех благ в точках, где
интенсивность удовольствия от
потребления на единицу затрат
становится одинаковой.

21. Расширенное бюджетное ограничение: распределение дохода между Х и прочими благами

Расходы на прочие блага
I = PX * X + ∑PYi * Yi
X

22. Особые случаи равновесия

X,Y – субституты
X,Y – комплиментарные
Y
Y
X
X

23. Изменение дохода потребителя и цен благ

• I3 › I2 › I1 при
неизменных ценах
• Кривая «доходпотребление»
• Кривая Энгеля
отражает
зависимость объема
потребления блага от
дохода потребителя
Y
Q

24. Кривая Энгеля и кривая расходов Энгеля

Кривая Энгеля
Кривые расходов Энгеля
для разных групп благ
X
Px * X
I
I

25. Изменение дохода потребителя и цен благ

Y
• P1 › P2 › P3 при
неизменном
доходе
• Кривая «ценапотребление»
• Кривая спроса
X
P1
P2
P3
Q

26. ТПВ: прикладные моменты

• Скидки на количество
• Вознаграждение натурой
• Целевые субсидии
• Предпочтения менеджера и
система оплаты труда

27. Ломаная бюджетная линия

Вознаграждение постоянных
клиентов
Количественная скидка
Прочие расходы
Прочие расходы
Бесплатные
км
А В
С
Х
Тыс.км
А
С

28. Пример

I = 5000
• Для всех:
Px = 200
• Членский взнос =
2000
• Тогда Px = 100
( скидка 50%)
Расходы на прочие блага
5000
3000
Кол-во раз
20
25
30
1. Расходы на прочие блага = 5000 – 200 Х
2. Расходы на прочие блага = 5000-2000 – 100 Х

29. Пример: выберите оптимальный тариф, используя бюджетное ограничение

а\плата за
линию
125руб.
125руб.
125руб.
Базовый
объем(мин
)
-
370мин
(104 руб.)
-
Плата за
доп.объем
0.28руб.
0.23руб.
255руб.
Плата за
неогр.
трафик
повременный
комбинированный
безлимитный

30. Пример ( продолжение)

Данные о
разговорной
активности
трех
абонентов за
четыре
месяца
(мин.\мес.)
1
2
3
4
Иванов
134
185
87
207
Петрова
150
204
90
280
Сидоров
а
30
360
280
400
Текущая плата составляет 200руб\мес. для всех
абонентов. Рассчитайте размер выгоды для каждого,
если они выберут оптимальный тариф

31. Решение-иллюстрация

32. Целевые субсидии

• А – положение до
отмены льготы (U1)
• В – положение после
отмены льготы и до
выплаты денежной
компенсации (U2)
• С – положение после
монетизации льгот:
уровень
благосостояния
растет до U3
Прочие расходы
С
B
А
U3
U1
U2
Льготное благо

33. У.Баумоль «Бизнес поведение, стоимость и рост», 1959г.

Кривые безразличия для менеджера с различными
целевыми установками:
Прибыль и выпуск
только выпуск
только прибыль
прибыль
прибыль
прибыль
А
А
Объем выпуска
А
Объем выпуска
Объем выпуска