Методичка «Вконтакте»

1.

ВКОНТАКТЕ!
МЕТОДИЧКА

2. ВКОНТАКТЕ

→
«Вконтакте» является социальной сетью cо
средней̆ покупательской способностью.
→
Средний возраст пользователей от 18 до 35
лет.
→
Общее количество пользователей,
посещающих социальную сеть «Вконтакте»
в России в возрасте от 6 до 65 лет = 25 721
000
25 721 000 пользователей
В РОССИИ

3.

ВКОНТАКТЕ
561 000 пользователей
В ИРКУТСКЕ
→
Общее количество пользователеи,̆ посещающих
социальную сеть «Вконтакте» по Иркутску в
возрасте от 14 до 65 лет = 561 000 человек.

4.

РЕКЛАМНЫЙ КАБИНЕТ
Как зайти в рекламный кабинет.
→

5.

ОЗНАКОМТЕСЬ С ПРАВИЛАМИ
РЕКЛАМЫ ВКОНТАКТЕ ПО ССЫЛКЕ:
https://vk.com/ads?act=office_help&terms=1
НАЧНЕМ
→

6.

ПОПОЛНЕНИЕ БЮДЖЕТА
←

7.

РЕКЛАМНЫЙ КАБИНЕТ ПРЕДЛАГАЕТ
физических лиц
ДВА ВАРИАНТА: →→ Для
Для юридических лиц

8.

ВЫБЕРЕМ ОПЛАТУ
БАНКОВСКОЙ КАРТОЙ
Вводим необходимую сумму пополнения и нажимаем «Оплатить».
*Минимальная сумма пополнения – 500 рублей.

9.

ТАРГЕТИНГ
Переходим на вкладку таргетинг и нажимаем на кнопку «ЗДЕСЬ».
←

10.

ФОРМАТЫ
Всего вконтакте существует 2 основных формата:
→ рекламные записи в новостной ленте;
→ рекламные объявления на страницах сайта.
Давайте подробно разберем каждый из них ↓

11.

РЕКЛАМНЫЕ ЗАПИСИ В ЛЕНТЕ
НОВОСТЕЙ:
Данный формат выглядит как обычный
пост в новостной ленте целевой
аудитории.
Его еще называют нативным форматом
рекламы, так как он вписывается в
общую структуру социальной сети, и
тем самым он менее раздражителен
для пользователя и эффективен для
рекламодателя.

12.

РЕКЛАМНЫЕ ЗАПИСИ В
ЛЕНТЕ НОВОСТЕЙ:

13.

УНИВЕРСАЛЬНАЯ ЗАПИСЬ В
ЛЕНТЕ
Минусы
- Нет кнопки для Call-to-Action.

14.

УНИВЕРСАЛЬНАЯ ЗАПИСЬ В
ЛЕНТЕ
Плюсы
+ 18639 символов в текстовом блоке.
+ Вложения: опрос, фотография, видео,
документ.
+ Размер – 800х525 или 1080х1080, видимость
поста в ленте максимальная.
+ Активные ссылки в текстовом блоке.

15.

ЗАПИСЬ С КНОПКОЙ
Плюсы
+ Выбор типа кнопки:
вступить, перейти,
подробнее, позвонить и
т.д.
Минусы:
- Ограничение в 220
символов.
- Размер изображения –
537х240.

16.

СОЗДАТЬ ЗАПИСЬ→ ДОБАВИТЬ ССЫЛКУ →ТЕКСТ + ИЗОБРАЖЕНИЕ → ДОБАВИТЬ
КНОПКУ
→

17.

КАРУСЕЛЬ
Плюсы
+ До 10 карточек в посте.
+ Слайдер.
+ Активные кнопки.
+ Добавление цены на товары/услугу.
+ Возможность рекламировать раздел
«Товары».
Минусы
- Размер – 300х300.
- Количество символов в текстовом блоке –
220.
- При добавлении цены на одну карточку
обязательно нужно добавить на другие.

18.

СОЗДАТЬ ЗАПИСЬ → ДОБАВИТЬ КАРТОЧКУ
Копируем ссылку нужного товара/сайта/группы.
↓

19.

ПИШЕМ ЗАГОЛОВОК
Загружаем изображение → Старая цена →
Новая цена → Добавляем кнопку.
Не короче 3х символов.

20.

РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ НА
СТРАНИЦАХ СЕТИ
Примеры
отображения
← Примеры
отображения
→

21.

РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ НА
СТРАНИЦАХ СЕТИ
ДАННЫЙ ФОРМАТ КОГДА-ТО БЫЛ ЕДИНСТВЕННЫМ,
НО ПОТОМ ЕГО НАСТИГЛО ЗАБОЛЕВАНИЕ ПОД
НАЗВАНИЕМ «БАННЕРНАЯ СЛЕПОТА», И ОН СТАЛ
МЕНЕЕ ЭФФЕКТИВЕН.
Плюсы
+ Большой охват (минимум от 100 показов на человека).
+ Низкая цена показа.
Минусы
- Размеры изображения – 145х85, 145х165.
- Ограничение в 70 символов в формате «Изображение и
текст».
- Только заголовок в формате «Большое изображение».

22.

СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ЗАПИСИ
Возьмем для примера наш рекламный тизер→
Используем формат «Универсальная запись».
Загружаем фотографию → пишем текст →
Через @ прописываем ссылку на нашу
группу → в скобках меняем название группы
на «Присоединяйтесь» → Сохранить.

23.

ВЫБИРАЕМ ТЕМАТИКУ ОБЪЯВЛЕНИЙ
В нашем случаем это маркетинговые услуги.
И возрастная маркировка 18+.
Настройка целевой аудитории.
География. Существует несколько вариантов:
→ выбор страны → города;
→ поставить точку на карте;
→ выбор нескольких мест / точек на карте.
Еще можно сделать выборку по типу мест:
→ регулярно бывает;
→ сейчас находится;
→ дом;
→ работа.

24.

ДОБАВЛЕНИЕ НЕСКОЛЬКИХ МЕСТ
Вводим места в формате:
широта, долгота, радиус.
↓

25.

ДЕМОГРАФИЯ
→ Возраст от 14 до 80 лет
→ Пол
→ Семейное положение
→ День рождения

26.

ИНТЕРЕСЫ
Одна из самых важных опций – настройка по
интересам. Мы выбираем категорию интересов
нашей аудитории, но она не абсолютно точна.
Важно понимать, в каких сообществах может
обитать ЦА, а в каких нет.
Также можно выбрать приложения и сайты, где
есть авторизация через Вконтакте.
Ссылка на статью о том, как найти таких людей:
http://alltarget.ru/targeting-vkontakte-naauditoriyuchuzhix-sajtov/
Еще можно выбрать пункт путешественники:
туристы, люди в командировках.

27.

ОБРАЗОВАНИЕ И РАБОТА
→ Должности
→ Учебные заведения
→ Годы обучения

28.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ПАРАМЕТРЫ
→ «Аудитории ретаргетинга» – посетители
сайта, уже просмотревшие рекламную
запись и собранные парсером.
→
→ Устройства.
→ «Операционные системы».
→ «Интернет-браузеры»
Парсер https://targethunter.net/

29.

НАСТРОЙКА СОХРАНЕНИЯ АУДИТОРИИ
Создать новую → название, исходя из
аудитории и события → выбор события
Виды событий
→ Перешли по ссылке
→ Посмотрели
→ Репостнули
→ Лайкнули
→ Скрыли запись
→ Подписались
→ Скрыли все записи сообщества
Можно добавлять сразу несколько событий и несколько
аудиторий сохранения, чтобы потом или исключать их, или
показывать другую рекламную запись.
ПРОВЕРЯЕМ ПО КОЛИЧЕСТВУ АУДИТОРИИ, КОТОРАЯ
ПОДХОДИТ НАМ.
→

30.

ВЫСТАВЛЯЕМ 60% ОТ РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЦЕНЫ→ ВЫБОР ПЛОЩАДКИ → ОГРАНИЧЕВАЕМ
ПОКАЗЫ →СОХРАНИТЬ
При минимальном бюджете ограничение
показов – 1.
При минимальной аудитории ограничение
показов – больше 2.

31.

ПРОВЕРЬТЕ В ОПИСАНИИ РЕКЛАМНЫЕ ЗАПИИ, ВСЕ ЛИ
ВЕРНО, И ПОМЕНЯЙТЕ СТАТУС НА «ЗАПУЩЕНО»
ОБЯЗАТЕЛЬНО ПОСТАВЬТЕ ЛИМИТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

32.

МОИ ПОЗДРАВЛЕНИЯ!
Вы запустили свою первую рекламную кампанию.
Теперь нам нужно понять, что она приносит в
конечном результате.

33.

ПЕРЕХОДИМ НА КАМПАНИЮ → ПОДРОБНАЯ СТАТИСТИКА

34.

СТАТИСТИКА КАМПАНИИ
→ Охват.
→ Кол-во переходов в группу.
→ Кол-во вступлений.
→ Кол-во переходов по ссылке: в тексте, в
сообщество, хештег, по кнопке.
→ Кол-во скрытий.
→ Кол-во жалоб.
→ Кол-во скрытий всех записей.

35.

→ Благодарность
Спасибо за внимание, надеюсь, я помог вам разобраться
в настройках рекламных кампаний
социальной сети ВКОНТАТЕ.