Основы рекламы

1. Основы рекламы

301 ГРУППА
МЕРЗЛЯКОВА СОФИЯ

2. Сеть STARBUCKS

Конкуренты: Coffee Bean
Шоколадница
Coffeeshop
Кофе Хауз
Dunkin Donuts

3.

Starbucks - отличается от своих конкурентов уникальным дизайном и
стилем стаканов для кофе, которые известны во всем мире, и
которые являются брендом компании.
Качественный и вкусный кофе
Персонализация ( Каждый стакан кофе для каждого подписывается)

4. Три круга товара

1 круг: Ключевая ценность Старбакс – вкусный й кофе, еда, уникальный и «модный» дизайн
стаканчика, индивидуальный подход к каждому гостю, уютная атмосфера кофеин.
2 круг: Качество: Компания очень тщательно относится к качеству кофе. Является одним из
высочайших сортов кофе.
Удобный стакан для кофе, который не обжигает руки.
Уникальная, стильная упаковка.
Дизайн: Белый стакан с символикой бренда и всегда подписанный именем владельца кофе,
зимой цвет стаканчика изменяют на красный.
3 круг: Доступность кофеин, чаще всего они расположены вблизи каждой станции метро.
Гарантия качества

5. Целевая аудитория

Географическая: Сесть Старбакс – имеет кофейни по всему миру.
Социально – демографическое: Преимущественно молодежь в возрасте от 16 лет.
Уровень дохода: выше среднего
Психографические:
Черты характера: харизматиность, самостоятельность, амбициозность
Ценность: Стиль, качество,вкус
Образ жизни: активный, здоровый, деловой
Особенности покупательского поведения: активные покупатели, Высокововлеченная аудитория
Руководствуется улитарными выгодами.

6. Рекламное обращение к целевой аудитории

Наслаждение, радость и уют в каждой чашке. В
атмосфере уюта наших кофеин, насладитесь
вкусным кофе высокого сорта. А если вам нужно
бежать по делам – просто захватите кофе в нашем
стильном стаканчике или термо кружке – которая
сохранит тепло вашего кофе на долгое время.
Идеальная чашка кофе и вкусная еда поможет
поднять с утра настроение каждому.

7. Маркетинговые коммуникации

PR – Starbucks пользуется популярностью в социальных сетях, особенно в
Инстаграмм. Блоггеры часто выставляют красивые фото со
стаканчиками старбакс. После чего кофе Старбакс – считается модным.
Реклама в местах продажи. Реклама новых напитков и продуктов в самих
кафе.
Брендинг – формирование Старбакс как модного бренда, который
ассоциируется со стилем, успешностью, стильный дизайн, качество
продукта.