Маркетинговое исследование рынка алкогольной продукции на примере пива

1. Маркетинговое исследование рынка алкогольной продукции на примере пива

Выполнил
Студент
группы К-309
Тартачев Г.Д

2. Целями исследования были:

1) Определения социальнодемографического профиля респондентов.
2) Определение конкурентных позиций
различных марок пива.
3) Определение платёжеспособного спроса

3. В анкете были предложены 5 марок пива:

4.

Таблица 1 – Исходные данные для расчета среднего
возраста.
Х=7463/30=24,86 лет.
Возраст, лет
Середина интервала
Xi*fi
11
15,5
170,5
18-23
6
20,5
123
23-30
5
26,5
132,5
30-40
4
35
140
40-50
4
45
180
50-60
0
55
0
60 и более 70
0
65
0
30
-
746
До 18 (13-18)
итого
Количество

5. Исходные данные для расчета среднего уровня дохода составило 26 т.руб.

доходы
количество
Середина интервала
Xi*fi
До 10 (0-10)
6
5
30
10-20
5
15
75
20-30
6
25
150
30-40
8
35
280
40-60
5
50
250
итого
30
-
785

6.

Таблица 3 – исходные данные ля расчета средней цены.
цена
количество
Середина интервала
Xi*fi
До 50 (0-50)
14
25
350
50-100
7
75
525
100-150
5
125
625
150 и более (150-200)
4
175
700
итого
30
-
2200
хത =
2200
30
= 73,3 рублей

7.

Таблица 4 – Оценка
конкурентоспособности.
парметры
вес
марки
«Жигулевское»
«Балтика»
«Охота»
«Гараж»
«Bud»
вкус
0,3
4,0/0,6
4,3/0,7
4,3/0,7
4,7/0,7
3,3/0,5
Состав
0,15
1,3/0,4
1,6/0,5
1,5/0,5
1,0/0,3
1,0/0,3
Цена
0,25
4,1/0,4
3,9/0,4
4,3/0,4
3,2/0,3
4,5/0,5
Ассортимент
0,2
3,7/0,7
3,8/0,8
3,5/0,7
4,0/0,8
4,4/0,9
Реклама
0,1
1,6/0,4
1,4/0,4
1,5/0,4
2,0/0,5
2,0/0,5
Итого
1,0
14,7/2,5
15,0/2,8
15,1/2,7
14,9/2,6
15,2/2,7

8.

Вывод
На первом месте марка «Bud». «Bud» выигрывает за счет широкого
ассортимента и отличной вкуса. Вкус снижает КСП, так как напиток
не самый приятный. При этом реклама марки отсутствует, что так
же снижает КСП. Респонденты хуже всего оценили состав, так как в
нём много добавок.
На втором месте марка «Охота»: Лучше всего респонденты
оценили отличный вкус, при этом отмечается доступная цена. Так
же хорошо респонденты оценили ассортимент. Состав и рекламу
оценили очень плохо, что значительно снижает КСП.
На третьем месте марка «Балтика». Высокую оценку получил вкус.
Цену и ассортимент респонденты оценили удовлетворительно.
Состав оценили намного хуже, реклама отсутствует, что снижает
КСП.

9.

«Гараж» занял 4 место: Вкус оценили лучше всего, ассортимент
оценили чуть хуже. Вкус получил удовлетворительную оценку, что
соответствует средней цене. Хуже всего оценили состав.
«Жигулевское» последний в списке: Вкус и цена получили
одинаковую отличную оценку. Снижают КСП данной марки
реклама и состав. Ассортимент получил самую худшую оценку.
Спасибо за внимание!!!