Американское кабельное телевидение

1. АМЕРИКАНСКОЕ КАБЕЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ

2. Специфика и многоканальность американского кабельного телевидения

3.

ЭФИРНОЕ – КАБЕЛЬНОЕ - СПУТНИКОВОЕ
• В эфирном телевидении сигнал передается по
следующей схеме: студия – передатчик –
телевизор.
• В кабельном: вещательная станция –
принимающая станция – кабель – телевизор.
• В
спутниковом:
готовый
видеосигнал
из телецентра подается на ретранслятор
искусственного спутника Земли, после чего
отправляется земным теле- и радиостанциям,
далее распространяясь по радиорелейным
линиям или кабельным сетям.

4. РОСТ АУДИТОРИИ КТВ

• Ни в одной стране мира телевизионная
аудитория не росла столь быстро, как в
Америке.
• 1941 год - выход первой в истории торговой
рекламы на телевидении: реклама часов.
• За десять секунд рекламы во время
трансляции баскетбольного матча было
уплачено 9 долларов.
• 1954 год - телевидение в США занимает
первое место как средство национальной
рекламы.

5. ПЕРВАЯ РЕКЛАМА НА ТВ

• 2 мая 1941 года Федеральная комиссия связи США
выдала коммерческие лицензии первым десяти
телестанциям: отныне за размещения рекламы на
телевидении взималась плата, правда, мизерная.
• Первым
товаром,
рекламировавшимся
по
телевидению, оказались часы.
• 1 июля 1941 года, при показе матча по баскетболу,
на фоне таблицы для настройки телевизора
появились часы.
• Было слышно тиканье секундной стрелки, а голос за
кадром сообщал время.
• В то время телевизоры были примерно в четырех
тысячах американских домохозяйств.

6. ПЕРВАЯ РЕКЛАМА НА ТВ

7. ПЕРВАЯ РЕКЛАМА НА ТВ

• 1
июля
1941
года
Нью-Йоркская
телекомпания WNBT разбавила трансляцию
бейсбола
20-секундным
«роликом»,
показав часы Bulova поверх карты США
(подпись: «Америка живет по времени
Bulova).
• За рекламу было заплачено 9 долларов!

8. ПЕРВОЕ КОММЕРЧЕСКОЕ КТВ США

• 1949 год – начала действовать первая
система коммерческого кабельного ТВ в
небольшом городке Лансфорде.

9. ЛАНСФОРД - ФИЛАДЕЛЬФИЯ

• Ближайший телевизионный центр находился в
Филадельфии на расстоянии 100 км, и его
сигналы сильно ослаблялись из-за горы,
находящейся возле города.
• На вершине горы у Лансфорда была
установлена высокая мачта с антеннами, а
принятые слабые сигналы из Филадельфии
подавались через усилитель по сети
коаксиального кабеля в дома потребителей.
• Благодаря этому жители Лансфорда смогли
нормально принимать три программы из
Филадельфии.

10. «ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ БУМ» В АМЕРИКЕ

• 1931 год - первые телепередачи;
• 1939-1941
года
регулярное
эфирное
телевизионное вещание;
ВТОРАЯ МИРОВАЯ ВОЙНА
• 1946 год - продано 6400 телевизоров;
• 1948 год - в Соединенных Штатах уже был
1 млн. телевизоров и 60 работающих телестанций;
• 1949 год - начало вещания по кабелю, когда в США
было создано телевидение с приемом на
коллективную
антенну
(Community
Antenna
Television – САТV);
• 1950 год - количество телевизоров превысило
6 млн штук.

11. ТЕЛЕВИДЕНИЕ ПОЛИТИКА

1952

12. Президентские выборы в США 1952 года

• Президентские выборы в США 1952 года проходили 4
ноября в один из наиболее напряжённых
моментов холодной войны между Советским Союзом и
Соединёнными Штатами.
• Президент Гарри Трумэн решил не выдвигаться на
следующий
срок,
поэтому
Демократическая
партия
номинировала
губернатора
Эдлая
Стивенсона из Иллинойса, имевшего репутацию
интеллектуала и выдающегося оратора.
• Республиканцы выдвинули известного героя войны
генерала Дуайта Эйзенхауэра.
• Эйзенхауэр победил на выборах с огромным
преимуществом, окончив 20-летний период правления
Демократической партии.

13. ТЕЛЕВИДЕНИЕ ПОЛИТИКА

14. 1950-1960

• В 1952 г. имели телевизор 34%
американских граждан;
• К 1955 г. этот показатель поднялся до 85%,
что составляло 31 млн американских
семей, и телевизор ежедневно смотрели
более 70 млн американцев;
• К этому времени число телевизионных
станций в стране возросло до 413.

15. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ ИМПЕРИЯ США

16. 1960-е годы

17.

• 1962 год - около 98% населения страны, за
исключением Аляски, находились в сфере
обслуживания, по крайней мере, одной
телевизионной станции.
• Кабельное
телевидение
не
спешило
расширять
собственное
производство
передач – доходы зависели от числа
подключенных абонентов, т.е. основные
усилия
направлялись
на
расширение
аудитории.
• Развитие
американского
кабельного
телевидения тормозилось в результате
действий владельцев эфирных телестанций,
которые увидели в КТВ потенциальную угрозу
своему бизнесу.

18. 1960-е в ИСТОРИИ ТВ США

19. 1960-е в ИСТОРИИ ТВ США

• ПЕРВЫЕ АМЕРИКАНСКИЕ ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ
ДЕБАТЫ

20. ТЕЛЕДЕБАТЫ И ИХ РОЛЬ

• Четыре раза в США теледебаты решали
судьбу президентских выборов.
• Это произошло в 1960, 1980, 1988 и 2000
годы.
• Во всех этих случаях до дебатов разрыв
между двумя претендентами на Белый Дом
был минимальным, а после - один из
участников
кампании
приобретал
дополнительные голоса избирателей и, в
итоге, побеждал.

21. ПЕРВЫЕ ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ ДЕБАТЫ В ИСТОРИИ. 1960 ГОД

22. ПЕРВЫЕ ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ ДЕБАТЫ В ИСТОРИИ. 1960 ГОД

• В 1960 году дебаты между кандидатами в
президенты США впервые показали по
телевизору.
• Это событие вошло в историю под названием
"Великие Дебаты": друг другу противостояли
демократ Джон Кеннеди и республиканец
Ричард Никсон.
• Никсон (точнее, его имиджмейкеры) на
собственном горьком опыте убедились в том,
что ТВ неузнаваемо изменяет образ человека.

23. ПЕРВЫЕ ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ ДЕБАТЫ В ИСТОРИИ. 1960 ГОД

• Два претендента на Белый Дом подошли к очной
встрече в разной форме.
• За несколько недель до этого Никсон, которого заранее
считали победителем дискуссии, повредил колено и
две недели провел в больнице.
• В результате, он похудел (что негативно отразилось на
том, как сидела на нем одежда) и выглядел
осунувшимся.
• По ядовитому выражению одного из журналистов, он
напоминал "клерка по продаже участков на
кладбище".
• В свою очередь, Кеннеди предыдущие дни провел в
солнечной Калифорнии, он появился в телестудии
загорелый, бодрый и энергичный.

24. ПЕРВЫЕ ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ ДЕБАТЫ В ИСТОРИИ. 1960 ГОД

• Опросы показали, что американцы, которые слушали только
радиотрансляцию дебатов, оценили эту дискуссию как победу
Никсона - в свою очередь, те, кто следил за спором
кандидатов по ТВ, безоговорочно отдали победу Кеннеди.
• Впоследствии Никсон и Кеннеди дебатировали еще три раза во всех трех случаях Никсон имел преимущество, однако
результаты "Великих Дебатов" он изменить не смог.
• Эффект
этой
телетрансляции
оказался
рекордно
значительным: более половины избирателей впоследствии
утверждали, что эти дебаты повлияли на их отношение к
кандидатам в президенты, а 6% заявили, что сделали свой
выбор именно в результате дебатов.
• Кеннеди стал рекордно молодым хозяином Белого Дома, заняв
его в 43-летнем возрасте и первым (и единственным)
католиком на этом посту.

25. ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ ДЕБАТЫ 1980

26. ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ ДЕБАТЫ 1980

• В 1980 году действующий президент демократ
Джимми Картер стал жертвой просчетов своей
команды, проявившихся в ходе дебатов с
республиканцем Рональдом Рейганом.
• Пропагандистская машина Картера пыталась
представить
Рейгана
как
узколобого
и
агрессивного консерватора, что, в целом,
соответствовало истине, поскольку Рейган активно
использовал правоконсервативную риторику, часто
употребляя такие понятия, как "патриотизм",
"любовь к Родине", "мощь" и "надежда на
лучшее".
• Вначале эта тактика давала хорошие результаты,
однако дебаты изменили расклад сил.

27. ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ ДЕБАТЫ 1980

28. ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ ДЕБАТЫ 1980

• В процессе дебатов Рейган блистательно продемонстрировал
свои актерские способности - он предстал перед аудиторией
открытым, веселым и откровенным человеком, с достаточно
широкими взглядами ("Я не знаю, был бы я способен делать
работу президента, не будучи актером").
• Это особенно бросалось в глаза на фоне напряженного и
нервного Картера, повторявшего, фактически, лишь фразы из
собственной программы.
• Картер допустил досадный ляп: отвечая на вопрос ведущего о
том, что он собирается делать в ядерной области, президент
начал следующим образом: "День назад я разговаривал об
этом со своей дочерью Эми...".
• Таким образом, у аудитории сложилось впечатление, что
важнейшие и сложнейшие вопросы внешней политики
президент обсуждает не со специалистами, а со своим
ребенком.

29. КОНКУРЕНЦИЯ С ЭФИРНЫМ ТВ

• Развитие американского кабельного телевидения
тормозилось в результате конкуренции, а именно
– действий владельцев эфирных телестанций,
которые увидели в КТВ потенциальную угрозу
своему бизнесу.
• По их просьбе в 1966 г. Федеральная комиссия
связи приняла правила, в которых устанавливались
запреты на показ по кабельному телевидению той
продукции, которая могла нанести ущерб эфирным
телесетям, например спортивных соревнований,
художественных
фильмов
и
сериалов,
музыкальных трансляций и т.п.

30. «Великая кабельная лихорадка»

• Началась в США только после 1975 г., когда
тарифы на спутниковую связь снизились
настолько,
что
стало
выгодно
распространять специальные программы
для разнообразных кабельных систем,
имеющих параболические антенны.

31. 1980

32. 1980е в ИСТОРИИ ТВ США

• В 1980 г. в Атланте начала вещание «Сеть
кабельных новостей» (CNN) Теда Тернера;
• музыкальный канал MTV;
• спортивный ESPN;
• документальный «Discovery»;
• канал для детей «Nikelodeon»;
• для женщин «Lifetime» и другие специально
предназначенные для трансляции по системе
спутниково-кабельного вещания.

33.

34.

35. 1980

ТЕД ТЁРНЕР ОСНОВАЛ CNN
Тед Тернер родился 19 ноября 1938 года в Цинциннати (штат
Огайо).
Отец Теда — Эд — владел небольшим рекламным агентством
Turner Outdoor Advertising.
Отец часто бил Теда. Тем не менее, он считает, что уроки отца,
полученные им в молодости, стали самыми важными на его пути
становления бизнесменом.
В 1967 году Тернер покупает телевизионную компанию WTCG.
В 1970 году была основана компания Turner Broadcasting Systems,
вокруг которой и будут строиться все теле-проекты Теда Тернера.
В 1980 году на свет появляется канал CNN (Cable News Network).

36. Cable News Network (CNN)

37. CNN 1985

• 1985 год - переломный в истории телекомпании.
• В сентябре начато вещание на Европу.
• Разворачивается инфраструктура CNN International
как службы телевизионных новостей с глобальным
масштабом деятельности.
• К этому времени CNN располагает девятью
корпунктами на территории США и зарубежными
бюро в Риме, Лондоне, Каире, Иерусалиме,
Найроби, Франкфурте-на-Майне и Москве.
• В 1986 году количество бюро увеличилось до 18.
• В 1991 году достигло 29.
• В 1989 году было начато вещание на Западную
Европу через спутник Intelsat.

38.

• 1 июня 1980 года в 18:00 из студии в Атланте, штат
Джорджия, канал CNN (Cable News Network) начал
свое вещание.
• Первой новостью, показанной в его эфире, стало
сообщение о покушение на жизнь борца за
гражданские права Вернона Джордана.
• Поначалу телеканал не пользовался популярностью
у зрителей и приносил одни убытки, за что получил
обидное прозвище «Chicken Noodle Network»
(Телесеть Куриного Бульона).
• Зарплата его журналистов была меньше, чем у
работников средненькой радиостанции.

39.

40.

• CNN был обречен на успех, благодаря
трудолюбию и дальновидности его
создателя.
• Проведение прямых эфиров с мест
событий в эпоху быстро развивающихся
информационных
и
телекоммуникационных
технологий
привело к неизбежному расширению
канала.

41. КОНЦЕПЦИЯ И СТИЛЬ CNN

• минимум комментариев и выводов;
• быстрый ритм;
• четкий подробный отчет в режиме
реального времени.

42. ПОСЛЕДОВАТЕЛИ И ПОДРАЖАТЕЛИ CNN

Fox News
MSNBC
BBC World
Sky News
N-TV

43.

• «CNN стала одним из факторов влияния на
скорость решений политиков и дипломатов в
периоды острых международных кризисов.
• CNN
изменила
зрителя,
привыкшего
наблюдать за происходящим в прямом эфире.
• Созданные после CNN телеканалы новостей
считали своим долгом представить себя
альтернативой CNN, приняв формат канала и
особенности
создания
новостей
этой
телекомпании, но вместе с тем предлагая
аудитории
свою
уникальную
подачу
новостей.

44.

45.

• Тед Тернер: «Я повторял себе с раннего
детства: "Хочу быть властелином мира!".
Емкая и точная формулировка помогала
мне жить по-крупному, не размениваться
на мелочи. Я не приемлю слабость,
проигрыш, неудачу».

46.

47. ТЕД ТЕРНЕР

• В 1985 году Тернер смог позволить себе
вложить 1,5 млрд. долларов в покупку
киностудии
Metro
Goldwin
Meyer.
Правда,
вскоре
киностудию
пришлось
продать, так как она оказалась слишком
убыточной.
• В 1988 году Тернер продолжил расширение
своего бизнеса и купил развлекательный
кабельный канал TNT. Образовался холдинг
Turner Broadcasting System (TBS).

48. ТЕД ТЕРНЕР

• В 1996 году Тед Тернер продал TBS за 7,4
млрд. долларов корпорации Time Inc.
• После слияния Time Inc. с киностудией
Warner Brothers Тернер занял в новом
холдинге Time Warner место вицепрезидента и получил 10% его акций.
• В 2000 году Time Warner была приобретена
крупнейшей в США интернет-компанией
America Online Inc.

49.

50.

51. Холдингу Time Warner принадлежат:

• - спутниковый телеканал новостей CNN;
• - кабельные телеканалы TNT, Cartoon Network,
HBO, - киностудии New Line Cinema и Warner
Brothers;
• - звукозаписывающие студии Warner Music
International, Atlantic, Elektra, Rhino и London Sire
Records;
• - журналы Time, People, Sports Illustrated, Fortune,
Life, Money, Newsweek и еще около трех десятков
изданий, выходящих в США, Европе, Азии и
Латинской Америке.

52. «Larry King Live»

53. «Larry King Live»

• Период выхода в эфир: с 1985 года по 2010
• Самая популярная передача канала CNN
• За 25 лет в эфире CNN шоу не меняло ни время
выхода (21:00), ни ведущего, и на этом основании
попало в Книгу рекордов Гиннесса
• Кинг за свою карьеру провёл более 40 тысяч
интервью с политиками, звездами, бизнесменами
со всего мира
• 16 декабря 2010 года прошла последняя передача с
участием Ларри Кинга
• С января 2011 программа выходит в том же
формате с новым ведущим, которым стал
британский журналист Пирс Морган (Piers Morgan) Piers Morgan Tonight

54.

55. «Larry King Live»

• Известный американский телеведущий Ларри
Кинг (настоящее имя – Лоуренс Харви Зейгель),
сын эмигрантов из Белоруссии, родился 19
ноября 1933 г. в Нью-Йорке, в Бруклине.
• Когда ему исполнилось 22 года, переехал в
Майами, где устроился ведущим на небольшую
местную радиостанцию WIOD. Его первый эфир
состоялся 1 мая 1957 г. Тогда же ему
посоветовали сменить еврейскую фамилию на
что-нибудь нейтральное, и он стал Кингом.

56. «Larry King Live»

• В 1978 г. открыл "Шоу Ларри Кинга" на радиостанции
Mutual Broadcasting Network, которое шло в прямом
эфире еженедельно, с понедельника по пятницу.
• Шоу Кинга строилось следующим образом: сначала
он брал интервью у гостя программы, затем
предоставлял задавать вопросы своим слушателям,
звонившим из разных городов, после чего
следовало обсуждение темы разговора.
• Передача пользовалась огромной популярностью и со
временем
ее
начали
транслировать
сотни
радиостанций
по
всей
стране.

57. «Larry King Live»

• В 1985 г. Кинг, получив предложение от компании
CNN, запустил телевизионный аналог своей
радиопередачи, получившей название "Ларри
Кинг в прямом эфире" (Larry King Live).

58. ФАКТЫ CNN ONLINE

• В январе 1991 года освещение войны в
Персидском заливе— впервые военные
действия
подобного
масштаба
демонстрировались в прямом телеэфире;
• 11 сентября 2001 года CNN стала первой
службой новостей, передавшей экстренные
новости о событиях, впоследствии известных
как Террористические акты 11 сентября;
• Согласно рейтингу США, CNN занимает первое
место среди новостных сетей.

59. NВС, СВS и АВС

60. NВС

61. NВС

• Первой по времени создания вещательной
компанией является Эн-би-си (Нэшнл
бродкастинг компани – Национальная
вещательная компания), которая была
создана в 1926 году как дочернее
предприятие
корпорации
Рэдио
корпорейшн оф Америка.
• Первые телепередачи в ее системе велись
в 1931 году, а регулярное телевизионное
вещание началось в 1939–1941 годах.

62. NВС

В
организационном
отношении
составными частями являются:
основными
ее
• телесеть Эн-би-си-ти-ви и Эн-би-си энтертеймент –
отделение, занимающееся подготовкой программ,
рекламой и сбытом;
• отделение собственных телестанций;
• Эн-би-си рэдио – отделение, имеющее радиосеть и
собственные радиостанции;
• Эн-би-си спорт;
• Эн-би-си ньюс – отделение новостей, обслуживающее
как радио, так и телевизионную сеть корпорации.
• Эн-би-си выпускает свой тележурнал «Эн-би-си
мэгэзин».

63. NВС

64. CBS

65. CBS

• Си-би-эс (Коламбиа бродкастинг систем –
Вещательная система Коламбиа) поначалу
возникла в 1927 году как радиовещательная
компания под названием Юнайтед индепендент
бродкастерс
(Объединенные
независимые
вещатели), а свое окончательное название
получила через год.
• Си-би-эс, 80% доходов которой поступает от
рекламы, принадлежат фирмам грамзаписей
Коламбиа рекордз, ряд киностудий, несколько
популярных журналов.
• Корпорация также участвует в эксплуатации
природных ресурсов океанов, в добыче и
переработке нефти и в компьютерной технике.

66. CBS

67. ABC

68. ABC

• Эй-би-си (Америкен бродкастинг компани
–
Американская вещательная компания) была основана
в 1943 году, а окончательно утвердилась десятилетие
спустя, получив свое нынешнее название в конце 1960
годов.
• Крупный успех к Эй-би-си пришел в 1955–1961 годах
благодаря включению в передачи компании фильмов
Уолта Диснея и продукции голливудских киностудий.
• Эй-би-си первой в американском вещании стала
применять показ программ, открытых для участия
рекламодателей, что привело к отказу от спонсорства.
• Регулярные передачи спортивных программ принесли
компании дополнительный успех у зрителей.

69. ABC

В систему корпорации Эй-би-си входят:
• телевизионная сеть;
• 5 телестанций;
• компания Эй-би-си радио с 4 сетями
обслуживания и 14 радиостанциями;
• компания видеозаписи с сетью магазинов
розничной торговли;
• киностудия;
• издательство,
специализирующееся
на
публикации сельскохозяйственных журналов;
• 266 кинотеатров.

70. ABC

71. NВС, СВS и АВС

• Каждая из трех общенациональных
компаний США – NBC, CBS, ABC –
формирует сеть, состоящую в среднем из
200 местных станций, сеть Fox формирует
около 150 станций.

72. Большая четверка американских телесетей

NBC (National Broadcasting Company)
• Одна из старейших телесетей США NBC
начала деятельность как общенациональная
сеть радиостанций.
• В 1986 г. она была куплена у основателя
телекомпании радиотехнического гиганта
Radio
Corporation
of
America
(RCA)
транснациональной корпорацией США General
Electric
–
ведущего
производителя
авиационного оборудования, энергосистем,
бытовой
техники,
электротехнического
оборудования.

73. Большая четверка американских телесетей

NBC (National Broadcasting Company)
• NBC считается лидером в сфере применения
телевизионных технологий и программной политики.
NBC:
• первой создала постоянную телесеть в 1940 году,
• первой ввела выпуск утренних (Today) и вечерних
новостей,
• первой провела эксперимент с цветным ТВ в 1953
году,
• первой создала жанр телефильма в 1964 году,
• первой освоила стереозвучание в 1984 году,
• первой запустила свой Интернет-вариант в 1995
году.

74. Большая четверка американских телесетей

CBS (Columbia Broadcasting System).
• CBS создавалась в 1927 г. как «Объединенные
независимые
вещатели»
(United
Independent
Broadcasters), но после приобретения компании
производителем сигар У. Пейли в 1928 г. перешла в
частную собственность.
• В течение многих лет ее радио- и телепрограммы
оставались любимыми, что обеспечивало ей
постоянное многолетнее лидерство в «большой
тройке».
• После отставки Пейли в 1983 г. сеть пережила
несколько радикальных изменений в структуре
собственности.
• В 1995 г. сеть была куплена компанией Westinghouse
Electric за 5,4 млрд. долл.
• В настоящее время принадлежит корпорации Viacom.

75. Большая четверка американских телесетей

• CBS известна своим традиционным стремлением к
высокому качеству программ.
• После прихода в CBS Л. Муньеса в 1995 г. канал начал
стремительно набирать рейтинги и с третьего места в
рейтинге сетей постепенно поднимается вверх.
• Сегодня он практически выровнялся по популярности с
регулярными программами NBC (только благодаря
трансляции Олимпийских игр последнему удалось
добиться ощутимого преимущества).
• В последние годы именно CBS добился расширения
аудитории среди 18–49-летних зрителей (благодаря
криминальной драме CSI и комедии положений «Все
любят Раймонда»).
• Важное место в условиях роста популярности занимает
ток-шоу Д. Леттермана, который умеет смешить
аудиторию, резко подшучивая и даже насмехаясь над
самим телеканалом и его руководством.

76. шоу Дэвида Леттермана

77. шоу Дэвида Леттермана

• Первое шоу Дэвида Леттермана так и называлось —
«The David Letterman Show».
• Оно выходило с понедельника по четверг в десять часов
утра на канале NBC, имело катастрофически низкие
рейтинги и продержалось в эфире с июня по октябрь
1980 года.
• Впрочем, программу полюбили критики («The David
Letterman Show» получило две «Эмми»).
• И отдельные знаменитости (узнав об отмене шоу,
Мартин Скорсезе от имени всей съемочной группы
«Бешеного быка» послал Леттерману телеграмму
следующего содержания: «Вы были источником
вдохновения для нас всех. Спасибо») — поэтому
полтора года спустя NBC снова решили рискнуть,
перенеся Леттермана на ночной слот, в 0.30.

78. шоу Дэвида Леттермана

• Примерно до 1984-го «Late Night with David
Letterman» сохраняло все основные черты
предыдущего шоу ведущего — скетчи с
участием
малоизвестных
комиков,
нелепые интервью, постоянные игры с
тогда уже оформившимся форматом
солидных вечерних телевизионных шоу, —
но при этом оказалось не в пример
успешней предшественника.

79. шоу Дэвида Леттермана

80. шоу Дэвида Леттермана

• Больше Леттермана на американскую музыку
последних тридцати лет из телевизионных людей
не повлиял практически никто.
• Он вытаскивал в прайм-тайм аутсайдеров
(вроде Капитана Бифхарта или Pere Ubu),
открывал новые имена (скажем, именно у
Леттермана в 1983-м первый раз на
американском ТВ появилась малоизвестная
группа R.E.M.) и представлял старые в новом
свете (например, заставлял хард-рокера Теда
Ньюджента
исполнять
с
ним
дуэтом
рождественскую песню).

81. шоу Дэвида Леттермана

• Из запоминающихся выступлений на его шоу нужно
составлять отдельный листинг — но есть одно,
целиком и полностью заслуживающее быть в этом
списке.
• 1982 год. Уже начавший принимать килограммы
фенциклидина Джеймс Браун исполняет «Sex
Machine», «There Was a Time» и «Cold Sweat», трясет
бедрами и одной силой своей харизмы заставляет
студийный
ансамбль
Леттермана
(под
предводительством клавишника Пола Шеффера, до
сих пор работающего вместе с ведущим) звучать как
неоспоримых королей фанка, а зрителей всех
возрастов и цветов кожи — трястись в экстазе.

82. шоу Дэвида Леттермана http://vozduh.afisha.ru/cinema/10-luchshih-momentov-iz-istorii-shou-devida-lettermana/

83. шоу Дэвида Леттермана

• В 2000-м ведущий перенес коронарное шунтирование
— и после вынужденного отхода от дел (во время
которого CBS повторяло старые выпуски его шоу)
вернулся в программу, сняв удивительный,
трогательный,
веселый
и
одновременно
мудрый эпизод, посвященный самому себе.
• Его объявление о грядущем выходе на пенсию —
самое мощное слияние жизни и телевидения в
карьере Леттермана. Рассказав простую историю о
том, что он мало уделяет внимания собственному
сыну, Леттерман объявляет об уходе на покой — под
нехарактерное отсутствие уже ставшего за долгие
годы привычным зрительского смеха.

84. Большая четверка американских телесетей

ABC (American Broadcasting Corporation).
• Эта телевизионная сеть, созданная на основе второго
канала NBC, стабильно была третьей среди грандов
американского телевидения.
• В 1952 г. она объединилась с United Paramount
Theatres, в дальнейшем пыталась создать альянсы с
крупными производителями телеконтента – Disney и
Warner Brothers.
• На уровень рентабельности ABC вышла в 1972 г. и
четыре года спустя сумела подняться на первую строчку в
таблице рейтингов «большой тройки».
• С 1995 г. ABC принадлежит Walt Disney Corporation.
• Телесеть известна благодаря своим популярным ведущим:
П. Дженнингзу (64 года), «лицу» вечерних новостей, и
Опре Уинфри, самой высокооплачиваемой в США
ведущей дневного ток-шоу.
• В 2000 г. ее доход составил 150 млн. долл.

85. Шоу ОПРЫ

86. Шоу ОПРЫ

87. Шоу ОПРЫ

• В 1986 году на свет появляется авторская программа —
«Шоу Опры Уинфри».
• 8 сентября того же года телевизионный синдикат «Кинг
Уорлд Продакшн» включил «Шоу Опры Уинфри» в свою
ветку вещания, работающую в то время на 138 городов.
• Это принесло 125 миллионов долларов прибыли.
• Такой мгновенный поворот событий сделал Уинфри
самым высокооплачиваемым исполнителем в шоубизнесе.
• К 1993 году шоу расширило свое влияние на
беспрецедентное для Америки число – 198 рынков (99
процентов существующих в стране) и 64 иностранных
рынка.

88. Шоу ОПРЫ

У каких людей за 29 лет своей карьеры Опра Уинфи только не
брала интервью:
• и политики (Клинтон, Буш, Обама…);
• и музыканты (в 1993 году Опра взяла интервью у Майкла
Джексона, который редко соглашался на пространные
беседы с прессой);
• и
бизнесмены
(создатель
Facebook
Марк
Цукеберг, основатель Microsoft Билл Гейтс);
• и актеры (Арнольд Шварценеггер, Аль Пачино…)
• и режиссеры,
• и спортсмены (Майкл Джордан)…
• проще сказать, кто не приходил на «Шоу Опры Уинфри».

89.

90. Шоу ОПРЫ

• Власть Уинфри в ее телепередаче такова, что она может
обеспечивать успех автору за один только вечер, как это
было сделано ею с Марианной Уильямсон и ее книгой
«Возвращение в любовь».
• Во вторник, 4 февраля 1992 года, Уильямсон появилась в
шоу Уинфри.
• Уже в среду, только за один день, было продано
тридцать пять тысяч экземпляров книги.
• В течение восьми дней был продан весь тираж книги, в
результате только одного появления автора на
телевидении.
• Это беспрецедентный случай в истории книжного
бизнеса.

91. ОПРА УИНФРИ

• «Секрет успеха в том, что никакого секрета нет.
Работайте – и вы достигните цели» — Опра Уинфри
• Состояние Опры журнал Forbes оценивает в 3
миллиарда.

92. Fox Broadcasting Company

93. Fox Broadcasting Company

• 1986 год - создана австралийским
медиамагнатом Рупертом Мэрдоком
телекомпания FOX, ставшая впоследствии
одной из главных общенациональных
телевещательных компаний в США

94. 2 ФАКТОРА УСПЕХА FOX

1. Ее дебют пришелся на летний период, и
тогда сеть предложила оригинальные новые
программы, значительно выигрывавшие на
фоне повторов у конкурентов
2. Fox выбрала в качестве целевой аудитории
молодых мужчин – представителей
этнических групп (в отличие от 18–40-летних
белых женщин у «большой тройки»
конкурентов)

95. СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ FOX В КОНКУРЕНЦИИ С ДРУГИМИ СЕТЯМИ

96.

1. Ориентирование программ на молодежь
и юношество (сериал «Беверли-Хиллз
90210»)

97.

2. Рискованные новшества в программах,
ориентированных на различные возрастные
сегменты аудитории:
• необычность содержания;
• «черный юмор»;
• неординарные ситуации в фильмах.

98.

3. Внимание к интересам
афроамериканских и испаноязычных
зрителей
4. Производство и трансляция качественных
телевизионных сериалов

99. 1990-е годы в ИСТОРИИ ТВ США

• В 1990-е годы количество общенациональных
и региональных кабельных каналов в США
превысило сотню, а пропускная способность
типичной кабельной системы превышала 30
каналов
• Укрупнение монополий, когда десятки мелких
компаний объединились под крылом девяти
основных мультисистемных операторов
(multisystem operatos – MSO), возглавляемых
принадлежащей Джону Мэлоуну ТСI (ТеlеСоммuniсаtions Inc.)

100. 1990-е годы в ИСТОРИИ ТВ США

• Кабельные операторы США сделали огромные
инвестиции в развитие инфраструктуры и
усовершенствование возможностей
кабельных систем – $10,82 млрд. только в
1999 году обеспечив абонентам высокое
качество изображения и звука, значительное
разнообразие программ
• Эфирное телевидение, теряя рейтинги,
зрителя и миллионы долларов прибыли,
уступило лидирующее место кабельным
каналам

101. Телеканал MSNBC

• MSNBC начал свое вещание в США в 1996
году
• Он входит в корпорацию NBC, являясь ее
совместным проектом с Microsoft,
распространяется по кабельным сетям в
цифровом стандарте
• Название канала происходит из слияния
двух аббревиатур: Microsoft и National
Broadcasting Company

102.

103. САМЫЕ УСПЕШНЫЕ КАНАЛЫ

USA Network (развлекательный канал)
ESPN и Fox Sports (спорт)
MTV (музыка)
CNN
Fox News и MSNBC (новости)
Syfy (научная фантастика)
Disney Channel (семейный)
Nickelodeon и Cartoon Network (детям)
Discovery Channel и Animal Planet (документальные фильмы)
TBS (комедии)
TNT (драма)
Lifetime (для женщин).

104. ИНВЕСТИЦИИ В КТВ США

• $10,82 млрд только в 1999 году, обеспечив
абонентам высокое качество изображения и
звука, значительное разнообразие программ
• Специфика кабельного телевидения США,
обладая мощными творческими и
материальными ресурсами, способна
привлекать большое количество
рекламодателей, которые, в свою очередь,
готовы вкладывать деньги в экономически
выгодное дело

105.

• Телевидение – высокозатратная индустрия,
особенно в эпоху многоканальности и
интерактивности, его развитие обходится
государству и владельцам очень дорого:
приобретение программ, проведение
рекламных кампаний, инвестиции в
техническое совершенствование,
рентабельность
• В этой ситуации большинство телекомпаний
отказываются от производства собственных
программ, а закупают контент готового
телевизионного продукта у производителей,
которые не занимаются трансляцией.