ASKONA. Презентация нового формата

1.

2.

ASKONA - крупнейший в России вертикально интегрированный ритейлер, предлагающий
широкий ассортимент комплексных решений для комфортного и здорового сна,
контролирующий качество всех процессов от производства сырья и готовой продукции
до продажи и сервиса.
Мы уверены в значимости комфортного и здорового сна для каждого человека и
предлагаем комплекс передовых инновационных решений, опираясь на
международные достижения в области сомнологии и исследования собственной
«Лаборатории сна».
Мы стремимся сделать человека счастливым и здоровым,
давая силы и энергию для реализации его мечты!

3.

В ассортименте компании более 800 моделей матрасов (ортопедических и
анатомических), интерьерных кроватей, анатомических диванов, подушек, постельного
белья и других товаров для сна.
По результатам 2015 года компания Askona производит в сутки 9000 матрасов, 840
подушек и 550 кроватей.
В 2011, 2013 и 2015 годах по результатам общенационального голосования «Асконе»
было присвоено звание «Марка №1 в России».
С 2003 года партнер и поставщик компании IKEA.

4.

ИСТОРИЯ

5.

РОЗНИЦА

6.

ПРОДВИЖЕНИЕ

7.

ОМНИКАНАЛЬНОСТЬ

8.

ФОРМАТ
В октябре 2016 г. стартовал
инновационный формат
магазина товаров для
здорового сна ASKONA
площадью свыше 600 кв.м.*
* Проект реализован в ТЦ «Новые Черемушки» (г. Москва, Профсоюзная, 56)

9.

ФОРМАТ
В основе идеи формата лежит желание создать
первый магазин, не имеющий аналогов в
мире, где покупатели могут осуществить самый
легкий выбор комплексных решений и
интересных новинок для здорового сна и
«здоровой» спальни.
Новый формат магазинов ASKONA – центр
здорового сна и современных технологий
здорового образа жизни

10.

ФОРМАТ

11.

ФОРМАТ

12.

ФОРМАТ

13.

ФОРМАТ

14.

ФОРМАТ

15.

ФОРМАТ

16.

ФОРМАТ

17.

ФОРМАТ
Общее правило
o Розничная сеть фокусируется на потребителях со средним и средним-высоким
уровнем дохода, приоритетом для которых при покупке мебели и товаров для
спальни является «здоровый сон» и следование принципам здорового стиля
жизни (здоровый сон = здоровое тело).
o В силу того, что сеть ориентирована на предложение потребителю комплексных
решений для спальни с акцентом на «здоровый сон», приоритетной группой целевой
комплексное
осуществляющие
потребители,
являются
аудитории
переоборудование зоны сна (в большинстве случаев – после ремонта в спальной
комнате или зоны помещения, выделенной под сон), а не ориентированные на
покупку отдельных товаров для спальни.

18.

Подгруппа ЦА#1. Современные
технологии и новинки для
здорового сна
Подгруппа ЦА#2. «Здоровый сон» и
современный стиль жизниФОРМАТ
Дополнительные характеристики аудитории:
§ Женщины. Доля мужчин – не более 20-25%.
§ Возраст 35-50 лет.
§ Уровень дохода - средний-высокий (для регионов – в диапазоне 100-150 т.р. в
месяц на семью из трех человек, включая одного ребенка).
§ Имеют отдельную спальню или выделенную зону жилого помещения, отведенную
под комфортный сон.
§ Проявляют повышенное внимание к вопросам здоровья. Характеризуются
определенным уровнем вовлеченности (заинтересованности) в тему «здорового
сна».
§ В целом стараются придерживаться здорового образа жизни и следят за
поддержанием своего здоровья (не в аспекте «заболел и лечусь», а в аспекте
«придерживаюсь здорового образа жизни, чтобы жить долго и счастливо»). Как
следствие – готовы платить больше за товары с добавленной «здоровой»
составляющей.

19.

ЗОНА ПОДБОРА

20.

МАТРАСЫ

21.

КРОВАТИ

22.

КРОВАТИ

23.

ДИВАНЫ

24.

ДИВАНЫ

25.

АКСЕССУАРЫ

26.

АКСЕССУАРЫ

27.

АКСЕССУАРЫ

28.

ВИТРИНА

29.

ВИТРИНА

30.

ВИТРИНА

31.

ВХОД

32.

ОТКРЫТИЕ
Открытие новых
салонов ASKONA – это
всегда семейный
праздник для
клиентов и
посетителей
магазина, а также
отличный
информационный
повод.

33.

ОТКРЫТИЕ

34.

ОТКРЫТИЕ

35.

ОТКРЫТИЕ

36.

ОТКРЫТИЕ

37.

ОТКРЫТИЕ

38.

ОТКРЫТИЕ