Похожие презентации:
Марочный капитал и его активы
1. 2. Марочный капитал и его активы
2. 2.1. Концепции марочного капитала
3. Аспекты МК Фелдвика
Имидж,осведом
ленност
ь
Лояльно
сть
Стоимос
ть
4. Источники МК для потребителей Келлера
Осведомленность о брендеГлубина
Широта
Ассоциации с брендом
Сила
Благоприятность
Уникальность
5. Источники МК для компании Аакера
Осведомленность о брендеЛояльность бренду
Воспринимаемое качество бренда
Ассоциации с брендом
6. 2.2. Осведомленность о бренде
7. Осведомленность о бренде
Это способность покупателяидентифицировать ТМ внутри
данной товарной категории в
той мере, чтобы принять
решение о покупке
8.
Основа для формирования целостногообраза бренда
Предпосылка, обусловливающая выбор
бренда
Платформа для создания отношения
(предрасположенности) к бренду
9.
КогнитивныйПоведенческий
Аффективный
10. Виды осведомленности
УзнаваниеВспоминание
Приоритетное вспоминание
Доминирование
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17. 2.3. Воспринимаемое качество бренда
18. Типы качества бренда
ФункциональноеИндивидуальное
Социальное
Коммуникативное
19.
НадежностьСоответствие спецификации
Характеристики эффективности
Срок службы и износоустойчивость
Дополнительные функции
Удобство эксплуатации
Внешний вид
Репутация