«Рахат» компаниясының маркетингтік орта факторларының анализі

1. Маркетинг

2.

(ағылш.
marketіng — рынок‚ базар‚
өткізу‚ сауда) —
кәсіпорынның (фирманың,
бірлестіктің‚ т.б.) тауар
өндіру-өткізу және сауда
жасау қызметін
ұйымдастыру мен басқару
жүйесі. Маркетинг нарық
дамуының жай-күйі мен
келешегін зерделеуге
негізделеді, тұтыну мен
өндіріс өніміне (тауарға‚
көрсетілетін қызметке)
сұранымды
қалыптастырады, табыс алу
мақсатымен рынокта
тауарлардың өткізілуін
тездетуге бағытталады.

3. «Рахат» компаниясының маркетингтік орта факторларының анализі:

4.

.
• Кондитер өнімдері алғаш рет 1942 жылы ликер-арақ зауытының
алаңдарында Мәскеу және Харьковтен соғыс кезінде әкелінген
жабдықтармен өндірілді.
• «Рахат» АҚ-нда 3.500-ге тарта адам жұмыс жасайды. Өндіріс қуаты
екі жерде, Алматы және Шымкент қалаларында орналасқан.
• Қазіргі күні «Рахат» АҚ-ның сұрыпталым қоржыны 250-ден астам
атауға ие, 10 түрлі топқа жататын әр алуан кондитер өнімдеріне
толы.
• «Рахат» АҚ — диабетпен ауыратын адамдарға арнап арнайы өнім
шығаруды меңгерген Қазақстандағы жалғыз кәсіпорын. Бұл
сұрыпталымға калориясы төмен және табиғи шикізатпен тең қант
алмастырғышы бар шоколад, кәмпит, печенье және вафлидің
бірнеше атаулары кіреді.

5.

Компания өнімдері отандық нарықта
ғана емес, таяу және алыс шет елдер
нарығында да танымал. «Рахат»
компаниясы 14 облыс орталығын
қосқанда 18 қалада өнім тарату жүйесін
жолға қойған. Алматы қаласы бойынша
өнім тарату ірі көтерме саудамен сатып
алушылар, сондай-ақ фирмалық
бөлшек сауда дүкендері арқылы іске
асырыладыҚазіргі кезде «РАХАТ» АҚ
өнімі қазақстан нарығында ғана емес,
республикадан шеткері аймақтарда –
Ресей, Өзбекстан, Тәжікстан,
Қырғызстан, Германия, Қытай,
Ауғанстан аумағына да тараған. ТМДның басқа республикалары мен алыс
шет елдер тарапынан «Рахат» АҚ
өнімдеріне деген қызығушылықтың
болуына орай, компания келешекте
өндіріс көлемін ұлғайтуды және экспорт
көлемін арттыру жолымен өткізу
нарығын кеңейтуді жоспарлауда.

6.

–
кәсіпорындардың әрекетіне
жалпы бірыңғай сыртқы
жағдай жасайды. Ал жеке
алынған белгілі бір фирманың
жағдайына айрықша жағдай
тудырмайды. Фирмалардың
әрқайсысы макроортаның
әсерін талдайды, бағалайды
және әрекетіне тигізетін
жағымды, немесе қолайсыз
жақтарын сынайды, алайда
оны басқара, немесе өзгерте
алмайды

7. Фирмаға әсер ететін маркетингтік орта:

1.Демографилық фактор
Тұрғындардың саны. Аумаққа қарай
орналасуы. Халық тығыздығы.
Миграциялық бағыт. Өсім
құрылымдары. Туу.Өлу.т.б
2.Экономикалық
Тұрғындардың сатып алу қабілеті.
Инфляция деңгейі. Мемлекеттің қаржы
және қаражат жағдайы. Салық
жүйесі.т.б
3.Табиғи
Энергоресурстары мен шикізат
көздерін пайдалану жағдайы және
болашағы. Қоршаған ортаның ластану
деңгейі мен ресурстарды тұтыну
интенсивтілігіне мемлекет
ұйымдарының әсері.
4 Саяси-құқық
Кәсіпкерлікті реттеудің құқықтық
жағынан жағдайы.

8. рахат компаниясының Микроорта факторлары:

фирмаға және оның
клиенттеріне, қызмет көрсету
мүмкіндіктеріне тікелей қатынасы бар
күштермен белгіленеді.
Жабдықтаушылар Бәсекелестер
Маркетинг
делдалдары
Клиенттер

9.

- фирманы және
оның бәсекелестерін тауарды өндіру
үдерісіне қажет материалдық
ресурстармен жабдықтайтын іскер
компаниялары мен жеке
тұлғалар.Жабдықтаушының міндеті :
өнім сапасы стандарқа сай болуы,
келісілген кестеге сәйкес нақты
мезгілде өнімді жеткізу, өнімді
жеткізу көлемін толығымен орындау,
келісілген бағаны сақтау және т.б.
«Рахат» компаниясының ең маңызды
жабдықтаушыларының бірі
«Алтайская Нива » компаниясы.
«Рахат» пен «Алтайская Нива»
2006жылы келісімге отырған. Осы
жабдықтаушысы арқылы компания
көптеген жылдардан бері өз
өнімдерін Ресей террирориясында
жақсы сатуда.

10.

фирманың тауарларын клиенттерге
қарай жылжытуға , оларға өткізуге
және таратуға көмектесетін әдетте
арнайы компания мамандары. Қазіргі
кезде, «Рахат» компаниясы
делдалдарға қатты мұқтаж деп айтуға
болмайды. Себебі бұл тәжірибесі мол
компания сапасымен ерекшеленіп,
өзінің тұрақты тұтынушыларын
тапқан. Енді фирма өзінің өнімдерін
шет елдерге де ұсыну ойлары бар.
Соған байланысты «Рахат» неміс
фирмасы «Вольф Нордмайер
Конфесери-Пралине» сатып алып, оны
«Рахат GmbH» деп өзгертті. Бұл
«Рахат» өнімдерін дүние жүзіне
таныстырудың алғашқы қадамы
болды. Қазіргі кезде компания
өнімдері ТМД-ның барлық дерлік
елдерінде, Қытай, Швеция және т.б.
мемлекеттерінде сатылып жатыр.

11.

бір типті тауарларды рынокта ұсынатын өзара
бәсекеге түскен компаниялары болып табылады. «Рахат»
компаниясының бәсекелестері жетерлік деп айтуға болады. 2009
жылы тұтынушылардың қандай кондитер фабрикасының өнімдерін
көп қолданатынын анықтау үшін арнайы саулнама жүргізілген
болатын. Онда тұтынушыларға: «Қандай кондитер фабрикасының
өнімдерін жиі қолданасыз?», «Қандай кондитер өнімдерін жақсы
көресіз (вафли,торт ) ?» және т.б. сұрақтар қойылған болатын.
Сауалнама нәтижесінде 93%тұтынушылар «Рахат» өнімдерін
қалайтыны анықталды. Одан кейән екінші орында Қарағанды
кондитер фабрикасы және Ресейлік Roshen фабрикасы тұр. Яғни,
«Рахат» фабрикасының басты бәсекелесі осы екі компания болып
табылады.

12.

13. Қорытынды:

Микроортаның соңғы және ең маңызды
элементі –
болыр табылады.
Тұтынушылардың белгілі бір тауарды сатып
алуға әсер ететін факторлар көп, және олар
үнемі өзгеріп отырады. Сондықтан, кез
келген фирманың маркетингтік бөлімі
тұтынушылардың қажеттілікетерін, мінезқұлықтарын жиі зерттеп, біліп отыру қажет.
Мысалы, «Рахат» компаниясы өзінің
сайтында арнайы сауналма енгізіп қойған.