Новаторские идеи Лакоста в моде

1. LACOSTE

2.

Первая ракетка мира
В 1917 году Жан Лакост - парижский
промышленник - отправил своего 13-летнего
сына учиться в Англию. Он не мог
предположить, что его худенький, бледный
Рене с неспортивной фигурой, поступив в
колледж, увлечется
теннисом. Увлечение это
будет настолько
серьезным, что в 1926-ом
Рене Лакост станет
первой ракеткой мира!

3.

• В 1923 году за спортивную агрессию и беспощадную манеру игры
Джорж Каренс - журналист из Boston Post - назвал Рене
аллигатором. Прозвище пришлось по душе теннисисту.
• В 1927 году на розыгрыше престижного кубка Рене Лакост
заключил пари с Пьером Жилу, капитаном французской сборной,
пообещав выиграть игру. «Аллигатор» спорил на чемодан из
крокодиловой кожи, который он заприметил в витрине магазина.
Пари выиграл Пьер Жилу.
Это был не день Лакоста.
• Впереди Рене ожидало много побед,
и Кубок Дэвиса. А говорящее прозвище –
«аллигатор» – было
визуализировано другом Лакоста.
Художник-иллюстратор Роберт Джорж
нарисовал всемирно известного ныне
крокодила, который стал вышиваться на
фирменных блейзерах теннисиста.

4.

Поло. Кому с мячом и на лошадях, а кому ― футболка
• К 1927 году Рене имел: множество побед на престижных
кубках, команду из «Четырех мушкетеров», спортивное
прозвище и теннисную футболку собственного дизайна
• За время спортивной карьеры Рене любители тенниса плотно
«увязали» его имя с белоснежной футболкой-поло с
накрахмаленным воротом и вышитым на ней зеленым
крокодилом, что футболка стала фирменным отличительным
знаком теннисиста.
• Но модный тренд в белоснежном
поло разглядел Андре Жилье –
владелец трикотажной фабрики в Париже.
В 1933 году, когда Лакост уже собирался
заканчивать свою спортивную карьеру,
он предложил теннисному «крокодилу»
заняться производством революционных
футболок-поло. Так теннисист стал fashion-легендой

5.

• До 1951 года под
маркой Lacoste выпускались исключительно
белые футболки-поло с логотипом бренда
Lacoste.
Отдавая дань
тогдашней моде на
цифры, Рене назвал
эту модель «1212».
Вот и весь ассортимент.
Хотя белые поло
впускались в трёх
вариациях – для тенниса,
гольфа и занятий
парусным спортом.

6. Новаторские идеи Лакоста в моде:

• Особый белый цвет рубашек-поло Lacoste вошел в палитру
цветов под
названием «теннисный белый».
• Рене впервые в истории моды
стал нашивать логотип на
лицевую сторону. Нагло и смело
для того времени.
• По мнению публики,
поло Lacoste выглядели вызывающе:
дело не только в логотипе, снаружи
футболки. Рубашки облегали фигуру,
что было недопустимым в
консервативной мужской моде.
Но оказалось таким удобным…

7.

• Несмотря на столь небогатое
предложение, Lacoste уже тогда считался
коммерчески успешным проектом.
Спрос на белые рубашки-поло
превышал предложение.
Сам Лакост называл
свои поло статусным символом
компетентного спортсмена.

8.

• Lacoste не была бы компанией, которую мы знаем, если
б не пытливая натура Рене. Белые рубашки-поло были
популярны (и сейчас остаются классикой),
но в 1951 году теннисист разбавил
белоснежный ассортимент,
запустив линию цветных
рубашек. Так футболка-поло
пошла в народ.
Она стала статусным символом
не только для успешных
спортсменов,
но и для аристократов.

9.

Дело отца
• до 2012 компания не знала серьезных перипетий. Даже из войн, кризисов и
депрессий Lacoste всегда выходила «в плюсе».
• В 1963 году руководство перешло в руки сына
Рене – Бернарду Лакосту, который вывел Lacoste на
новый уровень экономического развития.
«Крокодилья» коллекция пополнилась парфюмерией,
часами, очками и аксессуарами из крокодиловой кожи.
Стала активно производиться обувь Lacoste. Бернард
добился, что в 70-ых уровень продаж достиг
300 000 вещей в год.
• В 2001-ом в Lacoste пришел Кристоф Лемер –
талантливый дизайнер и PR-щик. Компания заключила
контракт со звездами тенниса и гольфа.
Поло с вышитым крокодилом на знаменитых
спортсменах стало беспроигрышным маркетинговым
ходом, приведшим к тому, что в 2005-ом количество
проданных товаров под брендом Lacoste достигло 50 млн.!

10.

• На пике популярности, в связи с ухудшившимся здоровьем,
Бернард отходит от дел, передав руководство младшему брату
– Мишелю, который до этого 40 лет был его правой
рукой. Lacoste продолжает оставаться семейным
предприятием. Но в октябре 2012 года грянул гром.
Черная кошка пробежала между Мишелем Лакостом и его
дочерью – Софи. За ними уже давно тянулся шлейф холодной
войны. Остальные акционеры – 22 члена семьи Лакост и
компания Maus Freres,
выкупившая 35%, негативно
относились к распрям между отцом и дочерью, считая, что это
наносит ущерб интересам компании.
• В ноябре 2012 года Софи и Мишель, устав от войны, приняли
решение продать свои акции Maus Freres. Так Lacoste перестал
быть семейным бизнесом. Но новые владельцы обещают
бережно сохранить традиции, заложенные еще Рене Лакостом
и приумножить достояние компании.

11. Факторы среды косвенного воздействия