Формирование базисных стратегий продукта. Тема 2

1. ТЕМА 2. ФОРМИРОВАНИЕ БАЗИСНЫХ СТРАТЕГИЙ ПРОДУКТА

1. Жизненный цикл продукта
2. Маркетинговая разработка продукта
3. Научно-техническое прогнозирование развития
продукта
4. Формирование продуктовой программы
предприятия

2. Вопрос 1. Изменение экономических параметров продукта на разных фазах его жизненного цикла

2

3. Методы инновационного менеджмента

Методы инновационного менеджмента
Тип метода
Наименование метода
1.
Методы
выявления
мнения
Интервью. Анкетирование Выборочные опросы. Экспертиза
2 Аналитические методы
Системный анализ. Написание сценариев. Сетевое планирование.
Функционально-стоимостной анализ. Экономический анализ
3 Методы оценки
Оценка продукта. Оценка научно-технического уровня и
конкурентоспособности разработок. Оценка организационнотехнического уровня производства Оценка затрат. Метод деревьев
значимости (ПАТТЕРН). Оценка порога прибыльности Оценка риска
и шансов, Оценка эффективности инноваций
4. Методы генерирования Мозговая атака. Метод 6-3-5. Метод синектики Морфологический
идей
анализ Деловые игры и ситуации
5
Методы
принятия Экономико-математические
модели.
Таблицы
решений.
решений
Построение дерева решений. Сравнение альтернатив
6 Методы прогнозирования Экспертные методы Метод экстраполяции. Метод аналогии. Метод
Дельфи. Регрессионный анализ. Эконометрические методы.
Имитационные модели
7
Методы
наглядного Графические модели Физические модели. Должностные описания
представления
и инструкции
8.Методы
Презентации. Ведение переговоров
аргументирования
3

4. Распределение задач менеджмента по фазам жизненного цикла продукта

4

5.

5

6. . Треугольник отношений в маркетинге продукта

6

7. Процесс маркетинга нового продуктас сл.7.

7

8. . Взаимосвязь отдельных прогнозов в общей системе прогнозирования сл.8.

8

9. Классификация методов и систем прогнозирования сл.9

9

10. Построение огибающей кривой на основе семейства кривых

10

11.  Продуктово-рыночная матрица инновационного портфеля

Продуктово-рыночная матрица
инновационного портфеля
Рынки
Продукты
Освоенные рынки
Новые рынки
Освоенные продукты Интенсификация рынков:
Развитие рынков:
позиционирование • вариация продуктов
продукта
аппликационные
• резервирование ниши исследования
рынка
Новые продукты
Развитие продуктов:
Диверсификация
исследования
и
разработки
• модификации продуктов
11

12. Виды перспективной продуктовой политики предприятия

Продукты
А1 Б 1
А2 Б 2
А3 Б 3
Стабилизация
Продукты
А1 Б 1
А2 Б 2
А3 Б 3
А4М
Модификация
Продукты
А1 Б 1
А2 Б 2
А3 Б 3
А4
А5
А6
Вариация
Продукты
А 1 Б 1 С1
А 2 Б 2 С2
А 3 Б 3 С3
Диверсификаций
12

13. Формы и методы инновационной диверсификации предприятия

Формы
Методь
Горизонтальная
диверсификация
Вертикальная
диверсификация
Смешанная
диверсификация
Собственные
исследования
Д1
Д2
Дз
Приобретение
лицензий
Д4
Д5
Д6
Приобретение
инновационного
продукта
Кооперация
Д7
Д10
Д8
Д11
Д9
Д12
13

14. Методы поиска инновационных идей

14

15. Шкала оценки критериев первой ступени селекции инновационных предложений

Критерии оценки
Динамика спроса
Доля рынка
Рыночный риск
Рыночные барьеры
Состояние
конкуренции
Гибкость цен
Шкала критериев оценки в баллах
1
2
3
4
Снижение Без изменений Слабый рост Тенденция к
росту
Очень низкая
Низкая
Средняя
Высокая
Очень
высокий
Очень
большие
Очень
сильная
Отсутствует
Ожидаемая
Очень низкая
рентабельность
Требуемые
Очень
инвестиции
высокие
Обеспеченность
Очень низкая
ресурсами
Объем производства Очень низкий
Высокий
Средний
Большие
5
Резкий рост
Очень высокая
Средние
Тенденция к
росту
Нормальные
Невысокий
Небольшие
Сильная
Средняя
Незначитель-ная
Отсутствует
Малый
диапазон
Средний
диапазон
Широкий
диапазон
Очень широкий
диапазон
Низкая
Средняя
Высокая
Очень высокая
Высокие
Средние
Низкие
Очень низкие
Низкая
Средняя
Высокая
Полная
Низкий
Средний
Высокий
Очень высокий
15

16. Матрица сводной оценки инновационного предложения на первой ступени селекции

16