Затраты на приобретение бренда

1. Затраты на приобретение бренда

Деньги
Время

2.

Покупатель приобретает
Ценность бренда =
Покупатель тратит

3. Выгоды от приобретения бренда

Базовые – функциональные
Дополнительные –
эмоциональные, символьные
(личное самовыражение,
социальное одобрение)

4.

5. Функции бренда для потребителя

Предложение ценности
Доверие к бренду

6.

7.

8. 1.3. Бренд во временной перспективе

9.

10.

11.

12. Позитивное впечатление

Погружение
Интрига
Информирование
Воображение

13.

14.

15.

16.

17. 1.4. Классификация брендов

18.

Бренд фирмы-производителя
Совместный бренд, ко-бренд
Частная торговая марка, бренд
торговца

19.

20. Частные ТМ

Марки дистрибьютора
Магазинные марки

21.

22.

23.

Преимущества?
Недостатки?

24. Частные ТМ

Экономкласса
Имиджевые/нишевые
Инновационные
Статусные, класса премиум

25.

26.

27.

28.

29.

30.

31.

32.

33.

34.

35.

36.

37.

38.

39. 2. Марочный капитал и его активы

40. 2.1. Концепции марочного капитала

41. Аспекты КБ Фелдвика

Имидж,
осведом
ленност
ь
Лояльно
сть
Стоимос
ть

42. Источники КБ для потребителей Келлера

Осведомленность о бренде
Глубина
Широта
Ассоциации с брендом
Сила
Благоприятность
Уникальность

43. Источники КБ для компании Аакера

Осведомленность о бренде
Лояльность бренду
Воспринимаемое качество бренда
Ассоциации с брендом

44. 2.2. Осведомленность о бренде

45. Осведомленность о бренде

Это способность покупателя
идентифицировать ТМ внутри
данной товарной категории в
той мере, чтобы принять
решение о покупке

46.

Основа для формирования целостного
образа бренда
Предпосылка, обусловливающая выбор
бренда
Платформа для создания отношения
(предрасположенности) к бренду

47.

Когнитивный
Поведенческий
Аффективный

48. Виды осведомленности

Узнавание
Вспоминание
Приоритетное вспоминание
Доминирование