Автоматизация рекламных кампаний

1.

Автоматизация рекламных кампаний
Юрий Иванов, Joom

2.

Содержание
01
03
Коротко о Joom
Работа с рекламой в Facebook
02
04
Модель окупаемости
Работа с рекламой в Adwords

3.

01 Коротко о Joom

4.

Название
вашей презентации
Имя спикера

5.

Десятки стран
и языков
Joom растет не только
в России, но и в Европе,
СНГ, США и других странах.

6.

Эффективная
закупка
трафика

7.

В Facebook и Adwords закупаем сами
Работаем с партнерами на других источниках
по модели разделения прибыли

8.

02 Модель окупаемости

9.

CPI = LTV
Привлекаемый трафик должен окупаться
CPI – cost per install
LTV – life time value

10.

LTV пропорционален доходу
от пользователя за первую неделю
после установки приложения

11.

Joom платит за трафик
пропорционально доходу
за первую неделю
Коэффициенты меняются в зависимости от страны

12.

03 Работа с рекламой в Facebook

13.

Формат Dynamic Product Ads (DPA)
Карусель товаров с персональной подборкой
В приложение встроен Facebook SDK
Deep links - пользователь попадает на страницу
товара после установки

14.

Более 100 одновременно запущенных
кампаний Dynamic Product Ads
Сегментация по стране, платформе, полу, аудитории

15.

Ежедневно принимаются решения по
всем активным кампаниям
Изменяется бюджет кампании на +-10%

16.

Активны и регулярно обновляются
кампании для всех сегментов
аудитории
Даже успешная кампания не живет дольше 4-х недель

17.

Более 4 млн товаров в каталоге
Нужно показывать только товары с хорошей конверсией

18.

Товары сгруппированы
по различным факторам
Продажи в приложении, клики в рекламе, качество
по оценке пользователей, ROI товара

19.

Регулярное обновление статистики по
всем товарам
Раз в день полное обновление и раз в час частичное
обновление статистики

20.

04 Работа с рекламой в Adwords

21.

Формат Universal App Campaign (UAC)
Передача конверсий через Adjust
Deep links не работают
Создание креативов вручную (5 размеров)
Автоматизировали локализацию

22.

Раз в 2 дня принимаются решения по
всем активным кампаниям
Изменяется бюджет кампании на +-10%

23.

Рекламой в Joom занимается команда
из 5 человек

24.

Спасибо за внимание!
Юрий Иванов, Joom/CMO
e-mail: [email protected]