Копирайтинг. Инструменты улучшения текста

1. Копирайтинг

2. Опыт

3 года копирайтер на фрилансе
Полгода продажник в агенстве
копирайтинга
1,5 месяца штатный копирайтер в
юридической компании Правое дело

3. Ожидания

Цель: показать инструменты улучшения
текста.
Мотивация: структурировать
собственные знания в сфере
написания текстов.

4. Ваши ожидания?

магия слова

5. Википедия:

Копира́йтинг
(англ. copywriting от copy — рукопись,
текстовый материал
+ write — писать) —
профессиональная деятельность по
написанию рекламных и
презентационных текстов.

6. Web-writing, вебрайтинг

Написание текстов для
интернета,
оптимизированных под
поисковые системы.

7. Зачем пишем?

8. Цель и идея

Анонс о проведении Базовой ФРИшколы
Цель текста: привести участников
Идея: на БШФ вы получите уникальные
весомые знания бесплатно.
Тема: только БФШ

9. После написания проверьте: все ли подчиняется цели, идее и теме?

10. Движение глаз по странице

11. Внешняя структура текста

Короткие абзацы
Подзаголовки
Маркированные и нумерованные
списки
Выделение цитат
Медиа(фото, видео)

12. Внутренняя структура текста

«Вы ошиблись номером»,
– сказал знакомый голос.
Заголовок
Зачин
Основная часть
Концовка

13. Заголовок. Его читают в 5 раз чаще, чем текст

Заголовок должен:
быть простым, ясным высказыванием;
заключать в себе основную идею
текста;
быть конкретным и понятно
сформулированным;
возбуждать интерес читателя.

14.

Заголовок
для текста
о БФШ
Простота.
Идея.
Конкретность.
Интерес.

15. Какой бы заголовок вы ни придумали…

16. Способы заинтересовать читателя

Цифры
Тренды
Аудиовизуальный контент
Прием приближения
Заголовок: вопросы, цитаты

17. А кто вообще меня читает?

Возраст, пол – какие возрастные
ценности у аудитории?
Проблемы – что беспокоит?
Интересы – что интересует, увлекает?
Желания – чего хочет читатель?

18. Прием приближения

По времени
По пространству
По социальным
интересам(профессия)
По авторитетам(автор, персонаж)
По уникальности

19. Правило 6с1д

Смех
Скандал
Сенсация
Секс
Страх
Смерть
Деньги

20. Оптимизация под поисковые системы

комплекс мер по внутренней и
внешней оптимизации, для поднятия
позиций сайта в результатах выдачи
поисковых систем по определенным
запросам пользователей

21. Оптимизация

Title
Description
URL
Аудиовизуальный контент
Списки

22.

23. Картинка

Высокое качество
Уместность
Не должна
дублировать текст

24. Инфографика с помощью canva.com

25. Технические парамтеры

Уникальность текста –
это выраженная в процентах величина,
которая определяется поисковыми
системами при помощи специально
разработанных алгоритмов.
Водность - процент содержания в нем
ничего не значащих, не несущих
полезной информации слов (стопслов).

26. Уникальность, водность

27. Как улучшить стиль текста?

28. Написали хороший текст – расскажите об этом миру

Написал сам? Поделись с
товарищем.
Загугли:
Крауд-маркетинг
Линкбилдинг

29. Ошибки

Языковые (орфография, пунктуация,
синтаксис)
Фактические: БФШ в Днепропетровске
пройдет 23-25 апреля.
Стилистические: Она была
расстроена, поэтому 4 дня не
выходила из дома. Плакала. Она
чувствовала опустошенность и
создавшийся информационный
вакуум вокруг себя.

30. Как проверить текст?

http://orfogrammka.ru/
Отвлекитесь от написания и проверьте
позже.
Проверяя, читайте вслух.
Отдайте на прочтение.

31. Вопросы?

1. Почему называть "копирайтингом"
написание текстов для интернета не
совсем правильно?
2. Как структурировать текст для легкого
чтения?
3. Показатели уникальности и водности
текста.
4. Инструменты оптимизации под
читателя.
5. Инструменты оптимизации под
поисковые системы.
6. Как исправить ошибки?