Производство пресс-релиза. Основные принципы

1. Производство пресс-релиза. Основные принципы

1

2. Цель подготовки пресс-релиза?

Донести информацию
до максимально
широкой целевой
аудитории.
2

3. Для кого мы НЕ производим пресс-релиз?

Для кого мы НЕ производим прессрелиз?
Начальство,
участники события
3

4. Для кого мы производим пресс-релиз?

Для кого мы производим прессрелиз?
СМИ, читатели,
радиослушатели,
телезрители,
посетители сайта,
пользователи ВКонтакте
4

5. Принцип перевернутой пирамиды для информации

Ключевая
Значимая
Мало значимые
детали
5

6. Структура пресс-релиза

Заголовок (хэдлайн)
Лид (введение)
Основное тело
6

7. Первично содержание, а не форма!

Форма = «тусовка» (заседание
встреча, форум, совещание)
Содержание = факты, суждения.
7

8. Один пресс-релиз – одна тема!

Категорически нельзя
смешивать две важных темы в
одном сообщении.
8

9. Нет банальностям

Не выдавайте в качестве
ключевой информации то, что
общеизвестно, банально.
Оценивайте значимость и
масштаб информации.
9

10. Да – живой речи

Настоятельно рекомендуется
использовать «прямую» речь.
Цитата реального человека,
человеческим языком
вызывает доверие.
10

11.

11