Реклама и символический имидж благ

1. Реклама и создание символического имиджа благ

ФАКУЛЬТЕТ СОЦИОЛОГИИ
РЕКЛАМА И СОЗДАНИЕ СИМВОЛИЧЕСКОГО ИМИДЖА БЛАГ
Выполнил:
ДЕВЯЕВА А.П.
ПРЕЗЕНТАЦИЯ К СЕМИНАРСКОМУ ЗАНЯТИЮ №_1_ ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СОЦИОЛОГИЯ И СОЦИОЛОГИЯ ТРУДА»

2.

Благо в экономике
Товары – видимые и осязаемые предметы, имеющие ценность,
товары можно складировать, они делимы.
Услуги – труд, в виде деятельности, потребляемые сразу, не
делятся.
Экономические блага – это совокупность материальных
предметов и услуг, которые являются предметом
производственной деятельности и обмена, используются для
удовлетворения человеческих потребностей и количество
которых ограничено по сравнению с потребностями, которые
они удовлетворяют.

3.

Благо в экономике
КЛАССИФИКАЦИЯ БЛАГ:
Взаимозаменяемые – взаимодополняющие
Долгосрочные – недолгосрочные
Используемые – потребляемые
Потребительские – капитальные
Настоящие – будущие
Частные – общественные

4.

Благо в экономике
Само понятие «экономическое благо» считается
экономической категорией, поскольку:
• оно объективно в силу своего материального носителя;
• оно общественно значимо в силу соотнесения со
способом производства самого блага;
• оно универсально в силу множественности проявления
во всех продуктах экономики;
• оно исторически конкретно в силу уровня развития
товарного производства;
• оно является мыслительной формой или формой
мышления;
• оно абстрактно, поскольку отражает в общественном
сознании как конкретную форму блага, так и
существующих производственных отношений.

5.

Реклама
Реклама – это информация, которая доносится до потребителя
несколькими способами, при этом содержит сведения об
определенном товаре, услуге и т. д. Делается это для
популяризации продукции с целью привлечь внимание к
рекламируемому объекту.
Согласно законодательству, реклама – это
информация, которую распространяют с
целью привлечения клиентов.

6.

Реклама
ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ:
• Информирование потребителей о рекламируемом
товаре;
• Формирование имиджа торговой марки;
• Убеждение людей в необходимости совершить какиелибо действия;
• Напоминание о необходимости приобрести
рекламируемый товар;
• Закрепление опыта, ранее совершенной покупкой.

7.

Реклама
ВИДЫ РЕКЛАМЫ:
информационная;
увещевательная;
сравнительная;
напоминающая.

8.

Символический имидж
ИМИДЖ - "образ" товара, услуги,
предприятия, человека, сумма впечатлений,
которые складываются в сознании людей и
определяют отношение к ним. Товар, услуга,
предприятие, чей имидж получил признание
потребителей, обеспечивают в дальнейшем
верность потребителя соответствующей
фирменной и торговой маркам и прочное
положение на рынке.

9.

Реклама делает запрос на имидж
С тех пор как Г. Маркузе (1898—1979) выдвинул теорию, что
реклама, манипулируя человеческим сознанием, превращает хомо
сапиенс в объект рыночной статистики, а современное общество
потребления — в пример тоталитаризма, прошло много времени.
Современное общество в большинстве своем воспринимает
рекламу как самодостаточный образец масскультуры.

10.

Символический имидж
По мнению Бодрийяра, символический
обмен становится основополагающей
универсалией современного
потребительского общества.
Жан Бодрийя́р (1929 – 2007)
французский социолог,
культуролог и философпостмодернист, фотограф
Если раньше люди различались по
социальному положению, то теперь
разделение на классы происходит по
принципу в каких магазинах ты
одеваешься. Надо отметить, что чем
выше статус человека, тем дороже
должен быть его костюм.

11.

Символический имидж
Символический обмен приводит к утверждению
«гиперреальности». Под гиперреальностью Бодрийяр
понимает симуляции чего-либо. Социолог добавляет
при этом, что гиперреальность для стороннего
наблюдателя более реальна, чем сама реальность,
более правдива, чем истина, более очаровательна,
чем само очарование. Группа живёт в своём
«гиперреальном» мире.

12.

Имидж ≠ бренд
Главное различие между имиджем и брендом состоит в
том, что имидж по сути представляет личину, маску – иное
лицо, в то время как бренд, на наш взгляд, скорее похож
на знаменитое имя, фамильную печать.
Очень важно подчеркнуть, что указанная маркировка не требует какоголибо институционального разрешения, какой-либо легитимации со
стороны властей или общественных институтов. Имидж не подлежит
официальной регистрации или институционализации. Иное дело бренд,
имя и атрибуты которого требуют своей легитимации и юридической
защиты.
В том случае, когда атрибуты имиджа официально
регистрируются, закрепляясь за определенным субъектом,
начинается переход имиджа в разряд бренда. За брендом, как
и за фамильным гербом, стоит славная история «рода»,
«семьи», «клана», которая репрезентирует определенную
репутацию.

13.

Имидж ≠ бренд
Имидж, в отличие от бренда, который в сознании публики уже стал символом
надежности и качества, не всегда оказывается столь же респектабельным как бренд.
Если любой бренд однозначно символизирует добрую репутацию, то имидж может
быть противоречивым и даже негативным в плане производимого впечатления.
Он может внушать чувства, противоположные доверию, надежности, защищенности.
Поэтому можно сказать, что имидж по сравнению с брендом – фигура более
многозначная и вариативная в плане символизации смыслов и ценностей.

14.

Основные выводы
Реклама – один из лучших инструментов для
распространения информации о товаре, его
свойствах, качествах, цене
Реклама создает имя
товара
Имидж не тоже самое, что и бренд
Бренд создается годами. Бренд
обладает репутацией
Имидж – кратковременное мнение о
чем-либо, которое может быть
положительным или
отрицательным. Имидж изменен.

15.

Список использованной литературы
1. Электронный ресурс URL: http://www.nvtc.ee/e-oppe/Kurt/ekonomika/_4.html Дата обращения
09.02.2019
2. Электронный ресурс URL: http://topknowledge.ru/econteoriya/1946-chto-takoe-ekonomicheskie-blaga.html
Дата обращения 09.02.2019
3. Электронный ресурс URL: https://kakzarabativat.ru/marketing/chto-takoe-reklama/
Дата обращения 09.02.2019
4. Электронный ресурс URL:
http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_v/types_of_advertising/index.php
Дата обращения 09.02.2019
5. Электронный ресурс URL: https://lunchonthegrass.livejournal.com/41199.html
Дата обращения 09.02.2019
6. Электронный ресурс URL: https://psyera.ru/imidzh-v-reklame_7543.htm
Дата обращения 09.02.2019
7. Электронный ресурс URL:
http://www.madipi.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=27&limitstart=12
Дата обращения 09.02.2019

16. Спасибо за внимание!

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!