Анализ рынка компании «Вимм-Билль-Данн»

1.

Курсовая работа
по дисциплине: «Организация и проведение
экономической и маркетинговой деятельности»
на тему: «Анализ рынка компании
«Вимм-Билль-Данн»»

2. Объект и предмет исследования

Объект исследования:
компания
«Вимм-Билль-Данн»
Предмет исследования :
рынок компании
«Вимм-Билль-Данн»

3. Цель исследования: Изучить рынок компании «Вимм-Билль-Данн»

Задачи:
Изучить маркетинговое понятие рынка;
Изучить характеристику элементов рынка;
Рассмотреть процесс анализа рынка;
Изучить организационную характеристику
предприятия;
Рассмотреть анализ рынка компании
«Вимм-Билль-Данн».

4. Раздел 1 теоретические основы маркетингового анализа рынка 1.1 Маркетинговое понятие рынка

Рынок - это совокупность экономических отношений, в которые
вступают субъекты (предприятия, учреждения, население),
складывающаяся на основе спроса и предложения при
ограниченной роли их государственного регулирования.
Существуют следующие основные характеристики рынка:
Изменчивость;
Само-регулируемость;
Конкуренция;
Экономическая свобода;
Масштабность.

5.

Классификации рынков:
1. Местный;
2. региональный;
3. национальный;
4. мировой.
По субъектам, вступающим в обмен:
1. рынок потребителей;
2. производителей;
3. промежуточных продавцов;
4. государственных учреждений.

6.

По объектам обмена:
1. рынки средств производства;
2. рынок товаров и услуг;
3. финансовый рынок;
4. рынок интеллектуальной собственности.
По степени конкуренции:
1. конкурентный (совершенная конкуренция);
2. с монополистической конкуренцией;
3. олигопольный;
4. монополия.
С учётом ассортимента:
1. замкнутый;
2. насыщенный;
3. смешанный.

7.

По степени соблюдения законности:
1. легальный (официальный);
2. нелегальный (теневой);
3. чёрный (в некоторых словарях «чёрный» = «нелегальный»).
По степени насыщенности:
1. равновесный (спрос = предложение);
2. дефицитный (спрос > предложение);
3. избыточный (спрос < предложение).
По степени развитости экономической свободы:
1. свободный;
2. регулируемый.
По характеру продаж:
1. оптовый;
2. розничный.

8. 1.2 Характеристика элементов рынка

Спрос - это представленная на рынке потребность в определенном
количестве тех или иных товаров, которые потребители могут купить
при сложившихся ценах и денежных доходах.
Предложение - это количество товаров, которое имеется в продаже
при данной цене.
Цена - это денежное выражение стоимости.
Конкуренция - это экономическая борьба, соперничество между
товаропроизводителями за получение максимальной прибыли путем
использования наиболее выгодных условий производства и сбыта
продукции.

9. 1.3 Процесс анализа рынка

Анализ рынка сбыта включает в себя несколько этапов.
- график и очки товаров или услуг;
- предложения и спроса;
- поведения потенциальных и реальных потребителей;
- конъюнктуры рынка;
-динамики цен для оптимального продвижения своих
предложений на рынке.

10. Основные критерии:

Рынок
Отрасль
Совокупность условий сделок куплипродажи
Совокупность схожих по продуктам и
ресурсам предприятий
Заменяемость с точки зрения
потребителя
Заменяемость с точки зрения
потребителя
Характер удовлетворяемой потребности
Характер технологического
использования ресурсов
Отраслевой рынок
Предприятия под отрасли со
взаимозаменяемыми благами

11.

Маркетинговый анализ рынка – это оценка,
определение, моделирование и прогнозирование всех
аспектов процессов, происходящих на рынке и
функционирования конкретного субъекта отрасли с
применением различных методов исследований.

12. 2.1 Организационная характеристика компании АО «Вимм-билль-данн»

Созданная в 1992 году компания «Вимм-Билль
Данн» вошла в группу компаний «PepsiCo» в
2011 году. Приобретение компании «Вимм
Билль-Данн» позволило «PepsiCo» стать
крупнейшей компанией по производству напитков и
продуктов питания в России и одним из крупнейших
переработчиков сырого молока.
«PepsiCo» продолжает успешно развивать бизнес
по производству молочных продуктов и детского
питания в России и СНГ благодаря неизменно
высокому качеству продукции, широкому
ассортименту, популярным торговым маркам и
налаженной дистрибуции по всей стране.

13. 2.2 Анализ рынка компании «Вимм-Билль-Данн»

2.2 Анализ рынка компании «ВиммБилль-Данн»
«Вимм-Билль-Данн» – один из крупнейших
производителей
Компания
продуктов
производит
питания
полный
в
России.
ассортимент
высококачественной молочной продукции, соков и
сокосодержащих напитков, минеральной воды и
детского питания.
Основной целевой аудиторией брендов «ВиммБилль-Данн» является средний класс.

14. АО «Вимм-Билль-Данн» предлагает следующие товары:

Наименование
Молоко ТМ «Домик в деревне»
Творог ТМ «Домик в деревне»
Сметана ТМ «Домик в деревне»
Ряженка ТМ «Веселый
молочник»
Масло ТМ «Домик в деревне»
Образец

15.

Наиболее дорогое молоко производит компания «ВиммБилль-Данн» 73,3 руб., а наиболее дешевое компания
ОАО «Чебаркульский молочный завод».

16.

Наибольшая цена на творог у ООО «Данон Трейд»
102,50 руб., а наименьшая у ОАО «ЧГМК» 53,90 руб.

17.

Наиболее дорого производит сметану ООО «Данон
Трейд» 73,70 руб., а наиболее дешево ОАО
«Чебаркульский молочный завод» 32,90 руб.

18.

Наиболее дорого производят ряженку ООО «Вимм-БилльДанн» и ОАО «ЧГМК» 48,90 руб., а наиболее дешево
ООО «Данон Трейд» 24,90 руб.

19.

Наиболее дорого производит масло ООО «Вимм-БилльДанн» 159,90 руб., а наиболее дешево ОАО «ЧГМК»
55,90 руб.

20. Заключение

Компания
«Вимм-Билль-Данн»,
являясь
одним
из
основных
предприятий в группе компаний, постоянно настроена на динамичное
развитие
бизнеса
и
повышение
своей
конкурентоспособности.
Подготовка сырьевой базы является основой для производства
высококачественных молочных продуктов под маркой «Вимм-БилльДанн». Анализ рынка был проведен по 4 компонентам: спрос,
предложение, цена, конкуренция.
Сегодня у компании «Вимм-Билль-Данн» есть чёткая стратегия и
понимание того, что необходимо стать производителем молочных
продуктов питания мирового класса.
Следовательно, цель исследования достигнута, задачи реализованы.