Роли в команде

1.

ПРИВЕТ.

2.

мастер-класс
РОЛИ В КОМАНДЕ

3.

ДОМИНИРУЮЩИЕ
МОТОР
КОНТРОЛЕР
ФОРМАЛЬНЫЕ
НЕФОРМАЛЬНЫЕ
ПОДДЕРЖКА
АНАЛИЗАТОР
НЕ ДОМИНИРУЮЩИЕ

4.

НАПРАВЛЕНИЯ
— Блоггинг
— DIY
— Ивент
— E-commerce
— Инновации

5.

мастер-класс
ИСКУССТВО НЕЙМИНГА

6.

Calvin Klein
Gucci
Giorgio Armani
Zara
Mango Dolce & Gabbana
Kira Plastinina
Louis Vuitton
Reserved
NAF-NAF
Guess Dior Mexx
Lacoste
Kenzo
Miu Miu
Topshop
Sela
New
Look
Chloe
Colin’s
Monica Ricci
Morgan
Versace
Prada
Givenchy Alexander McQween
O’stin
H&M Burberry Columbia
OGGI
Chanel

7.

НЕЙМИНГ
Умение давать товарам и компаниям звучные, адекватные и
уникальные имена, которые способствуют их продвижению
на рынке и становятся опорой сильного бренда

8.

новое
КРИТЕРИИ НАЗВАНИЯ
Уникальное
Короткое и звучное
Обладает яркой эмоциональной окраской
Отражать суть деятельности команды

9.

новое
ЭТАПЫ НЕЙМИНГА
Самоопределение
Креативная работа по созданию вариантов названия
Тестирование названия
Визуализация названия (логотип, фирменный шрифт и
т.д.)

10.

технология
12 способов придумать уникальное
название бренда

11.

Способ №1
НАЗВАНИЕ ПО ИМЕНИ
УЧРЕДИТЕЛЯ КОМПАНИИ
Суть
Пользуясь именем
основателя, сформировать
название проекта
Пример
Ford
McDonald’s
Procter & Gamble
KiraPlastinina
Gillette

12.

Способ №2
КОМБИНИРОВАНИЕ СЛОВ
Суть
Сочетая слова, составить
подходящую комбинацию
названия проекта
Пример
4you
Pepsi-Cola
Лукойл
Adidas

13.

Способ №3
АЛЛИТЕРАЦИЯ
(РИТМ И РИФМА)
Суть
Подобрать слова, которые,
благодаря ритмичному
звучанию, легко
запоминаются.
Пример
Coca-Cola
M&M’s
Chupa-Chups
Shake'n’Bake

14.

Способ №4
АЛЛЮЗИЯ ИЛИ НАМЕК
Суть
Использовать сочетание
слов, вызывающих в
воображении ассоциации с
главным свойством вашего
продукта.
Пример
Братья Гримм
Леди Х
7-Eleven

15.

Способ №5
МЕТОД АНАЛОГИИ
Суть
Использовать такие слова,
которые позволяют описать
главные свойства вашего
продукта, собранные в
образе, обозначенном
одним словом.
Пример
Red Bull
Puma
Jaguar
Онегин
Три толстяка

16.

Способ №6
НАЗВАНИЕ-АКРОНИМ
ИЛИ СОКРАЩЕНИЕ
Суть
Использовать сочетание
заглавных букв слов,
описывающих основные
характеристики продукта.
Пример
IKEA - Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd
BMW - Bayerische Motoren Werke AG
ГУМ - Главный Универсальный Магазин
МТС - Мобильные Телефонные Системы
NASA –National Aeronautics and Space
Administration

17.

Способ №7
МЕТОД ВЫРЕЗАНИЯ ИЛИ
УСЕЧЕНИЯ
Суть
Объединить части слов,
описывающих основные
характеристики продукта.
Пример
СiscoSystems (San Francisco)
Intel (Integral Electronics)

18.

Способ №8
МЕТОНИМИЯ
Суть
Использовать сочетание
слов, одно из которых
вызывает в сознании
сильные ассоциации.
Пример
Империя стиля
Планета суши
Burger King

19.

Способ №9
ЗВУКОПОДРАЖАНИЕ
Суть
Подобрать слова, которые,
благодаря характерному
звучанию, легко
запоминаются.
Пример
Schwepps
Агуша
Twitter

20.

Способ №10
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОКСЮМОРОНА
Суть
Использовать в названии
запоминающийся парадокс.
Пример
Маленький взрослый
Lowe Alpine (Низкие Альпы)

21.

Способ №11
ТАЙНЫЙ СМЫСЛ ИЛИ НАЗВАНИЕЗАГАДКА
Суть
Использовать слово с
неизвестным значением
или переводом с другого
языка.
Пример
NIVEA (белоснежный)
Daewoo (большая Вселенная)

22.

Способ №12
СЛОВА НЕ СВЯЗАННЫЕ
С ТОВАРОМ
Суть
Использовать слово
совершенно не связанное
со свойствами вашего
продукта или проекта.
Пример
Adobe

23.

ЗАДАЧИ ДО СЛЕДУЮЩЕЙ ВСТРЕЧИ:
1. Направление
2. Продукт или услуга
3. Название и логотип
4. Фото команды
5. Регистрация на сайте (+ отправить почту)