Похожие презентации:
Ошибки продвижения бизнеса в интернете
1. Ошибки продвижения бизнеса в интернете
vk.com/shergint.me/nekotler
vk.com/tados_life
tados.ru
2. Особенности на старте
• Ограниченный бюджет на тестирование каналов ирекламных кампаний.
• Продажи нужны в короткое время.
• Недоступны некоторые инструменты.
• Не выстроена аналитика.
3. Популярные ошибки: 4П
• Плохо проработаны базовые требования.• Приоритеты расставлены неправильно.
• Попытки копировать методы, которые популярны
в крупном бизнесе.
• Простое копирование чужого опыта.
4. Продвижение ВКонтакте
Минимальный набор инструментовСтоимость — 799 рублей в месяц
TargetHunter — парсер.
Сравнение парсеров
Уведомление о событиях в сообществе
Полезные ссылки
Таблица приложений ВКонтакте для
авторизации
База кейсов от Церебро
Читать
Церебро
Интернет-маркетинг от А до Я
TargetHunter
Практика SMM 3.0
5. Когда начинать: специфическая аудитория, которую можно выделить
6. Когда начинать: невысокая конкуренция за аудиторию
Где будет сложно• B2B.
• Финансовые продукты.
• Товары для детей.
• Спорт.
Совет: создайте профиль вашего целевого клиента, подпишитесь на его
группы и полистайте ленту. Оцените, какая реклама ему показывается:
компании и качество.
7. Куда ведем с рекламы
Сайт — обязательно должна быть мобильная версия.Телефон — чаще всего неэффективен.
Группа ВКонтакте.
8. Стратегия 3П: подписать — подогреть — продать
• В долгосрочной перспективе эффективна.• Сложно готовить крутой контент.
• Придется вкладываться в продвижение постов среди подписчиков или
работать над вовлечением.
9. Стратегия 3П: если решились
• Изучаем с помощью парсера, на что реагирует аудитория.• Показываем рекламный пост только что вступившим в похожие группы.
10. Выбираем формат рекламы
11. Выбираем формат рекламы
Не используйте боковой таргетинг. Даже ремаркетинг лучше делать спомощью постов.
12. Выбираем формат рекламы: карусель
• Больших изменений в CTR нет.• Можно показать продукт с разных
сторон.
• Используйте нестандартные ходы.
13. Ошибки при создании постов
• Прикрепленные тяжелыеgif-анимации.
• Видео, которые не цепляют с первых
секунд.
• Посты «как у крупных брендов» и
без конкретного предложения.
• Большие вложения в дизайн на
этапе тестов.
14. Стандартные настройки таргетинга
15. Стандартные настройки таргетинга
16. Любимые функции парсера
Поиск сообществ и фильтрация.
Сбор пользователей по телефону и почте.
Анализ целевых сообществ.
Сбор сотрудников и контактов сообществ.
Сбор участников групп.
Поиск совершивших определенные активности.
Сбор вступивших в группы.
• Поиск постов с определенной ключевой фразой.
17. Ошибка: акцент только на ЦА при сборе баз
Соберите и добавьте в исключение всех, кто не купит.• Невысокая платежеспособность.
• B2B клиенты при настройке для B2C бизнеса.
• Маркетологи, если они не являются целевой аудиторией.
• Офферы.
• Специфическая нецелевая аудитория.
18. Контекстная реклама
Минимальный набор инструментовСтоимость — 1800 рублей разово
Key Collector — работа с запросами
Букварикс — анализ запросов
конкурентов
Перенос кампаний из Директ в AdWords
Полезные ссылки
Черный список площадок КМС
Черный список РСЯ
Готовые минус-слова
Читать
Google AdWords | Яндекс.Директ |
Лидогенерация
Яндекс Директ, который приводит
клиентов
Интернет-маркетинг для
предпринимателей
Ppc.world — всё о контекстной рекламе
19. Стоит ли начинать?
Проводим экспресс-оценку стоимости: прогноз бюджета в Директ20. Стоит ли начинать?
Проводим экспресс-оценку стоимости: планировщик ключевых слов в AdWords21. Стоит ли начинать?
Оцениваем качество объявлений конкурентов, посадочные страницы ипредложение
22. С каких кампаний начинаем
• Ремаркетинг.• Поисковые кампании
в AdWords или
Директ.
• РСЯ и
Яндекс.Аудитории.
• КМС.
23. Ошибки при сборе запросов
• Мало источников.• Автоматическая группировка и
стратегия «1 ключ = 1 объявление».
• Информационные запросы.
• Доверие двусмысленным запросам
(«купить астру»).
• Мало внимания уделяется минуссловам.
24. Базовые настройки Директ
25. Базовые настройки AdWords
26. Базовые настройки AdWords
27. Ошибки при создании объявлений
Несоответствие запросу пользователя.Объявление по запросу «стоматология в Перми»
Не используются все возможности.
28. Ошибки при создании объявлений
• Ключи добавляются бездумно радиподсветки.
• Всё ради высокого CTR.
• Одинаковые тексты для объявлений
на мобильных.
• Призыв к действию в объявлении не
соответствует поведению
покупателей или призывам на
сайте.
29. Постоянно работаем над кампаниями
• Ставки.• Площадки в РСЯ.
• Поисковые запросы, по которым показываются объявления.
30. Продвижение в поисковых системах
Чек-лист по оптимизации сайта от TexterraМинимальный набор инструментов
1800 рублей разово
Читать
От 30 рублей ежемесячно на проверку позиций
От 800 рублей ежемесячно на ссылки
Key Collector — работа с запросами
Букварикс — анализ запросов конкурентов
Мутаген — оценка конкуренции по запросам
Screaming Frog SEO Spider — технический анализ сайта
Advego, Text.ru и ContentWatch — анализ параметров текста
Техзадатор — автоматическое ТЗ на контент
Ahrefs — изучить ссылки конкурентов на бесплатном
периоде.
Miralinks и GoGetLinks — биржи ссылок.
Топвизор — проверка позиций сайта.
Полезные ссылки
Чек-лист технической оптимизации
Блог Devaka
Блог SeoProfy
Блог SiteClinic
31. Ошибки восприятия SEO
• Ожидание быстрого результата.• Вера в простые рецепты.
• Акцент на одном или нескольких факторах
ранжирования.
• Недооценка нужных ресурсов.
32. Стоит ли начинать?
Собираем запросы.Выбираем коммерческие или информационные, которые клиенты задают перед
обращением в компанию.
Разбиваем на группы.
33. Стоит ли начинать?
Оцениваем конкуренцию по запросам.34. Стоит ли начинать?
Изучаем качество страниц,с которыми будем
конкурировать.
35. Минимальные требования на старте
Домен с возрастом более 3 месяцев.
Адаптивный дизайн или мобильная версия сайта.
CMS, дружелюбная к SEO.
Проведённая техническая оптимизация.
36. Общий формат работы с контентом
• Анализируем техническиепоказатели текстов в топе.
• Делаем лучше.
37. Что дальше?
• Ежемесячно оцениваем изменения и дорабатываем страницу.• Для ускорения ведем на страницу платный трафик.
• Если важен Google, подключаем ссылки.
Позиции в Google после постепенного наращивания ссылок.
Позиции в Яндексе.
38. Раньше начнете, быстрее получите результат
vk.com/shergint.me/nekotler
vk.com/tados_life
tados.ru