Бренд-карта Перми. Продвижение имиджа города через мобильное приложение

1. БРЕНД КАРТА ПЕРМИ продвижение имиджа города через мобильное приложение

РАЗРАБОТЧИК ПРОЕКТА:
ПГОО «Аспектус»
Сафарян Азат
Фирсова Анастасия

2.

Кто мы ?

3.

В чем мы увидели проблему ?
• Новый уровень конкуренции
• Низкая популярность региона
среди местных жителей

4.

КАК ПОЯВИЛАСЬ ИДЕЯ
● Квалифицированные кадры
● Позитивный имидж города
● Комфортная городская среда
● Процесс формирования имиджа

5.

КАК ПОЯВИЛАСЬ ИДЕЯ
Izi.travel (perm)
VisitPerm

6.

КАК ЭТО РАБОТАЕТ:
Набрать «Пермский период 2.0.)
Найти приложение «Бренд-карта»
Смотреть по рубрикам
Выбрать «Все на карте»
Фильтры
Описание
Фото
Приложение динамично –
информация
добавляется

7.

Пошаговая инструкция
1. Набрать «Пермский
период 2.0.)
Найти приложение «Брендкарта»

8.

Пошаговая инструкция
2. Нажать
стрелку.
на белый фон или на

9.

Пошаговая инструкция
3. Нажать «Посмотреть Гид»

10. Майнд карта( этапы выбора объектов)

4. Выбрать
объекты
по разделам

11.

5. Выбрать объекты
на карте

12.

КАК ЭТО РАБОТАЕТ:
Набрать «Пермский период 2.0.)
Найти приложение «Бренд-карта»
Смотреть по рубрикам
Выбрать «Все на карте»
Для каждой позиции введены свои
фильтры
Каждый объект содержит описание
(от 500 до 1000 знаков)
Фото
Житель и турист может
сориентироваться куда пойти/что
выбрать

13.

ИМИДЖ
-
это некий синтетический образ
имидж связан с репутацией
повышения привлекательности - образ города
продвигать услуги, продукты, места городской
активности и места отдыха – так родилась ИДЕЯ
«Бренд-карты»

14.

● ФИНАНСЫ: проект получил поддержку
ХХ Конкурса социально-значимых проектов «Город – это мы»
● ПАРТНЕРЫ ПРОЕКТА:

15.

КАК МЫ РАБОТАЛИ
-
Разработали майнд-карту
(структуру приложения)
Подготовили анкету
Опросили более 1500 людей очно
1000 людей – в социальных сетях
Дополнительно опросили
экспертов по отдельным темам
(гостиницы, кафе, клубы)

16. Технология проведения опроса

• Была опрошена молодежь в возрасте от 18 до 35 лет.
• Исполнители волонтеры-студенты

17. Результаты опроса: «Имя города» - Знаменитые люди как бренд Перми

Результаты опроса: «Имя города» Знаменитые люди как бренд Перми
30%
28%
26%
25%
20%
17%
15%
9%
10%
7%
6%
5%
5%
0%
Татищев
В.Н.
Дягилев Наумов Н. Славнов
С.П.
Н.Г.
Иванов
А.В.
Соловьев
П.А.
Трутнев
Ю.П.

18.

19. «Пейзажи города» - любимые места молодежи в Перми

70,0%
60,0%
58,2%
50,0%
40,0%
30,0%
21,4%
20,0%
9,0%
10,0%
4,0%
3,6%
3,0%
,0%
Набережная
Эспланада
Планетарий
Парк им.
Горького
Тихий компрос Черняевский
лес

20.

40,0%
35,8%
35,0%
30,0%
25,0%
20,0%
15,0%
13,7%
11,1%
9,3%
10,0%
8,0%
7,1%
5,8%
5,0%
4,9%
4,4%
,0%
Уральские
посикунчик
и
Общее
35,8%
Violet
Пермская
кухня
Хуторок
13,7%
11,1%
9,3%
Дубай Сити Охотничий September
8,0%
7,1%
5,8%
Пельменна Mishka.Foo
я №2
d
4,9%
4,4%

21.

30,0%
26,2%
25,0%
22,2%
20,0%
16,2%
15,0%
9,5%
10,0%
7,7%
7,5%
6,0%
5,0%
2,7%
2,0%
,0%
Футбол
Баскетбол
Лыжи
Хоккей
Бег
Фигурное
катание
Биатлон
Велоспорт Волейбол

22.

60,0%
56,7%
50,0%
40,0%
36,2%
30,0%
20,0%
10,0%
3,3%
2,7%
1,2%
,0%
Пермский балет
Пермский
геологический период
Реальные пацаны
Авиадвигатели
Театр у Моста

23. Что такое МЕМ ?

• Реальные пацаны
• Счастье не за горами
• Дак это Пермь
• Столица мата
• Особенности речи
• Соленые уши

24.

ПЕРМСКИЙ ПЕРИОД 2.0. В ПОМОЩЬ
Энциклопедия по
Пермскому краю,
создаваемая
жителями
Пермский край
в федеральном
путеводителе
по России

25.

СТАНЬ АВТОРОМ PERM.LAND

26.

УЧЕБНИК. ТИРАЖ 40 000 экз.

27. поощряйте позитив, нивелируйте негатив; вовлекайте жителей региона в продвижение; продвигайте контент через смартфон туриста;

РЕКОМЕНДАЦИИ
● поощряйте позитив, нивелируйте негатив;
● вовлекайте жителей региона в продвижение;
● продвигайте контент через смартфон туриста;
● используйте стратегию О2О: из онлайна в офлайн и наоборот.