История развития корпоративной прессы

1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ КОРПОРАТИВНОЙ ПРЕССЫ

Работу выполнили
студентки 3-го курса
группы МИО-308БК
Московкина Полина, Крыжановская Полина, Толубаева Мария

2. Понятие «корпоративная пресса»

Существует несколько определений корпоративной прессы:
1) «Некоммерческое издание, выпускаемое организацией для
поддержания контакта с сотрудниками и широкой общественностью за
пределами организации» (С. Блэк);
2) «Это ресурс, информирующий о задачах, целях, успехах, новостях,
продуктах и услугах компании, выходящий на ее средства и чаще всего
не содержащий информацию о других субъектах бизнеса. Корпоративные
издания, в первую очередь, предназначены сотрудникам компании,
клиентам и партнерам…» (М. Диканова);
3) «Выходящие с определенной периодичностью (не реже раза в год)
печатные издания, издаваемые за счет компании (полностью или
частично), предназначенные для конкретной целевой группы и
отражающие интересы компании» (С. Серебряков).

3. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ КОРПОРАТИВНОЙ ПРЕССЫ

• Рассматривая генезис современной корпоративной прессы,
исследователи отмечают тот факт, что в России этот тип прессы возник
гораздо позже, чем в европейских странах и США. Это связано с
особенностями экономического развития отдельных стран. Как
известно, русская журналистика вступила в 4-е столетие своей истории.
Уже первая печатная газета «Ведомости» (создана по указу Петра I от 15
декабря 1702 г. Первый экземпляр вышел и поступил в продажу 17
декабря, до нас дошли первые печатные экземпляры начиная со 2
января 1703) запечатлела проблемы экономического развития России
периода петровских реформ. Постоянными темами газеты были:
строительство новых заводов, разведка месторождений, информация о
ремеслах, товарах, ценах.

4. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ КОРПОРАТИВНОЙ ПРЕССЫ

• С XIX в. в отечественной прессе начинается процесс становления
так называемой специализированной, отраслевой прессы.
Особенно интенсивно она развивалась во 2 четверти, после
подавления восстания декабристов. Николай I взял курс на
поощрение специальных изданий по отраслям промышленности,
экономики. В это время активизируется журналистика,
предназначенная для различных профессиональных групп:
журналы для министерств и ведомств («Журнал Министерства
народного просвещения», «Земледельческая газета» П. Усова и
др.), вестники научных обществ («Горный журнал»).

5. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ КОРПОРАТИВНОЙ ПРЕССЫ

• Следующий период развития корпоративной прессы – заводские многотиражки
после 1917 г. М.М. Ковалева не считает фабрично-заводскую печать советского
периода непосредственной предшественницей корпоративной прессы. Она
объясняет это серьезными содержательными и функциональными отличиями
промышленных изданий советского периода и современными корпоративными
СМИ. Это обусловлено в первую очередь неразвитостью рыночных отношений в
период существования партийно-советской печати. Как и вся советская пресса,
фабрично-заводская печать выполняла скорее функциональнопропагандистские функции, чем специфические корпоративные. Историю
развития фабрично-заводской и корпоративной прессы объединяет не
содержательная модель, а место возникновения издания – крупное
промышленное предприятие. Многотиражная печать советского времени была
вертикальной цепочкой партийных СМИ. По принципиальным вопросам
(тематике, жанровому своеобразию) они практически не отличались от прессы
более высокого уровня.

6. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ КОРПОРАТИВНОЙ ПРЕССЫ

• На Западе большая часть корпоративных изданий издаются именно
на аутсорсинге, там это хорошо развитый бизнес. Например, во
Франции таким образом выпускается около 80 % корпоративных
изданий. Рынок «bespoke publishing» («изданий на заказ») являются
самым быстрорастущим во многих странах Европы.
• В России этот рынок только начинает развиваться. Пионером в этом
деле считается столичный издательский дом «HFS». Он в 2002 г.
начал выпускать корпоративный журнал для компании «Mercury». В
нашей стране развитие этого бизнеса идет не интенсивно. По мнению
генерального директора издательского дома «Медиа Хаус» Джемира
Дегтяренко, это «свидетельствует о недостаточно высоком уровне
отечественного издательского рынка, не всегда считающего нужным
вкладывать средства в собственное развитие и продвижение».

7. В НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ

• В настоящее время наблюдается стремительный, «взрывной» рост
корпоративной прессы. Основные тенденции развития этого типа
СМИ в странах Запада и в России совпадают.
• Наиболее интенсивными темпами у нас, как и на Западе,
развиваются издания b2p (предназначенные для персонала) и b2c
(предназначенные для клиентов, потребителей). В количественном
отношении именно издания для внутренней общественности
являются доминирующим типом корпоративной прессы. Так, по
данным, изученным на Первом форуме корпоративной прессы,
внутрикорпоративные издания есть у 90 % крупных европейских
компаний, тогда как клиентские издания – примерно у половины из
крупных компаний. Зато самыми большими тиражами обладают
именно клиентские печатные издания.

8. В НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ

В настоящее время наблюдается отказ
многих компаний от «универсальных»
корпоративных изданий, рассчитанных
на всех, кто так или иначе связан с
данной компанией. Все чаще
появляются издания для конкретных
групп: потребителей продукции,
сотрудников компании, партнеров по
бизнесу и т.д. Это закономерно, т.к. у
разных аудиторных групп разные
интересы и потребности.
Так, «Аэрофлот» выпускает более
десятка печатных изданий для разных
целевых аудиторий и поддерживает
работу нескольких сайтов.

9. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

• Итак, корпоративная пресса — действенный PRинструмент,
прекрасное средство связи между сотрудниками организации и
партнерами. С ее помощью достигаются важные цели,
направленные на удержание клиентов, увеличение продаж,
усиление мотивации сотрудников и формирование корпоративной
культуры. В целом задача фирменного печатного органа сводится к
воспитанию лояльных к деятельности фирмы сотрудников, клиентов
и партнеров. Немаловажен и фактор престижа: достигнув
определенного уровня развития, компания не может позволить себе
обходиться без собственного издания.