Логотипы. (Занятие 1. Черчение)

1.

ЛОГОТИПЫ
Тему разработала учитель ИЗО, МХК и черчения МОУ СОШ №17 г.Красноярска
Беленькая Людмила Владимировна
1занятие

2.

Как вам кажется,
что относится к понятию логотип?
торговая марка
эмблема
знак
от греч.
герб
девиз
изображение
шрифт
визитка
предмет
картинка
logos
- слово
брэнд
слова
+ typos - отпечаток
фирменный стиль
!

3.

Логотип - оригинальное начертание, изображение
полного или сокращенного наименования фирмы или
товаров фирмы, работающее на имидж компании
Разработка торговой марки
молодежной
джинсовой
одежды
«Squalo».
Визуальный
образ
стилизованное изображение
акулы,
зубы
которой
напоминают
застежку-«молнию»
Логотип - лицо компании. Создание логотипа является
началом
разработки
такой
важной
визуальной
характеристики фирмы, как фирменный стиль

4.

Главной задачей разработки дизайна логотипа
является ассоциация с товаром или услугой
Определите, логотип
какой организации
здесь представлен?
В салоне красоты «Beauty
Room» работают стилисты,
которые оказывают
парикмахерские услуги VIPкачества в следующих
категориях — свадебные и
вечерние прически, укладки
волос, женские стрижки,
мелирование и тонирование,
окрашивание волос

5.

Главные критерии при разработке
логотипа, знака или торговой марки:
Индивидуальность
это свойство позволяет выделиться на рынке продукции и составить
хорошую конкуренцию
Оригинальность
создание образа носителя логотипа, отличающегося от конкурентов,
это свойство должно вызывать положительные эмоции и ассоциации у
потребителей
Функциональность
критерий, позволяющий размещать логотип как на фирменных
бланках и web страничках, так и на факсовых сообщениях, сувенирной
продукции или листовках, для чего логотип должен быть легко
масштабируемым и относительно простым
Ассоциативность
это свойство обозначает присутствие связей, ассоциаций между
логотипом и особенностями товара

6.

Индивидуальность, простота и
привлекательность товарного знака или
логотипа являются залогом его узнаваемости
для потребителей, которая в свою очередь
способствуют его охраноспособности

7.

Рассмотрим на примерах, как дизайнеры
учитывают критерии при разработке логотипа
Логотип для
антисептического
дезинфицирующего
геля «Эксалет». В
нем отражена
функция препарата:
ладонь в
недосягаемости от
воздействий
вредных
микроорганизмов
извне
Фирменный стиль
компьютерной
компании
«Advance». Одно из
основных
направлений
компании - IPтелефония – в
классическом
ретро-исполнении
Торговый знак
мебельного бренда
«El Todo».
Стильное
плюшевое кресло
и мягкие домашние
цвета: и тело
отдыхает и глаз
радуется

8.

логотип должен быть
• оригинальным
выразительным
• лаконичным
• удобочитаемым
• запоминающимся
• привлекательным
• рекламоспособным
• технологичным в использовании
Apple
Computers
–
американская
компьютерная фирма и любимый фрукт
Стива Джобса (Steve Jobs). После трех
месяцев поиска Стив сказал своим коллегам,
что если они не предложат лучшего имени
до 5 часов, то компания будет называться
«Apple Computers»

9.

Задумывалась Билом Гейтсом (Bill Gates) как компания,
увлекающаяся разработкой программного обеспечения
для микрокомпьютеров (toMICROcomputer SOFTware).
В оригинале: Micro-Soft, позже дефис убрали из имени
компании

10.

штампы
Представьте,
что
вы ничего
не понимаете в дизайне, а вас просят
разработать
логотип
для
стоматологической
клиники.
Что
вы рисуете?
Правильно —
зуб.
Здоровый, белый, кругленький.  Вы
на 100% нарисуете то, что красуется
на стоматологических
клиниках
по всему миру: белоснежный зуб
на фоне голубой окружности. Потому
что у круга нет углов, которые могут
ассоциироваться с болью. А голубой
цвет успокаивает… И главное не
забыть красивый и мощный корень,
как будто это зуб не человека,
а слона. Зачем корень? Это загадка.
Ведь обычный человек такой зуб
может видеть только в одном случае,
когда его лишают этого зуба…

11.

Интернациональные символы…
Существует много штампов,
используемых
для
сфер
обслуживания и торговли
Но есть и другие примеры.
Автосалоны
сейчас
редко
используют
в качестве
логотипа колесо или руль. Ведь
они
торгуют
не колесами,
а мечтой или, в крайнем случае,
имиджем :)
Дантисты
должны понимать,
что они торгуют не удаленными
зубами,
а профессиональным
решением
человеческих
трудностей, с которыми могут
справиться только они :)

12.

Пример оригинальной подачи
избитого символа
Фонд помощи
бездомным животным
Пример отрицательного в
разработке логотипа (текст
разный, а изображение
почти одно и то же)
Логотип состоит из 2 аспектов: идеи и конструкции.
Можно
позаимствовать
идею
и оригинально
ее воплотить, можно позаимствовать конструкцию для
оригинальной идеи. Плагиатом можно назвать тот
случай, когда заимствуют и идею, и конструкцию

13.

Как вы думаете, логотипы каких фирм
представлены?

14.

Оригинальный ход: два варианта фирменного стиля,
позволяющий использовать его на разных рынках. Один
Когда речь заходит о музыке, возникает закономерная
выдержан в серебристом современном стиле hi-tech, следует
ассоциация – ноты. Именно обработанная и стилизованная
современным технологиям и моде, ориентирован на людей,
нотка стала фирменным знаком музыкального клуба.
которые любят и умеют отдыхать, получать и дарить
Цветовая гамма знака повторяет цвета российского флага.
подарки. Другой – выдержан в классическом французском
Такой колор выходит из названия музыкального клуба, в
стиле эпохи XVII-XVIII веков, представляет собой вязь
котором присутствует слово «русский»
начальных букв, составляющих название компании. Золотой
цвет зеленом - аристократично и модно одновременно

15.

Распределите признаки на две группы,
закрасив каждый прямоугольник соответствующим цветом
хороший дизайн
плохой дизайн
гармоничность
искренность
отсутствие стиля
стильность
сбалансированность
аляповатость
грубость
самоуверенность
умеренность
пошлость
МОЛОДЦЫ!

16.

Творческое задание
Разработать логотип под эгидой:
Физическое
здоровье (спортивное шоу)
Инициативный
человек (ярмарка инициатив)
Творческая
Нравственное
Единство
личность (вернисаж)
здоровье (акция «Твори добро»)
(фестиваль «Единство разума, воли и чувств»)
Совместная
деятельность (фитнес – ассамблея)