Пресс-релизы_Салова

1.

Как писать пресс-релизы
А главное – зачем?

2.

Пресс-релиз
«Пресс–релиз — это официальное сообщение
компании для СМИ.
Главная задача: передать факты.
Аудитория: не простой читатель, а журналист.
Структура «перевернутой пирамиды».
Самое важное - в лид.
Обязательно: цитата спикера.
Только она может быть эмоциональной.
Делами, не словами

3.

Что здесь важно:
-
полностью пишем название компании, все юрлица (именно так, как
хотим чтобы оно было в новости).
-
все верные должности и полное ФИО спикеров, участников и гостей
мероприятия.
-
соблюдаем наши интересы и табель о рангах (про очередность цитат
и перечисление гостей).
-
Чем больше дадим полезного – тем меньше журналист будет искать
сам (того что мы хотим скрыть).
-
Если используем ИИ – 5 раз проверяем, даем умному человеку и он
тоже проверяет.
Делами, не словами

4.

Когда мы (или не мы) пишем пресс-релиз:
-
Официальный анонс события – приглашение СМИ его осветить на
редакционной основе. Отправляем в СМИ (может сопровождать открытие
аккредитации). Не предполагаем, что информация будет публиковаться.
-
Визиты представителей власти на объекты (чаще всего готовим вместе с их
пресс-службой, все согласовываем).
-
Кризисные ситуации, слияние компаний, важные назначения в компании,
запуск нового продукта, партнерство с кем-то на конференции (не про нас,
но по классике).
Учитываем: день недели, время дня, мировые и региональные события.
Можно: выдавать на будущее под эмбарго адекватным СМИ.
Делами, не словами

5.

Пресс-релиз, новость, статья
Понимаем для кого пишем и выбираем форму подачи информации.
Как
Что
Цель
Пресс-релиз
Субъективно, официально
Мы сделали
Заинтересовать
Новость
Объективно, лаконично
Произошло событие
Информировать
Статья (в газете)
Эмоционально, художественно
Жизнь людей улучшится
Вызвать эмоции
Делами, не словами

6.

Когда мы пишем не пресс-релиз:
-
Когда знаем, что наши СМИ все скопируют и опубликуют (факты будут верные, но
читателям не интересно) – пишем новость.
-
Когда знаем, что у нас в городе всего 2 газеты без журналистов (нам нужно писать за
них) – пишем статьи.
-
Когда наши СМИ – не информ-агентства, а несколько каналов в ТГ или ВК. Это совсем
другая история.
-
Когда 1 текст у нас пойдет и на официальный сайт и в канал для СМИ (и не только).
Пишем универсальный материал – среднее между релизом и новостью.
-
Когда мы знаем, что цифр и фактов не дадим, а материал должен выйти (потому что
контракт). Пишем вместо СМИ новость с элементами статьи.
Делами, не словами

7.

Пресс-релиз, новость, статья
Цель
Заголовок
Залог успеха
Пресс-релиз
Заинтересовать
информативный
Цифры и факты
Новость
Информировать
общественно значимый
Резонанс, локальный или
федеральный контекст
Статья (в газете)
Вызвать эмоции
цепляющий и человечный
Интересный герой
Делами, не словами

8.

Заголовки
Информ-повод: Компания выделила деньги на ремонт сельской школы.
Пресс–релиз (официально): «Холдинг "Развитие" направил 5 млн рублей на капитальный
ремонт школы №1 в рамках договора социально-партнерства».
Новость (фактологично): «В сельской школе к сентябрю обновят учебные классы и
спортзал».
Газетная статья (человекоцентрично): «Вторая жизнь первой школы: как большой бизнес
помогает нашим детям верить в мечту».
Делами, не словами

9.

Заголовки. Угадай-ка
-
История продолжается: Ту-214 возвращает России технологический суверенитет
-
В ГД внесли законопроект о создании реестра домашних животных
-
"Деловые Линии" повысили зарплаты водителям большегрузов
-
ЦРПТ: бизнес пивной отрасли заранее подготовился к новым требованиям маркировки товаров
-
Сутки по-пекински
-
"Щелково Агрохим" намерено построить завод и логистический центр на Ставрополье
-
Курорт Сбера "Мрия" в 2025 году завоевал две международные премии в сфере гостеприимства
-
Малые технологические компании Прикамья получили доступ к программе льготного лизинга
-
Верхом на «Каме»
-
Ак Барс Банк запустил срочный вклад "Точка роста" с выгодой до 17% годовых
-
Здесь русский. Ух
Делами, не словами

10.

Спасибо
за внимание