Поисковая оптимизация Search Engine Optimization (SEO)

1.

SEO
vk.com/web_dev_courses
web.dev.courses.dp.ua/ort/

2.

SEO – поисковая оптимизация
Search Engine Optimization
О чём вообще речь?
2

3.

SEO – поисковая оптимизация
3

4.

SEO – поисковая оптимизация
Без хорошей позиции в поисковой выдаче у сайта
почти нет шансов заполучить посетителей
(громадные суммы на рекламу не в счёт).
Посетители пришедшие через поисковую систему –
100% целевая аудитория.
4

5.

SEO – поисковая оптимизация
Цель владельца сайта – быть повыше в поисковой
выдаче, по тем или иным ключевым словам. Иначе
ссылку на его сайт даже не увидят.
Цель поисковой системы – находить сайты
максимально соответствующие поисковым запросам
посетителей. Иначе поисковой системой
пользоваться не будут.
5

6.

SEO – поисковая оптимизация
Поисковая система ранжирует сайты по своим
внутренним правилам (коммерческая тайна).
«Специалисты» по SEO пытаются угадать эти
правила (иногда успешно), и начинают
злоупотреблять полученной информацией.
Разработчики поисковой системы наблюдая
злоупотребления – усовершенствуют алгоритм
ранжирования, а попутно еще и «штрафуют» сайты
который особо отличись.
Такой цикл продолжается уже не первый год…
6

7.

Официальное руководство от Google по
поисковой оптимизации сайта
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.ru/r
u/ru/intl/ru/webmasters/docs/search-engine-optimizationstarter-guide-ru.pdf
7

8.

Руководство по SEO от Google
<title>
<meta name="description">
Название и описание, должны быть краткими и чёткими;
Название и описание, должны соответствовать содержанию страницы;
Название и описание, должны быть уникальными.
8

9.

Руководство по SEO от Google
URL
URL содержащий ключевые слова (соответствующие
содержанию страницы) лучше чем содержащий цифры.
http://site.com/level1/page43634636
http://site.com/usa-news/election2016-primarys
9

10.

Руководство по SEO от Google
Канонические ссылки
Если одна и та же страница доступна по нескольким адресам,
следует использовать каноническую ссылку. Это скажет
поисковику, что не следует считать эти страницы дубликатами.
<link rel="canonical" href=“http://site.com/superpage.php">
10

11.

Руководство по SEO от Google
Навигация по сайту
1. «Хлебные крошки» - навигационные цепочки;
2. Продуманная структура – быстрая навигация;
3. Карта сайта (Sitemap) страница со ссылками и XML-файл.
11

12.

Руководство по SEO от Google
Контент
1. Уникальный;
2. Краткий;
3. Для пользователей!
Ссылки
Якорный текст должен соответствовать содержимому
страницы на которую ведёт ссылка.
12

13.

Руководство по SEO от Google
Заголовки
Не стоит злоупотреблять тегами <H1> <H2>
Содержимое этих тегов должно быть лаконично, и
соответствовать контенту который идёт после.
Изображения
Обязательно используйте аттрибут alt=“” тега <img>
Информативное имя файла изображения – предпочтительнее.
13

14.

Руководство по SEO от Google
Атрибут rel=“nofollow”
<a href=“http://www.site.com” rel=“nofollow”>site</a>
Говорит поисковой систему, что не нужно следовать по этой ссылке.
14

15.

Руководство по SEO от Google
Мобильная версия сайта
Тенденция к адаптивному дизайну
15

16.

Руководство по SEO от Google
ССЫЛКИ!!!
<a>
<a>
16

17.

Социальный сети в противовес поисковым
системам
17

18.

SMO (social media optimization)
Оптимизация для социальных медиа (SMO) = (SEO), но
предназначена не для поисковых машин, а для социальных
сетей и блогов, чтобы привлечь оттуда трафик к себе на сайт
или сформировать сообщество по интересам внутри
социального ресурса.
При этом задача оптимизатора меняется с оптимизации для
поисковых систем, на оптимизацию для людей — в том
числе на создание интересного, «вирусного» контента.
Контент!
18

19.

Критерии сайта на
продвижение в социальных
медиа и блогосфере
1. Уникальный оригинальный контент;
2. Регулярное обновление контента (два-три
раза в неделю);
3. Тематичность контента;
4. Размер публикации не менее 5 абзацев;
5. Контент — повод для беседы, а не
энциклопедическое знание;
6. Возможность быстро и удобно «делиться»
контентом.
19

20.

OpenGraph
20

21.

OpenGraph
http://ogp.me
21

22.

Google
Делайте сайты для людей, а не для поисковых систем.
Это лучшее SEO.

23.

Официальное руководство от Google по
поисковой оптимизации сайта
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.ru/r
u/ru/intl/ru/webmasters/docs/search-engine-optimizationstarter-guide-ru.pdf
23