Маркетинг и исследования

1.

Маркетинг и исследования

2.

Практическое задание
ОПРЕДЕЛИТЬ ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
ОПРЕДЕЛИТЬ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ
ОПРЕДЕЛИТЬ МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ
Группа 2
Группа 1
Бизнес-задача – запуск нового
рекламного ролика магазина обуви
Бизнес-задача – увеличение доли
слушания молодежной радиостанции
Группа 3
Бизнес-задача – изменение логотипа и
разработка героя коммуникации для
существующего бренда сладкого
газированного напитка для детей
Группа 4
Бизнес-задача – изменение дизайна
кредитной карты для VIP-клиентов банка
Группа 5
Бизнес-задача - выявить возможные
причины снижения частоты обращений в
сервис обслуживания Toyota

3.

Основные показатели
Пол
Total
Регулярная
марка
Мужчины
Женщины
Sample
Col%
Row%
wAffinity
Sample
Col%
Row%
wAffinity
Sample
Col%
Row%
wAffinity
Total
600
100
100
100
266
100
44
100
334
100
56
100
Ренни
236
39
100
100
104
39
44
99
132
40
56
100
Алмагель
164
27
100
100
75
28
46
103
89
27
54
97
Маалокс
82
14
100
100
30
11
37
83
52
16
63
114
Другая
марка
118
20
100
100
57
21
48
109
61
18
52
93
Sample – абсолютное количество человек в выборке (среди опрошенных) на пересечении признаков по строке и столбцу.
Col% (процент по колонке) - процентная доля опрошенных респондентов в группе, определяемой по названию колонки.
Row% (процент по строке) - доля опрошенных респондентов в группе, определяемой по названию строки.
wAffinity (индекс) - отношение доли потребителей в рассматриваемой группе (колонка Col% Weighted) к доле потребителей этого продукта (услуги) во всем
населении (колонка Col% Weighted по Total). Среднее значение индекса = 100. Значение индекса >100 означает, что в данной группе уровень потребления
данного товара выше, чем среди населения в целом. Значение индекса <100 означает, что в данной группе уровень потребления данного товара ниже, чем
среди населения в целом.

4.

Практическое задание
Доля потребителей чистящих
средств среди мужчин
a) 80.3%
b) 43.8%
c) 81.2%
Процент потребителей чистящих
средств в генеральной
совокупности
a) 80.3%
b) 81.9%
c) 81.2%

5.

Практическое задание
Процент потребителей майонеза
«Торчин продукт » среди всех
потребителей майонеза
a) 24.9%
b) 15.1%
c) 11.7%
Процент потребителей майонеза
«Столичного» среди активных
потребителей майонеза
a) 29.2%
b) 33.9%
c) 7.6%

6.

Медиа исследования

7. Медиа исследования в Украине

8. Основные методы измерения аудиторий ТВ/радио

МЕТОД ОБЩЕЙ ОЦЕНКИ АУДИТОРИИ
DAY AFTER RECALL
-
-
-
DIARY
PM / PPM

9.

PPM

10.

PPM

11.

Производство (PM)
Установочное исследование
Матрица домохозяйств
Установка оборудования
Ежедневная поставка данных клиентам

12.

Ежедневное производство (PM)
Валидизация
Контроль качества
Взвешивание
Агрегирование (группировка) данных
Ежедневная поставка данных клиентам

13. MMI Украина – исследование потребления товаров и услуг, стиля жизни и медиапредпочтений украинцев

14. Описание проекта и методология MMI

1
Выборка
2
Метод
Города 50К+ (без АРК и
района проведения ООС)
Опрос проводится по месту
проживания респондентов
Мужчины и женщины в
возрасте 12-65
Анкета на самозаполнение
(товарные группы), личное
интервью (медиа и
демографическая часть); c
2017 года – online (в 2018 –
11%-17%)
Репрезентативная
Квотная по полу, возрасту,
региону и типу города
3 500 респондентов за квартал
(14 000 респондентов в год)
Вопросы по чтению печатных
изданий – согласно
международной методики
Recent Reading Model; по
просмотру ТВ каналов –
согласно методики Day-afterRecall
3
Генеральная
совокупность
Данные репрезентативны для
городского населения Украины
(города 50 тыс.+, без АР Крым и
района проведения ООС) в
возрасте 12-65 лет
Не опрашиваются граждане
других стран; работающие в
области прессы и радио, РА,
маркетинге и маркетинговых
исследованиях; люди,
участвовавшие в аналогичных
исследованиях в течение
последних 6 мес., а также члены
их семей, проживающие с ними и
ведущие совместное хозяйство
4
Результаты
Предоставляются поквартально
и слитыми за два квартала
Данные можно приобрести в
форме: баз данных (Galileo,
SuperNova), отчетов (PPT,
Excel), справок по отдельным
вопросам
Позволяют отслеживать в
динамике основные социальные
показатели, анализировать
основные характеристики
потребления товаров и кросспотребление, строить глубокое
описание ЦА и оптимальные
медиапланы

15. MMI Украина: что мы знаем об украинцах

Портрет целевых
групп
Психографика
Аудитория печатных
изданий
Потребление товаров и
услуг
Образ жизни, досуг
Аудитория
радиостанций и
телеканалов
Потребительские
настроения
Бюджет времени и
распорядок дня
Аудитория Интернетсайтов
Статуснопотребительская иерархия
Восприятие рекламы
Аудитория Indoor и
наружной рекламы

16. Технология измерения

Исследование CMeter объединяет данные из 3 источников данных:
Аудиторные данные
построены на основании
панели TNS
Site–centric: счетчики (библиотеки) интегрированные в
Данные репрезентативны
для населения Украины,
включая село, в возрасте
14-70 лет исключая Крым,
которые используют
Интернет 1 раз в неделю и
чаще
Frame–centric: счетчики установлены во фрейме
сайты и / или плеера. Точный подсчет контактов всех
устройств с любым контентом сайта / плеера
баннерной сети / баннерокрутилки. Анализ контактов с
сайтами, которые входят в пакеты баннерных сетей
User–centric: панель, охватывающая более 5000
респондентов ежедневно, счетчик установлен в
браузеры декстопных устройств и 1500 респондентов со
счетчиками на мобильных устройствах.

17. Content Meter модули

CMeter
Аудитория сайтов
Какие сайты, контент
предпочитает моя
аудитория?
Какие категории сайтов
наиболее подходящие
для удовлетворения
разных потребностей?
CMeter
Аудитория мобильных
приложений
Какие приложения
самые популярные?
Какие приложения
установили
пользователи? Когда
они используют их? Как
много времени
проводят в них?
CMeter
Мониторинг рекламы
CMeter
Pixel Audit
Влияние и
эффективность
диджитал рекламы
Достаточно ли
эффективен мой
медиа-план?
Какие виды диджитал
рекламы используют
мои конкуренты?
Кто контактировал с
моей рекламой? Как я
могу улучшить медиаплан в реальном
времени?

18.

Практическое задание