Маркетинговое исследование товарного рынка обуви

1. Проектная работа Маркетинговое исследование товарного рынка обуви

ПРОЕКТНАЯ РАБОТА
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРНОГО РЫНКА ОБУВИ
Выполнили:
Тиканашвили Мария и Кислякова Александра
Группа : Ф-317
Преподаватель: Т.П. Прошкина.

2.

План проведения маркетингового исследования:
Проблема исследования:
Текущая ситуация на рынке обуви и тенденции его развития.
Цели исследования:
1. Описать общую ситуацию на мировом рынке обуви
2. Определить объем и структуру импорта и экспорта обуви
3. Описать основные тенденции и перспективы развития рынка обуви в
России
4. Описать основных игроков российского рынка обуви

3.

Методы сбора информации:
В проектной работе предусмотрен сбор первичной информации путем
проведения опроса.
В качестве орудия исследования при опросе используется анкета,
представляющая собой вопросник, предусматривающий фиксацию ответов.
Характеристика основных источников вторичной информации:
Статья Березина И.С. «Маркетинг и исследование рынка»
Статья Романова Е.В. «Представление результатах маркетингового
исследования»
Журнал «Потребитель»
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом»
Газета «Экономика и жизнь»
Компьютерные базы данных

4.

Методы сбора первичной информации:
Опрашивание людей при помощи анкетирования.
Выводы:
Таким образом , по данным анкетирования подведем итоги:
Опрашиваемые от 18 до 25 лет. Средний заработок 20 000 т. р. в месяц.
Покупают обувь в среднем 1 раз в 3 месяца, предпочитают средние цены и
соответствующие ценам качество ,предпочитают модную обувь .

5.

Рекомендации :
Почти вся обувь находящаяся в России ,это импортная продукция, чтобы
расширить рынок обуви стоит повысить экспорт из России . Товарные бренды
завоевавшие мир не получится вытиснуть с рынка обуви ближайшие годы, но
если разработать новую продукцию и начинать продавать её в интернете, это
повысит уровень продаж российской обуви.

6.

В 2015 году объем рынка обуви в России уменьшился. Такое уменьшение
объясняется сохраняющейся на рынке ситуацией: влияние экономического
кризиса, санкции в отношении России со стороны стран-импортеров обуви, резкие
колебания валютного курса и т.д. Меняется соотношение ценовых сегментов:
растет сегмент эконом- класса за счет уменьшения среднеценового и
высокоценового сегментов обуви.
Тем не менее, несмотря на непростую ситуацию на рынке, многие сети
продолжают увеличивать количество обувных магазинов, что позволяет увеличить
охват целевых покупателей и, как следствие, выручку.
Все эксперты сходятся во мнении, что все больше покупателей следит за новыми
веяниями, модными направлениями, лучше разбирается в материалах, брендах,
строении обуви.

7.

Все эксперты сходятся во мнении, что все больше покупателей следит за
новыми веяниями, модными направлениями, лучше разбирается в материалах,
брендах, строении обуви.
Обувные сети вынуждены проводить скидочные и маркетинговые акции
(например, две пары по цене одной) для стимулирования спроса. Возрастает
влияние бренда сети и марки на продажи. Все эксперты сходятся во мнении, что
известность бренда значительно стимулирует продажи. Важную роль в успешности
торговой точки играет расположение: крупные торговые центры, центральные
улицы, высокая проходимость, парковка, близость от метро и др. Сам внешний
вид салона также важен: видная и хорошо обставленная витрина, удобная
выкладка товара в магазине, широкий ассортимент и размерный ряд оказывают
большое влияние на продажи, нестандартные размеры обуви раскупаются почти
сразу.
Экспертами выделяется тенденция повышения требований к обуви со
стороны покупателей: важно, чтобы обувь была качественной, удобно сидела на
ноге, а кроме того соответствовала моде. Отмечается повышение
профессионализма работников.
Еще одна тенденция на рынке — это развитие онлайн-торговли одеждой и
обувью, на которые приходится пятая часть всего рынка интернет-продаж.
Быстрый рост онлайн-продаж обуви в России обосновывается тем, что зачастую
в традиционных розничных точках ассортимент меньше, а цены при этом выше.

8.

Анкета
опроса населения – спрос обуви
Уважаемый респондент!
Наша организация проводит маркетинговое исследование с целью выявлений
предпочтений покупателей в выборе и покупке обувной продукции. Просим Вас
принять участие в опросе и ответить на поставленные в анкете вопросы. Анкета
анонимная, фамилию, имя и отчество указывать не следует.
Заранее благодарим Вас за помощь!
1. Сколько лично у Вас в пользовании пар обуви?
____________________________________ укажите
2. Сколько денег Вы заплатили (в рублях) за последнюю купленную пару обуви?
____________________________
3.Сколько, примерно, составляют Ваши ежемесячные затраты на покупку обуви?
______________________ руб.

9.

4. Что оказало на Вас наибольшее влияние при выборе обуви?
цена
□
известность, репутация фирмы
личный опыт
□
консультация продавца
□
реклама
□
устойчивость
□
внешний вид
□
другое
□
5. Намерены ли Вы приобрести новую пару обуви в ближайший
да □
нет □
точно не знаю □
месяц?

10.

Некоторые сведения об опрашиваемом.
6. Ваш пол
муж.
□
жен. □
7. Ваш возраст _________________________ полных лет.
8. Среднемесячный доход Вашей семьи
до 20 тыс. руб.
от 20 до 30
от 30 до 40
от 40 до 60
свыше 60
9. Количество человек в Вашей семье _______________
10. Ваш род занятий:
служащий
предприниматель
рабочий
студент
домохозяйка
пенсионер
другое………………………

11.

Социально–демографический портрет респондентов
Социально-демографические признаки
опрошенных
Удельный вес в общем
объеме выборки, %
Пол - итого
мужчины
женщины
100%
32%
68%
Возраст - итого
До 10 лет
10 – 16
16 – 23
23 - 50
Старше 50
100%
0%
0%
59%
41%
0%
Среднемесячный доход
на 1 опрошенного - итого
до 10 тыс. руб.
10 – 20 тыс. руб.
свыше 20 тыс.руб.
100%
12%
26%
62%
Род занятий - итого
Служащие
Предприниматели
Рабочие
Социальные работники
Студенты
Домохозяйки
Учащиеся
Пенсионеры
100%
2%
14%
28%
3%
1%
40%
9%
3%

12.

Факторы, оказывающие наибольшее влияние
при выборе обуви
(ранг от 1 до 10)
Среднемесячный доход. тыс.руб. на душу
До 10
1. Цена
10-20
Свыше 20
10
10
9
2.Известность, репутация фирмы
1
8
10
3. Консультация продавца
2
5
4
4. Реклама
3
7
5
5. Практичность
7
6
7
6. Внешний вид
8
9
8
7. Сезон
9
4
6
8. Другое
1
3
2