Похожие презентации:
Что такое реклама. Функции рекламы
1.
2. Что такое реклама?
• «Реклама — информация, распространенная любымспособом, в любой форме и с использованием любых
средств, адресованная неопределенному кругу лиц и
направленная на привлечение внимания к объекту
рекламирования, формирование или поддержание
интереса к нему и его продвижение на рынке».
3. Функции рекламы:
Экономическая функция рекламыИнформационная функция
Просветительская функция рекламы
Социальная функция рекламы
Эстетическая функция рекламы
4.
• Основная цель рекламы – увеличениеприбыли от реализации услуг и товаров.
5. Каналы распространения рекламы:
№Наименование вида
Доля канала в общем объеме рынка
1
Телевидение
35%
2
Интернет
36%
3
Печатные СМИ
9%
4
Наружная реклама
12%
5
Радио
5%
6
Прочие медиа
3%
6. Стратегии разработки международной рекламы
• Стратегия стандартизации рекламы• Стратегия адаптации (локализации) рекламы.
• Стратегия сопряженности.
7. Аспекты кросс-культурного анализа
1) МенталитетА) Способ видения реальности. Б) Способ постижения мира
В) Модель социокультурного поведения.
2) Культурные ценности
3) Культурные символы и герои
4) Традиции, обычаи, нормы поведения
5) Особенности языка
8. Аспекты кросс-культурного анализа
6) Национальная символика цвета.7) Особенности невербальной коммуникации
8) Способы подачи информации в рекламе.
9) Законодательство и особенности национальных СМИ.
10) Число государственных языков