Идеальный текст

1. Идеальный текст

Самойлова Юлия,
редактор социальных сетей УрФУ

2. Здравствуйте!

Студенческая редакция УрФУ
Редактирование текстов в соцсетях
университета
vk.com/yulchanyan
Instagram: @yulchanyan
+8 (912) 291-51-25

3. Чему научимся

• Логично выстраивать текст и структурировать его
• Придумывать хороший заголовок
• Формулировать понятный лид
• Уместно цитировать
• Разбираться с редполитикой университета
• Не уходить от стиля

4. Сила и логика

5. Какой проще читать?

Бла-бла-бла

6. Логичный текст

• Не бесит
• Помогает читателю
• Имеет четкий «скелет»
• Постепенно раскрывает мысль автора
• Содержит примеры, факты

7. Итак, структура

Определяем главную мысль тезисом
Помогаем читателю вникнуть в контекст
Раскрываем главную мысль, привести примеры
Делаем вывод
Чувствуем себя великолепно

8. Стоит помнить, что

• Разделы текста следует делать равными по объему
• Подзаголовки должны быть однородными и
информативными
• Если не получается с первого раза, получится с
третьего. Или пятьдесят третьего
• А еще есть иллюстрации!

9. Что по жанрам и форматам

10. Жанры

Интервью
Репортаж
Рецензия
Статья
Обзор
Может, что-то еще
Форматы
Интерактивные: тесты
Инфографика
Микроформаты: тизеры
Погружающие и
структурирующие:
лонгриды

11. 1. Разбиваем текст

12. 2. Предваряем сниппет/фоточки

13. 3. Капельку об инфографике

Про нее не надо писать много,
ведь на ней уже все написано

14. Короче

Делай на глаз. Баланс воздуха
и текста — то, что и
заинтересует, и не отпугнет
читателя.
Но — не увлекайся.

15. Называй и властвуй

16. Правильный заголовок

• Отвечает на вопрос «О чем текст?» или «Что здесь сказано?»
• Привлекает внимание
• Формирует ожидание
• Определяет полезность

17. Спасите утопающих

18. Правильный подзаголовок

• Развивает заголовок:
• Живет самостоятельно:

19. Правильный подзаголовок

• Расскажет историю
• Поможет найти необходимый читателю раздел текста
• Проконтролирует общую тему

20. Как сделать лучше?

«Готовимся к работе»
Отбор вакансий
Резюме: грамотно и понятно
Внешний вид имеет значение
Поведение на собеседовании
Говорим красиво и четко
Выбираем вакансию
Составляем резюме
Одеваемся на собеседование
Говорим с работодателем
Получаем работу

21. Если не формулируется

• Поищи цитату (мы уже так делали)
• Пойди от полезного: «5 способов уснуть ночью»,
«Как написать письмо Деду морозу»
• Поиграй с фразеологизмами — вдруг натолкнут
• Проверь, правда ли понятно то, что ты придумал (на маме,
подружке, коте)

22. ЛИДируем

23. Что такое лид

— аннотация, «шапка» статьи из 3–5 строчек (не длиннее, чем
в 3 предложения), в которых формулируется проблема и
вывод. Компактный отрывок, цепляющий внимание читателя
(Википедия).
В целом — да.

24. Лиды бывают всякие

25. Лиды бывают всякие

Главное — не переборщить.

26. Цитаты: откуда и куда

27. Цитируем

• Для заголовка
• Для иллюстрации,
подтверждения своих слов
• Объем варьируется
в зависимости от текста и
необходимости

28. Как выбрать

• Пусть цитата иллюстрирует/раскрывает главную мысль текста
• Дает возможность читателю погрузиться в событие
• Служит ярким акцентом
• Несет особое смысловое значение

29. Редакционные стандарты

30. Редакционные стандарты

Вообще, мы тут договорились…
• Не начинаем посты с вопросов
• Если заимствуем информацию, то делаем качественный
рерайт (как в дипломе, 85%+ уникальности)
• Следуем стандарту оформления статей Вконтакте
• Не пишем о вредных привычках (не «пойти в бар после пар», а
«культурно отдохнуть с одногруппниками»)

31. Разберем наш образец оформления статей

32. Оформляем

• Заголовок
• Лид
• Фото с обложки
• Подзаг, текст (до 3х)
• Фото, видео, gif (с описанием)
…
• Конец
• Подвал

33. Оформляем

• Лид выделяется «маленьким подзаголовком»
• Подзаголовки — «большие подзаголовки»
• Абзац текста — не более одного экрана (iPhone 5/5s/SE)
• Перебивочная фотография: каждые три абзаца
• Ссылки выделяются жирным начертанием
• Объем текста: до 3 000 с пробелами. Так удобнее

34. Оформляем

• Цитаты: любым из трех вариантов инструмента «статья»
• Списки:
— Вот так
2. Или вот так

35. Оформляем

• Окончание статьи: жирный шрифт / «маленький подзаголовок»
и подвал с буковкой У. После — авторы текста, фотографий,
графики

36. Ваши вопросы

37. Домашнее задание

Подготовьте предложенный текст к публикации:
• Выделите структуру, придумайте подзаголовки
• Сделайте лид
• Отредактируйте текст, чтобы он приятно выглядел и легко
читался