Совершенствование рекламной деятельности торгового предприятия

1. Совершенствование рекламной деятельности торгового предприятия

Выполнил: Бакулин И.С.
Группа: 752/5к
Научный руководитель: к.э.н доцент Кочкурова Елена Адольфовна

2.

Цель: исследование теоретических аспектов рекламной деятельности и разработка
мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности торговой компании
Объект исследования: торговая компания "Колокол"
Предмет исследования: рекламная деятельность торговой компании "Колокол"
Задачи:
1. Исследовать теоретические основы коммуникации и рекламной деятельности;
2. Провести анализ организационной и хозяйственной деятельности торговой
компании "Колокол"
3. Разработать предложения и рекомендации по совершенствованию рекламной
деятельности торговой компании "Колокол"

3.

4. Организационная структура управления

5. Анализ финансово-экономической деятельности компании

Отчет о финансовых результатах «Колокол» за 2015г.
Наименование показателя
Код
2015г. (т.руб.) 2014г. (т.руб.)
Выручка
2110
28 830
29 353
Себестоимость продаж
2120
23 155
23 671
Валовая прибыль (убыток)
2100
5 675
5 682
Коммерческие расходы
2210
4 468
4 283
Управленческие расходы
2220
Прибыль (убыток) от продаж
2200
1 207
1 399
Доходы от участия в др.
2310
организациях
Проценты к получению
2320
Проценты к уплате
2330
Прочие доходы
2340
Прочие расходы
2350
32
35
Прибыль (убыток) до
2300
1 175
1 364
налогообложения
Текущий налог на прибыль
2410
235
273
Прочее
2460
Чистая прибыль (убыток)
2400
940
1 091

6. Анализ маркетинговой деятельности компании

Посещаемость сайта компании (данные alexa.com)
Динамика спроса на "Канцтовары" (данные wordstat.yandex.ru)

7. Анализ конкурентоспособности и эффективности рекламы

Экспертная оценка конкурентоспособности «Колокол»
Коэфф.
ООО
Конкуренты
важности
«Колокол»
ООО
ООО
«Комус»
«Орион»
Месторасположение
0,20
8
8
8
Режим работы
0,05
7
5
7
Цена
0,20
8
5
5
Качество обслуживания
0,15
7
8
6
Показатели
Качество товара
Ассортимент
Бренд
Организация рекламы
Итого
Общий коэффициент
ООО
«ИБИС»
5
7
7
10
0,10
0,10
0,05
0,15
8
9
5
4
9
9
9
7
6
6
5
10
5
6
5
4
1
56
7,15
58
7,35
53
6,65
49
6,2

8. Предложения по совершенствованию рекламной деятельности

1. Ребрендинг
2. Контекстная реклама
Срок
размещения
рекламы
Рекламны
й носитель
Время
размещения
Месяц
Текстовый
блок;
Месяц
Потенциальный
охват в день (+/-)
Показы
Клики
395
25
Средняя
цена за клик
(руб.)
0,73
Общая
стоимость
(руб.)
19 810,5

9.

3. Реклама в прессе
Доля полосы
Горизонтальный
макет
Размеры макетов, мм
Вертикальный
Количество
макет
знаков (текст)
Внутренние полосы
1
1/2
1/4
1/8
Внутренние полосы
1/32
1/64
Первая полоса (по запросу)
1/4
1/8
1/16
Последняя полоса (по запросу)
1
1/2
1/4
4. Печатная реклама
Промоутеры
Кол-во
листовок
(шт.)
Сотрудник 1
3 400
Сотрудник 2
3 190
Сотрудник 3
3 400
Сотрудник 4
3 190
Итого
13 180
Ежедневный выпуск
Тираж
13 000
Стоимость
(с учетом НДС 18%), руб.
79 600
34 800
21 640
10 440
254х176
254х86
125х86
254х355
125х176
-
8 000
4 500
2 500
1 300
60х41
60х19
-
300
200
2 300
1 370
254х86
125х86
125х41
60х86
2 500
1 300
600
53 500
32 350
10 790
254х176
254х86
254х355
125х176
8 000
4 500
2 300
93 800
24 810
16 200
Место раздачи
Время
раздачи
ул.
Маршала с 11-00
Казакова
до 19-00
ул. Гордеевская с 7-00
до 15-00
ул.
Маршала с 11-00
Казакова
до 19-00
ул. Гордеевская с 7-00
до 15-00
Кол-во
дней
Заработная
плата (руб.)
15
7 500
15
7 200
15
7 500
15
7 200
60
29 400

10. Календарный график проведения мероприятий

Мероприятия
Ребрендинг
Реклама
прессе
Печатная
реклама
Контекстная
интернет
реклама
Медийноконтекстный
рекламный
блок
Итого:
Начало
Конец
мероприятия мероприятия
20 февраля
в
11 марта
8 мая
Расходы
(руб.)
11 200
48 600
1 февраля
7 июля
23 августа
7 марта
27 февраля
8 августа
28 сентября
3 апреля
51 806
12 июля
17 октября
35 700
39 621
186 927

11.

Оценка коммуникативной эффективности
Посещаемость сайта компании после проведенных мероприятий
Оценка экономической эффективности
Коэффициент экономической эффективности
4,81
Срок окупаемости
2 месяца и 4 дня
Чистый дисконтированный доход
20 686,46 рублей
Индекс доходности
1,09

12.

Практическая значимость: Возможность использования приведенных
рекомендаций и предложений для совершенствования рекламной деятельности
любой торговой компании;
Научная новизна: Были использованы научные методы создания рекламной
кампании в системе
предприятия.
управления
маркетингом
Спасибо за внимание!
конкретного
торгового