Виды и основные особенности трафика

1. Виды и основные особенности трафика

ВИДЫ И ОСНОВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ
ТРАФИКА
2014

2.

Виды трафика
Органический
Реферальный
Мотивированный Немотивированный
По источникам
Desktop
Мобильный
Новостной
Поисковый
Социальный
Развлекательный
И т.д.

3.

Основные показатели трафика
CPC (cost per click) – стоимость перехода на сайт.
CR (conversion rate) – коэффициент конверсии трафика в поставленные цели (регистрация,
продажа, заполненная анкета).
СPA (cost per action) – стоимость за целевое действие пользователя на сайте.
Глубина просмотра – количество страниц сайта, просматриваемых одним пользователем.
Показатель отказов – процентное соотношение количества посетителей, покинувших сайт
прямо со страницы входа или просмотревших не более одной страницы сайта.
Время на сайте проведенное пользователем

4.

Источники немотивированного трафика
CPA сети
Социальные сети
Третированная реклама
Рекламные посты в сообществах
Контекстная реклама
CPС сети

5.

Контекстная реклама
Размещение рекламы
исходя из тематики
контекстных запросов
Рекламные объявления

6.

Социальные сети. Посещаемость

7.

Пересечение аудитории социальных сетей

8.

Особенности рекламы в социальных сетях
•Развитая индустрия
рекламы в сообществах;
•Наличие крупных сеток,
инструментов мониторинга;
•Большой выбор
инструментария для
таргетирования в ТГБ;
•Быстрое обновление ленты
новостей;
•Слабый вирусный
механизм;
•Биржа постов.
•Медленное обновление
ленты;
•Ограничение постов в
ленте;
•Размещение ТГБ во всех
проектах Мейл.РУ, более
низкая ст-ть клика;
•Активный рост индустрии
пабликов;
•Слабая внутренняя система
статистики;
•Наиболее возрастная
аудитория из всех
социальных сетей.
•Отличные рекламные
возможности внутреннего
движка;
•Высокая ст-ть клика в ТГБ;
•Группы небольшие и их
немного;
•Стагнация аудитории;
•Сильный вирусный
механизм.

9.

Трафик из социальных сетей
Размещение рекламных постов в группах и
сообществах в социальных сетях
Группы отбираются исходя из целей, задач и
целевой аудитории.

10.

Трафик из социальных сетей. Преимущество кананала
Недорогой, качественный трафик, от 4 рублей за переход.
Охват аудитории в группах сравним с охватом крупных медийных площадок.
Количество переходов может достигать 50 000 в сутки.
Переходы из Вконтакте, Фейсбук, Одноклассники, Мой Мир, Линкедин.
Высокая виральность рекламных материалов при правильном контенте.

11.

Источники мотивированного трафика
Механика – пользователи получают вознаграждение за действие на сайте или
установку того или иного приложения.
Назначение – используются для вывода приложений в ТОП. Для увеличения
активности на сайте
Incentive CPI networks:

12.

Аудитория мобильного Рунета 30 млн.чел
Июль'14, в млн. чел. и в % от населения 12+ лет
ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ С МОБИЛЬНОГО УСТРОЙСТВА ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ
в месяц
в неделю
в день
60%
51%
50%
46%
49%
48%
42%
46%
41%
40%
39%
35%
4,3 млн.чел.
1,7 млн.чел.
Москва
С.-Петербург
2,1 млн.чел.
С.-Петербург
21,7 млн.чел.
5,1 млн.чел.
Москва
Россия
100 000+
26,6 млн.чел.
2,2 млн.чел.
С.-Петербург
Россия
100 000+
5,5 млн.чел.
Москва
10%
29,0 млн.чел.
20%
Россия
100 000+
30%
0%

13.

Виральность
• Виральность: понятие характеризующее способность проекта получать
новых пользователей, через уже существующих без вложения денег.
• Коэффициент виральности:
Почему важна виральность?
Позволяет получать бесплатных пользователей;
Позволяет с определенного момента проекту расти без вложений.
Уменьшаем относительную стоимость конверсии.

14.

Системы аналитики.
Что отслеживаем:
• Источники трафика, конверсию, поведение пользователей;
• События внутри проекта (использование функций);
• Цели (покупки, «шаринг», вовлеченность);
• DAU, Retention
и т.д.

15.

Тестовая кампания. Основные показатели
• Задача: провести точечную тестовую рекламную кампанию на
ограниченной аудитории, для получения оценок основных показателей
Источник:
с постоянными характеристиками;
возможность масштабирования;
не более 3-5% от рекламного бюджета.
Цель – получить данные:
СR – показатель конверсии трафика.
CPA – стоимость действия.
LTV (Life Time Value) – объем средств полученных от пользователя за все
время пользования приложением.

16.

Лендинг для сайта. Реккомендации
• Четкая
коммуникация
• Заметный call to
action
• Соответствие
рекламному каналу

17.

Основные этапы трафикогенерации
1. Настройка систем
аналитики
4. Масштабирование каналов
2. Создание лендингов
5. Оптимизация каналов трафика
3. Тестовая кампания

18.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Синяев Иван
[email protected]
+7 (916) 563-27-78
www.TopTraffic.ru