Коммуникационная стратегия для BearHuman в Кормиловке

1. Коммуникационная стратегия для BearHuman в Кормиловке

2.

Вводные данные, проблема и задачи
BearHuman – фестиваль экстремальных спортивных развлечений, на
котором можно посмотреть и принять участие в двух видах состязаний:
адаптация традиционных видов спорта под сибирские стереотипы и
кастомные соревнования.
Уникальность данного ивента состоит в том, что подобного нет на
территории Омска и Омской области, и он позволяет посмотреть на
воплощение стереотипов вживую, а не на YouTube.
Основная проблема ивента – удаленность от якорного города, низкая
посещаемость места проведения и то, что BearHuman будет проводиться
впервые.
Бизнес-задача: привести как можно большее количество людей на
фестиваль
Маркетинговая задача: увеличить узнаваемость ивента, связать его бренд с
брендом места проведения, сформировать имидж региона как центра
спорта в Омской области. Задача максимум – улучшить восприятие ЦА к
бренду региона.
Коммуникационная задача: создать имидж BearHuman как интересную
альтернативу проведения выходных(Референс FlugTag от RedBull)

3. Кто является ЦА?

Девушки и молодые люди 18-35 лет, увлекающиеся спортом в целом,
любящие экстремальные развлечения и зрелища, ведущие активный
образ жизни, стремящиеся попробовать что-то новое
Хотят взять от
жизни всё
Ценят свободу
Боятся прожить
жизнь пассивно
С хорошей
самооценкой

4. ИНСАЙТ

5.

«Моя жизненная позиция: нельзя прожить, тратя
жизнь впустую, и тратить драгоценное время на
соблюдение чьих-то нелепых правил, существуя под
копирку. Надо не бояться пробовать что-то новое и
нестандартное, постоянно развиваться, и окружать
себя людьми, которые мыслят похоже, и которые
поддержат тебя даже в самых безумных начинаниях.
Но в современном мире, где люди боятся всего и вся,
это сложно, но надо стараться!»

6.

Отношение с спокойному, «в зоне комфорта»,
образу жизни, постепенно меняется
Спортивные состязания на грани возможности –
тренд 21 века.
Людям надоедает спокойная, размеренная
жизнь «по плану», таймкиллеры, вечера,
проведенные на работе и залипание в
гаджетах в любое время суток, и weekend(или
даже отпуск) они стараются заполнить чем-то
нестандартным для их повседневной жизни.
Главная альтернатива и опасность –
проведение свободного времени дома у ТВ и
общение с друзьями в барах, кальянных и
спортклубах, постепенно сходит на нет.

7.

Решение
Социальные
сети
Проведение св.времени
по обычному сценарию
Тайм-киллеры
Убивают свободное время, которое можно потрать интереснее и
продуктивнее, как следствие – вызывая недовольство
собственной жизнь.
Нужна альтернатива

8.

Основные конкуренты убивают свободное время, которое
можно потрать интереснее и продуктивнее, как следствие –
вызывая недовольство собственной жизнь.
Catego
ry
Truth
Key
Messege
Совершенно
новый уровень
развлечений;
Спортивные
площадки,
подобранные под
разные типы
потребителей;
Место для сбора
единомышленник
ов
BearHuman –
место, где
сломают
представление
об экстриме.
Brand
Truth
Consu
mer
Truth
Ищут что-то
новое;
Понимают, что им
сложно найти в
городе что-то, что
будет полностью
соответствовать их
интересам;
Жаждут общения с
похожими
людьми.

9.

Рекомендации по каналам коммуникации
ЦА
Девушки и
молодые люди
18-35 лет,
увлекающиеся
спортом в
целом,
любящие
экстремальные
развлечения и
зрелища,
ведущие
активный
образ жизни,
стремящиеся
попробовать
что-то новое.
Каналы коммуникации
Основные
Дополнительные
Социальные сети
Транспорт
Лидеры мнений
Стены
Спортзалы
Остановки
Магазины оборудования
Радио
Релевантные издания
Инсталляции
Digital-активации