Активации. Теория социального обмена

1. Активации. Теория социального обмена.

2. План на сегодня

1 – Теория социального обмена (почему оставляют реакцию
на пост)
2 – Правила составления постов (на просмотр, на лайк, на
репост, на комментарий и обсуждения, на опрос)
3 - ДЗ

3. Питер Майкл Блау и Джордж Хомане

4. Парадигма социального обмена

Теория социального обмена, сосредоточивала внимание на мотивах,
которые определяют общение и взаимодействие людей в сфере
экономических отношений по поводу товарообмена.
Представители этой теории в качестве предметов обмена рассматривали как
материальные, так и духовные ценности.
С их точки зрения, совершаемые непрерывно людьми обменные операции
во всех сферах жизни образуют жизнь социума.

5. Парадигма социального обмена (1)

1. Чем чаще действие вознаграждается, тем вероятнее, что индивид будет повторять его.
2. Если в прошлом стимул вызвал действие индивида и при этом он получил
вознаграждение, то, вероятно, и в дальнейшем он будет реагировать на стимул
подобным образом.
3. Чем более ценным для индивида является результат действия, тем более вероятно,
что он его совершит.
4. Чем чаще в близком прошлом индивид получал вознаграждение, тем менее ценным
оно является для него, поскольку возникает насыщение или даже пресыщение им.
5. Если действие индивида не приводит к вознаграждению, которого он ожидает, то
более вероятно, что его поведение будет агрессивным.

6. Парадигма социального обмена (2)

1. чем большую выгоду человек ожидает от другого, тем больше
вероятность осуществления определенной деятельности;
2. чем большим количеством вознаграждений индивиды обменялись
друг с другом, тем больше вероятность следующих актов обмена
(появляются взаимные обязательства);
3. чем чаще при обмене нарушаются взаимные обязательства, тем
меньше значат негативные санкции (наказания);
4. чем больше осуществляется отношений обмена, тем больше
вероятность, что обменом будут управлять нормы "справедливого
обмена".

7. Парадигма социального обмена

1. Понимать зачем им это делать!
2. Получать за это адекватную приятку (материальную или
нематериальную)!
3. Следовать двум правилам выше, систематически.

8. Теория слабых связей

По какой причине материал может стать виральным? Или ещё … по какой причине
человек/страница – может стать интересным?
-
От Facebook Data Team https://vk.cc/86nLMs
-
Перевод https://vk.cc/8husL0

9. Теория слабых связей

Та самая причина виральности! Надо писать не для узкой аудитории, а для … менее
просвещённых.

10. Прокачиваем разные типы действий

11. Посты для привлечения внимания

Два направления работ:
- Соответствия правилам оформлениям от ВК
- Адекватная логика (то что интересно ЦА)

12. Посты для привлечения внимания

Рекомендации от ВКонтакте:
1) https://vk.com/blog/feed-guidelines
2) https://vk.com/blog/feed-guidelines-2
3) https://vk.com/blog/newsfeed-algorithms

13. Посты для привлечения внимания

Что значат
рекомендации от
ВКонтакте на
самом деле.
Охват по правилам
ВК, почти всегда
это про виральный
охват.

14. Посты для привлечения внимания

Рекомендации по опыту работы Ц:
- Лонгрид
- Лонгрид от автора
- Видео

15. Посты для привлечения внимания

Рекомендации по опыту работы Ц:
Особенности
- Уникальный текст подводки +
завлекающие фразы
- Уникальный лонг в рамках ВК
- Картинку в лонге

16. Посты для привлечения внимания

Про уникальность лонгрида.
Можно брать тематические
статьи из постов или блогов или
газет или …. И верстать в
лонгрид. Уникально то, чего нет в
ВК, но может быть в интернете.
Инструкция
https://vk.com/wall-76477496_52932

17. Посты для привлечения внимания

Про цепляющие заголовки/фразы:
https://vk.com/wall-73662138_96160

18. Посты для привлечения внимания

Про видео и уникальные
видео!
Если вы загрузили видео в ВК
=> видео становится
уникальным

19. Посты для привлечения внимания

Про картинки. От
720 пикселей в
ширину. Можно
больше.

20. Посты для привлечения внимания

Про количество в
день:
- оптимально 3-6
постов в день

21. Посты для привлечения внимания

В день можно
охватить примерно
четверть - треть
своих читателей.

22. Посты для привлечения внимания

Рекомендации по опыту работы Ц:
Форматы
- Видео (загружать и дожидаться хорошего качества)
- Использовать лонгриды (писать самому или брать из
интернета, указывая авторство)
- Загружать картинки от 720 px

23. Посты для привлечения внимания

Если всё очень тяжело с поиском, то:
1 – как найти всех конкурентов https://vk.com/wall-73662138_126404
2 – алгоритм поиска цепляющих картинок
https://vk.com/@cerebro_vk-algoritm-poiska-ceplyauschih-kartinok-iluchshih-statei
3 – алгоритм поиска вовлекающего контента https://vk.com/wall73662138_87696

24. Посты для привлечения внимания

Задание 1 – посты для охвата:
- Выбрать для себя привлекающие заголовки и использовать их во
всех постах
- Пост с видео
- Пост с лонгридом
- Пост на основании алгоритма поиска вовлекающего контента
Посчитать сколько времени на каждый пост требуется.

25. Посты для привлечения внимания

26. Посты для управления вниманием

Что именно рассматриваем:
- Акцент на лайк
- Акцент на репост
- Акцент на комментарий
- Акцент на переход
- Акцент на опрос

27. Мотивация на участие в опросе

Речь не о прямой просьбе, а о интересном опросе, в котором
хочется самому посмотреть результат:
- Популярные опросы в тематических сообществах
- Опрос с мотивацией посмотреть результат

28. Мотивация на лайк

Речь не обязательно о призыве ставить лайк, а создать ситуацию согласия:
- Смешно, в мою тему.
- Лайк, как согласие с ситуацией (лайк, если женщина и зарабатываешь
больше своего мужчины. На 8е марта).
- Лайк, потому что я такой же, хочу чтоб другие видели что я в теме. (лайк,
если никогда не смотрел Игру Престолов).
- который поможет вашей аудитории получить социальный статус,
выглядеть умно или быть в курсе важных событий, сопереживать.
- Создавайте контент, позволяющий вашим подписчикам раскрыться перед
окружающими

29. Мотивация на лайк

30. Мотивация на комментарий

- Поиск тематических обсуждений (форумы или оч
обсуждаемые темы в нише, грамотное “стравливание”
противоположные аудитории)
- Модерация комментариев. Чтоб не было ругани или ухода
в другие темы
- Игры

31. Мотивация на репост

- Очень полезный пост (упаковка будто там огонь)
- Слайдшоу, слайд-истории
- Правильное оформление (под слабые связи)

32. Мотивация на репост

33. Мотивация на репост

34. Мотивация на репост

35. Посты для управления вниманием

Задание 2 – посты действия:
- Пост на опрос (добиться вовлечения 1 к 10 просмотрам, но лучше
1 к 5-7)
- Пост на лайк (добиться на 30 лайков на 1000 просмотров)
- Пост на репост (добиться соотношение лайков к репостам 1 к 2, 1
к 3)
- Пост на комментарии – постараться устроить дискуссию на
больную тему
- Необязательно – попробовать сделать слайд-шоу

36. Подарок

Как можно поблагодарить человека. Материально или нет:
- Выделить человека (скрин его коммента, или пост про
него)
- Лайк комментария и/или ответ на него (это просто
приятно)
- Акцент на тех кто делал (отдельно писать пост про это)
- Делать то, что не делал никто (креативные награждения)

37. Подарок

38. Креативный подарок

39. Креативный подарок

40. Креативный подарок

41. Посты для задания правил и подарков

Задание 3 – посты подарки:
- Написать пост, задающий правило “мы трудимся и делаем
контент – с вас нужна обратка – лайки и поддержка админов”
- Выделить наиболее частых проявляющих действие и публично
поблагодарить

42.

43. ДЗ

- Выполнять ДЗ в топике https://vk.com/topic-171585969_39174306
- Вопросы под постом с видео =)
- Срок до 22 октября включительно

44. ВОПРОСЫ? 

ВОПРОСЫ?