Особенности рекламы в индустрии туризма

1.

3
2
2014
2015
2016
Министерство образования и науки Республики Казахстан
Актюбинский университет имени С. Баишева
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
На тему: «Особенности рекламы в индустрии туризма»
по специальности 5В090200 – «Туризм»
1 Выполнил
Зулкашев А.С.
Научный руководитель
к.э.н., Ph.D., доцент
Жумагалиева Б.З.
Начать
Актобе 2016
Теоретические
основы
Создание и применение рекламных
услуг в индустрии туризма
Оценка
эффективности
Современный рынок организации
рекламы в Казахстане
Анализ рекламной
деятельности в туристской
сфере
Особенности развития туристского
бизнеса на примере турагентства ТОО
«Be star Travel» города Актобе

2.

1
Новизна:
исПОЛЬЗОВАНИЕ
рекламы
в Актобе
Углубление
исследования:
Интернет
реклама
Роль
рекламы
влияние рекламы на
развитие туристического
бизнеса
Недостатки
в рекламной деятельности.
Предложения по
их устранению
на примере
“Be star Travel”
Рекламы
Потребитель
способствуют
→ Посредник
не только формированию,
→ Турфирма
но и управлению спросом.
Особенности рекламы
в индустрии туризма

3.

2
Реклама
Макро
уровень
Микро
уровень
Имидж
Брендинг
Особенности рекламы
в индустрии туризма

4.

3
• Неличный характер рекламы
по отношению к потенциальному
клиенту;
• Неопределённость эффекта
воздействия → Обратная связь →
Анализ дальнейших действий;
• Впечатление. Его влияние на
вторичные потребительские
решения;
• Проекты, акции рекламы, не
связанные с услугами турфирм.
Особенности рекламы
в индустрии туризма

5.

4
Наибольшая доля затрат
рекламодателей приходится
на телевизионную рекламу.
Пресса, составляет около трети
всего рекламного рынка . Еще есть
резервы для ее развития на 12%.
Наружная реклама в Казахстане
является очень перспективным
направлением. Ярким трендом
последних лет стала «объемная» реклама.
Одним из самых динамично развивающихся
инструментов привлечения клиентов в
туристическую компанию является
интернет-реклама
Особенности рекламы
в индустрии туризма

6.

5
2
Восприятие должно
быть добровольным.
Это верно не только для
самостоятельного достижения
цели – покупки какого-либо
, но и для дальнейших
рекомендаций, которые
Зейфферт именует
«дальнейшим
культивированием».
Если кого-то
принуждают к
определённому
поступку,то он не будет
проявлять желания к
выполнению
дальнейших
рекомендаций.
1
Зейфферт писал:
«Реклама представляет
собой форму оказания духовного
влияния. Реклама стремится к
осуществлению поставленной
перед ней цели с помощью
действий, направленных на
добровольное восприятие,
самостоятельное достижение
и дальнейшее культивирование
предлагаемой
ею цели».
Особенности рекламы
в индустрии туризма
Изменения,
происходящие на
рынке, находят своё
отражение в рекламе.
Без умения пользоваться
средствами рекламы резко
снижается возможность
активно воздействовать
на рынок, особенно
в сфере туризма.
4
3

7.

Спасибо за внимание