Бриф промоперсонала

1.

Бриф промоперсонала
Strictly Confidential

2.

О КОМПАНИИ
• Компания DATSUN – основана в начале XX века. Это возрождающийся легендарный бренд.
Входит в концерн – Nissan, Infiniti, Datsun.
• DATSUN - это ЯПОНСКИЙ бренд.
• Дизайн автомобиля Datsun ON-DO разработан под руководством главного дизайнера Nissan и
Infiniti.
ПРОЗВОДСТВО И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
• Снижение стоимости достигается за счет локализации производства, НО важно отметить - все
производители проходят контроль качества концерна Nissan.
• Собирается машина на мощностях «АВТОВАЗа», так же под контролем Nissan.
ПРИЕМУЩЕСТВА
• Datsun ON-DO. Всего доступно 7 комплектаций. Даже в самой простой комплектации
автомобиль имеет множество опций, в чем превосходит всех конкурентов в своем ценовом
сегменте.
• Datsun MI-DO. Всего доступно 5 комплектаций. Даже в самой простой комплектации
автомобиль имеет множество опций, в чем превосходит всех конкурентов в своем ценовом
сегменте.
• Дополнительная плата за выбор цвета металлик при покупке не взымается.
• При покупке автомобиля Datsun в кредит, клиент получает в подарок КАСКО на 1 год.
• Преимущества обслуживания: доступная стоимость ТО и качественные дилерские центры.
ДОП. ИНФОРМАЦИЯ
• Автомобиль не попадает под программу утилизации, так как федеральная программа уже
закончилась. Собственной программы утилизации у компании нет.
2
Strictly Confidential

3.

Datsun ON DO
Datsun ON DO седан.
6 цветов – черный,
коричневый, светлоголубой, белый,
серебристый, серый
Объем двигателя- 1596
кубических сантиметра
4 цилиндра
Крутящий момент – 132
Двигатель – 1,6, 87
лошадиных сил
3
Strictly Confidential

4.

Datsun MI DO
Datsun MI DO хэтчбек.
6 цветов – черный,
оранжевый, светлоголубой, белый,
серебристый, серый
Объем двигателя- 1596
кубических сантиметра
4 цилиндра
Крутящий момент – 140
Двигатель – 1,6, 87
лошадиных сил
Есть коробка автомат
4
Strictly Confidential

5.

Описание концепции мероприятия
В городах России мы проводим автомобильный тур, в рамках
которого гости получают возможность разнообразить свой досуг
и испытать новые эмоции вместе с Datsun.
Мы предлагаем привезти в маленькие города правздник,
который организуется в выходные в самых людных местах
городов тура.
5
Strictly Confidential

6.

Визуализация мероприятия
6
Strictly Confidential

7.

Вид площадки
7
Strictly Confidential

8.

Визуализация зоны мероприятия
8
Strictly Confidential

9.

Сценарий работы мероприятия
Время работы: 10:00 – 18:00 (зависит от конкретной площадки, но
не более 8 часов)
10.00-18.00 Работа промоутеров и всех зон мероприятия
Зоны мероприятия:
Регистрация на активности
Фотобудка
Автокараоке
Аквагрим
Конкурс «пит-стоп»
Экспонирование автомобиля
Сбор анкет «в полях»
9
Strictly Confidential

10.

Механика регистрации гостя на активности
(автокараоке и фотобудка)
Гость подходит к
стойке регистрации.
Хостес собирает
анкетные данные, в
том числе телефон и
номер песни, которую
гость хочет спеть
(песня выбирается из
каталога, который
лежит на стойке
регистрации)
Гость подписывает анкету и
передает хостес. Хостес
берет одну из заранее
напечатанных карт с QR
кодом и подносит к сканеру
(камере планшета). В
анкету добавляется номер
QR кода.
Хостес нажимает
кнопку на планшете
"SMS". На SMS
сервис отправляется
запрос для
верификации
указанного гостем
телефонного номера.
Гостю на номер
приходит SMS
сообщение с кодом.
Гость сообщает
хостес код. Хостес
вбивает код в
планшет, чтобы
верифицировать
номер
Нажатие кнопки "Добавить
участника" отправляют
анкетные данные на
локальный сервер в общую
базу.
Хостес отправляет
анкету на печать.
Анкета печатается
на листе А5 и
передается
клиенту на
проверку
корректности ввода
данных.
Гостю передается QR-код, с
которым он может пройти в
зону караоке и в зону фото.
На регистрацию в среднем
уходит не более 3х минут. В
рамках этого тайминга не
учитываются: время на
выбор песни, время
правки, время на изучение
дисклеймера
10
Strictly Confidential

11.

Регистрация гостя
Карточка с QR кодом, которую
получает каждый гость.
На карточке указан адрес дилерского
центра, в котором гость может забрать
флешку с записью своего видео из
автокараоке.
11
Strictly Confidential

12.

Фотобудка
Любой желающий может сфотографироваться в фотобудке.
Предварительно ему нужно пройти регистрацию на стойке и получить
карточку с QR кодом.
Активность работает как обычная фотобудка. Для ее активации
необходимо приложить карточку с QR кодом.
Гость, следуя инструкциям на экране фотографируется и получает
распечатанную фотографию.
12
Strictly Confidential

13.

Фотобудка
13
Strictly Confidential

14.

Фотобудка
14
Strictly Confidential

15.

Фотобудка. Механика
Режим ожидания – заставка с логотипом Datsun,
надпись «поднесите QR код к камере, чтобы
сфотографироваться» и окошко, транслирующее
изображение с камеры. После считывания QR
кода появляется приветствие «Здравствуйте,
<name>! Готовы сфотографироваться? Вас
сфотографируют 4 раза подряд.» и кнопка
«Перейти к фотографированию» при нажатии на
которую осуществляется переход на следующий
экран.
Просмотр фотографии – на экране отображается
результат фотографирования, внизу экрана
расположены кнопки «переснять», которая
возвращает пользователя на шаг назад, и «ОК»,
которая инициирует отправку фотографии на
сервер, в альбом группы Datsun Вконтакте и
печать фото
Фотографирование – на экран транслируется
изображение с камеры, внизу экрана
расположена кнопка «сфотографироваться»,
после нажатия на которую проявляется надпись
<name> сделайте 2 шага назад и приготовьтесь,
фотографирование начнется через
<5...4...3...2...1>. Происходит вспышка и
начинается новый отсчет «3...2...1».
Фотографирование продолжается пока не будет
сделано 4 фото
Финальный экран - после нажатия кнопки «ОК»
осуществляется переход на финальный экран,
который остается активен 5 секунд. На экране
отображается надписи- <name>, подождите, ваша
фотография скоро будет напечатана. Спасибо,
что посетили Большой Российский тур Datsun
везет! "Вы можете сделать еще 2 фото"
Финальный экран остается активен 5 секунд,
после чего возвращается в режим ожидания. В
случае, если на этапе 2 или 3 посетитель решает
не продолжать, то через установленный
временной промежуток (60 секунд) экран
вернется в режим ожидания
15
Strictly Confidential

16.

Автокараоке
Любой желающий может записать ролик из автокараоке.
Предварительно ему нужно пройти регистрацию на стойке и получить
карточку с QR кодом.
Активность работает как обычный караоке – сначала нужно выбрать
песню, пройти в специальную будку и спеть песню.
Караоке будка выглядит как передняя часть автомобиля, сзади гостя
стоит хромакей (зеленый фон для съемки).
В итоговом ролике, который гость получит на флешке в ближайшем
дилерском центре, гость будет ехать в автомобиле, петь свою
любимую песню на фоне Москвы, Санкт-Петербурга и Сочи.
16
Strictly Confidential

17.

Автокараоке
Примерно через неделю
после мероприятия,
гость может приехать в
дилерский центр и
забрать свое видео на
флешке.
17
Strictly Confidential

18.

Автокараоке
Гость(и) занимает(ют) место(а). На стартовом
экране отображена надпись: "Приложите карту
c QR кодом к считывателю перед вами". При
помощи карточки-ключа гость активирует
инсталляцию.
1.1. В случае, если гость приходит с другом и
хочет спеть вместе, ему предлагают
приступить к пользованию активностью со
своим QR кодом. Для того, чтобы получить
второй ролик, "другу" так же необходимо
пройти регистрацию и принять участие в
активности повторно, уже со своим QR кодом.
1.2 На экране появляется приветствие
"<name>, добро пожаловать в караоке
Datsun! По истечению таймера,
появляется надпись "Вы заказали песню
<song>! Приготовьтесь, сеанс начнется
через <обратный отсчет>!"
1.3. Начинается сеанс. На фоне проигрывается зацикленный ролик,
следующим слоем выводится изображение с камеры (кресла и
посетитель(и), поверх которых наложена фотография автомобиля
Datsun (ракурс на котором машина видна целиком в фронтальной
проекции). В итоговой композиции фоновое видео отображается
вокруг автомобиля и в заднем окне автомобиля. Необходимо
учитывать, что маска, наложенная на изображение с камеры
ограничивает зону съемки зоной лобового стекла. Если посетитель
поднимет руку, то она скроется за маской. Верхний слой брендированная плашка с проявляющимся текстом песни. На
протяжении всего сеанса осуществляется запись изображения
экрана, таким образом видео файл будет содержать в себе именно
ту картинку, которую клиент будет видеть на экране, включая
проявляющиеся слова песни. (в итоге изображение на экране во
время исполнения песни идентично тому , что гость получит на
флешке)
18
Strictly Confidential

19.

Автокараоке
1.4. После того как песня закончилась
отображается финальный экран с
надписью "Спасибо, что спели в караоке
Datsun! Узнайте у персонала, где и как
можно получить ваш музыкальный клип!".
Через 5 секунд экран возвращается в
режим ожидания.
С локального сервера файл
загружается на жесткий диск.
Заказчик перезаписывает файл
с жесткого диска на флешку и
отправляет курьера к Дилеру.
(Готовые флеш карты
доставляются дилеру через
неделю после проведения
мероприятия в регионе)
По завершению песни
записанный видео файл
(формат mpeg4) отправляется
на локальных сервер.
Гость приходит к автодилеру,
называет номер телефона,
который был указан в анкете и
забирает флешку с записанным
файлом)
19
Strictly Confidential

20.

Аквагрим
В зоне мероприятия будет работать аквагример.
Любой желающий ребенок может прийти бесплатно и сделать рисунок.
20
Strictly Confidential

21.

Конкурс «пит-стоп»
21
Strictly Confidential

22.

Механика проведения конкурса «пит-стоп»
Анонс конкурса
происходит через
джинглы. Конкурс
ведет аниматор,
закрепленной на
активности
Конкурс проводится
1 раз в час. В
конкурсе могут
принять участие
два человека
одновременно
(участие возможно
после заполнения
анкеты на стойке
регистрации)
Участникам
выдается набор
инструментов.
Участники делают
замену колеса.
Победителем
становится тот, кто
быстрее справится
с заданием.
В качестве приза он
получает один из
сувениров.
22
Strictly Confidential

23. Сувенир за заполнение анкеты

СУВЕНИР ЗА ЗАПОЛНЕНИЕ А
НКЕТЫ
23
Strictly Confidential

24.

Промо текст
Вы подходите к гостю с улыбкой, нужно обязательно поздороваться
Если вы работаете в зоне мероприятия:
«Здравствуйте, сегодня у нас проходит мероприятие японского
автомобильного бренда Datsun. Проходите в наш мобильный шоурум,
там вы можете записать видео в автокараоке и сфотографироваться в
фотобудке»
Если вы работаете «в полях»:
«Здравствуйте, сегодня у нас проходит мероприятие японского
автомобильного бренда Datsun. Заполните, пожалуйста, анкету, чтобы
получать информацию о скидках, акциях и подобных мероприятиях.
Также вы можете прийти в наш мобильный шоурум и записать видео
в автокараоке и сфотографироваться в фотобудке»
Если гость идет с ребенком, вы предлагаете сделать аквагрим
24
Strictly Confidential

25.

Анкета промоперсонала
25
Strictly Confidential

26.

Набор сувенирной продукции за заполнение анкеты
2
6
Strictly Confidential

27. Механика работы промоперсонала

МЕХАНИКА РАБОТЫ ПРОМО
ПЕРСОНАЛА
27
Strictly Confidential

28.

Комплект промо формы
2
8
Strictly Confidential

29.

Механика работы промоперсонала
Время работы: 10:00 – 18:00 (время зависит от конкретной
площадки, но не более 8 часов)
• 2 девушки работаю на стойке регистрации, 6 промоутеров
работают «в полях»
• Две основные цели – привлечь гостей к зоне мероприятия и
заполнить анкеты
• Один раз в день у промоутера есть перерыв на обед (питание
предоставляет агентство)
• Каждые 2-2,5 часа у промоутера есть перерыв 10 минут, во время
которых он сдает анкеты супервайзеру
• Промоутер, собравший больше всего анкет получает в качестве
премии 1000 рублей на руки (в зависимости от количества анкет).
Промоутеры ходят по одному человеку
• Промоутер не может пользоваться телефон (за исключением
звонков супервайзера или менеджера)
29
Strictly Confidential

30.

Механика работы промоперсонала
• Промоутеры должны прибыть на площадку за час до начала
рабочего дня. Это время отводится на переодевание и утренний
инструктаж.
• В 10.00 промоутеры должны находиться на своих местах и
приступить к выполнению своих функций.
• Каждые 2-2,5 часа, перед 10-ти минутным перерывом, промоутеры
должны отмечаться у супервайзера и сдавать заполненные анкеты.
30
Strictly Confidential

31.

К кому нужно подходить
Целевая аудитория:
Женщины, мужчины 25+
Молодожёны, пары с детьми, семьи, друзья.
Люди с более низким и средним уровнем дохода.
Не в брендовой одежде, ближе к спортивному стилю, возможно
кежуал
Ведут себя спокойно, возможно мало доверяющие всяким видам
рекламной деятельности.
Тон общения:
Максимально дружелюбный, позитивный.
Избегать контакты с агрессивными и людьми, находящимся в
алкогольном опьянении.
Если контакт не состоялся, сказать «Извините за беспокойство» и
пожелать хорошего дня.
Всегда улыбаться и быть весёлым!
31
Strictly Confidential

32. Спасибо за внимание

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
32
Strictly Confidential