Пресс-релиз

1. Пресс-релиз

Выполнила: Гомбоева Намжилма, группа Б76

2. Пресс-релиз: основное понятие и функции

Пресс-релиз является одним из основных PRдокументов любой частной организации. Если
переводить с английского словосочетание «pressrelease», то получится буквально «то, что
представляется прессе; то, что отпускается в массы» т.е. документ, который устанавливает диалог между
компанией и общественностью через посредника - СМИ.
Пресс-релиз представляет из себя обычный текстовый
материал, иногда дополненный картинками или
фотографиями. Материал пресс-релиза можно назвать
новостью о происходящих внутри организации вещах,
мнением организации по какому-либо вопросу или
откликом этой организации на произошедшие события в
той или иной сфере.

3. Каковы функции пресс-релиза?

Основной функцией пресс-релиза является
привлечение внимания общественности или
целевой аудитории за счет информирования
СМИ о важных (или не совсем) событиях,
произошедших в организации накануне.
Распространение пресс-релизов позволяет
привлечь целевую аудиторию или
инвесторов или просто повысить
популярность компании и осведомленность
общественности о существовании той или
иной организации.

4. Структура пресс-релиза: как написать правильный пресс-релиз. Советы

1. Грамотный заголовок.
В заголовке должна отражаться вся
суть дальнейшего материала.
Правильно составленный заголовок
не должен быть большим, но
должен лаконично описывать суть
темы; он должен цеплять в первую
секунду, заставляя человека читать
дальше.

5.

2. Первый-второй абзацы.
Самые важные абзацы - на их составление
тратится примерно столько же времени,
сколько на весь оставшийся материал.
Абзацы не должны быть большими примерно 2-3 четко сформулированных
предложения. Первый абзац (лид) должен
отвечать на вопросы: «Кто?», «Что?»,
«Как?», «Где?», «Почему?».
Лид должен лаконично и максимально
информативно раскрывать всю суть прессрелиза - именно по нему журналист будет
судить, стоит ли этот материал помещать в
газету, журнал, на сайт.

6.

3. Пресс-релиз не должен быть
большим - максимум 2 страницы
формата А4 шрифтом 12 Times
New Roman. В пресс-релизе не
должно содержаться рекламы и
призыва купить тот или иной товар
или услугу - это отпугивает
журналистов, порождает в них
недоверие к организации.

7.

4. Остальное тело пресс-релиза часто
представляет из себя сухие факты и
цифры, которые позволят привлечь
людей, наиболее заинтересованных
(целевую аудиторию). До этой части
пресс-релиза доходят 30% читателей. Она
может содержать комментарии
авторитетных лиц (руководства компании,
инвесторов, etc.), а также бэкграунд
компании - краткое содержание истории и
успехов компании.

8. Информация в пресс-релизе должна соответствовать следующим характеристикам:

- Актуальность информации (злободневность,
уникальность или даже связь информации с
какой-то важной социальной проблемой)
- Должна быть интересна той аудитории, на
которую она рассчитана: если информация
связана с бизнесом - больше цифр и фактов, если
с культурой - больше прилагательных и метафор.
- Свежесть информации: то, о чем писали неделю
назад, никого не будет интересовать сегодня.

9.

Не путайте коммюнике и
пресс-релиз. Коммюнике информация-уведомление о
прошедших, например,
международных переговорах,
саммитах, встречах. Коммюнике государственный пресс-релиз,
освещающий важные для страны
события.

10.

Стоит учесть, что пресс-релизы
делятся на два типа: ньюс-релизы
(информация о уже прошедших
событиях или мероприятиях) и
пресс-релиз-анонсы, т.е.
информация о готовящихся
мероприятиях, которые якобы
рекомендуется посетить СМИ.

11. Источники:

• http://www.kakprosto.ru/kak-823304-chtotakoe-press-reliz

12.

Спасибо за внимание!