Фирменный стиль

1. Basic Design

Творческая студия

2. Фирменный стиль

Занятие 31

3. Что такое фирменный стиль

Его еще называют корпоративным. Это совокупность
визуальных элементов, которые создают лицо компании, делают
ее индивидуальной.
Например, у вас салон красоты. И он 46-й по счету в городе.
Что делать бедному потребителю, как узнать вашу компанию
среди десятков других? Логично, что у нее должны быть особые
приметы. Корпоративные цвета, особые шрифты, интересный
логотип, броское название, яркий слоган, забавный символ или
персонаж – все вместе и образует фирменный стиль. Стиль
вашей компании.

4. Что входит в понятие фирменного стиля?

1. Товарный знак – чаще всего это название компании.
Применяется обычно в виде текста или изображения.
2. Логотип – графический символ компании.
3. Слоган.
4. Цвет – один или несколько.
5. Шрифт и типографика – для большей узнаваемости.
6. Персонаж, или маскот – альтер-эго вашей компании.

5.

Каждый элемент отдельно и все в совокупности должны
подчеркивать индивидуальность вашей компании. Все они
используются как в интернете (на сайте компании, в сообществах
в соцсетях, YouTube, рекламных баннерах и т. д.), так и в
офлайне (оформлении офиса или магазина, униформе
сотрудников, деловой документации, сувенирной и рекламной
продукции).

6.

Фирменный стиль — это всё, что относится к дизайну, и что
помогает клиенту запомнить вас визуально.
Это логотип:

7.

А это — фирменный стиль:

8. Зачем нужен фирменный стиль

Простой пример: вы легко узнаете логотипы известных
брендов, даже если не сможете чётко увидеть, что изображено
на картинке.

9.

Вы узнаёте эти логотипы потому, что часто видите их в жизни —
запоминаете формы, шрифты, цвета, сочетание цветов. Например,
есть логотипы, которые вы узнаете, даже если убрать буквы.
И даже если эти символы будут нечёткими, вы всё равно
догадаетесь, что это за бренд.

10.

Да, это Федекс, Гугл и Кока-Кола
Цвет важен потому, что чаще мы видим логотипы не чётко, а
мельком. Например, в движении.
Прочесть название сложно, но мы понимаем, что это за бренды,
потому что уже запомнили цвета, формы, очертания букв.

11.

Насколько фирменные цвета важны — легко оценить. Просто
уберите цвет и компанию перестанут узнавать. В движении и при
беглом взгляде, очень сложно понять, что это за бренд.
Добавьте цвет —и вы снова узнаете, что за компания перед вами:
Запоминают стиль: форму, цвета и шрифты. А это не только
логотип. Это всё, что вы используете для общения с клиентом: сайт,
визитки, упаковку, бланки, одежду сотрудников, цвет интерьера.

12. «Сбербанк»

Фирменный стиль известного банка России был создан еще в 2009
году. Самые узнаваемые его элементы – зеленый корпоративный цвет,
логотип в виде разорванного круга и слоган «Всегда рядом».
Элементы фирменного
стиля на сайте
«Сбербанка»

13.

Все выдержано в едином
стиле: интерьер офиса,
униформа сотрудников,
пиар-материалы

14.

Есть и более экзотические способы проявления фирменного
стиля. В прошлом году «Сбербанк» запустил во «ВКонтакте» чатбота – Сберкота, и набор собственных стикеров. Еще раньше в
онлайн-игре «Инди Кот» появился отдельный мир от «Сбербанка» –
несколько уровней, за прохождение которых давалась награда.
Разумеется, элементы фирменного стиля присутствовали и там.
Присмотритесь: что там
на галстуке у котика?
Правильно, логотип

15. Назовите свои примеры