Золотые правила и ошибки написания пресс-релиза

1.

Золотые правила и
ошибки в написании
пресс-релиза
Пресс-релиз как продукт информационного стиля.
Спикер :Фомина Софья, методист
ДДТ «Юность» им. В.П. Макеева

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

Информационный стиль — не значит
бедный язык, но значит избавление от
лишней мишуры, мешающей читателю
воспринять смысл.
СМЫСЛ И ФАКТЫ в пресс-релизе ВАЖНЕЕ
красивых оборотов.

11.

Идеально написанная новость — это та, в
которой можно оставить только лид, и
при этом читатель всё равно сможет
понять, в чем же, собственно, новость.
Правило «перевернутой пирамиды» возникло в эпоху расцвета печатных
СМИ в Америке. Тогда журналисты придумали очень удобную систему
написания новостей, которая сокращала бы временные затраты на
редактуру: основная информация новости содержится в первом абзаце
(лиде), а дальше абзацы содержат детали новости по убыванию
значимости. Такая структура текста позволяла при нехватке площади на
полосе не глядя отсекать абзацы, начиная с самого последнего.

12.

Самое главное, что надо запомнить
В первом абзаце должна содержаться вся ключевая информация о
событии. Очень коротко эту информацию можно уложить в формулу
5W1H: what, who, where, when, why, how, т.е. в лиде должны быть ответы
на вопросы
«что произошло?»,
«кто участвовал/организовывал?»,
«где произошло/произойдет событие?»,
«когда произошло событие?»,
«почему произошло событие?»
«как оно произошло?».

13.

14.

15.

Цитата
Цитата очень хорошо оживляет новость, позволяет вписать в неё то, что
невозможно вписать в официальный текст новости. Но и тут есть
несколько правил.
Во-первых, цитата должна быть от компетентного в вопросе и/или
высокопоставленного в организации человека. К слову, это совсем не
обязательно должен быть именно генеральный директор.
Во-вторых, цитата должна быть достаточно эмоциональной, чтобы
иллюстрировать речь живого человека, но содержать достаточное
количество конкретики — данных, цифр, мнений и т.д.

16.

Фотография
В идеале фотография должна отражать процесс либо результат события.
Фотография должна быть хорошего качества. Фото плохого качества лишь
раздражает читателя.
Фотография должна быть достаточного размера и отправлена отдельным
от текста файлом.
Фотографий должно быть несколько — на выбор издания, в которое
отправлен пресс-релиз.

17.

Пресс-релиз пишется от третьего лица
Он
Она
Они
Автор — сторонний наблюдатель, не участник.
Автор не призывает и не рекламирует.

18.

Конец.