Управление продуктом на промышленном рынке

1. Управление продуктом на промышленном рынке

УПРАВЛЕНИЕ ПРОДУКТОМ НА
ПРОМЫШЛЕННОМ РЫНКЕ

2. Продукт в маркетинге - это решение, предлагаемое фирмой своему потребителю, как средство удовлетворения его потребностей

ПРОДУКТ В МАРКЕТИНГЕ - ЭТО РЕШЕНИЕ,
ПРЕДЛАГАЕМОЕ ФИРМОЙ СВОЕМУ
ПОТРЕБИТЕЛЮ, КАК СРЕДСТВО
УДОВЛЕТВОРЕНИЯ ЕГО ПОТРЕБНОСТЕЙ
Под продуктом мы понимаем все, что
представляет ценность для потребителя и
может быть предоставлено ему в рамках
рыночных предложений.

3. Управление продуктом - это одно из направлений маркетинговой деятельности компании, суть которого заключается в планировании

УПРАВЛЕНИЕ ПРОДУКТОМ - ЭТО ОДНО ИЗ
НАПРАВЛЕНИЙ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ, СУТЬ КОТОРОГО
ЗАКЛЮЧАЕТСЯ В ПЛАНИРОВАНИИ
АССОРТИМЕНТА, А ТАКЖЕ МАРКЕТИНГОВОЙ
ПОДДЕРЖКИ ОТДЕЛЬНЫХ ПРОДУКТОВ НА
ВСЕХ СТАДИЯХ ИХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА.

4. Благодаря удачному продукту неизвестная маленькая компания может превратиться в лидера рынка

БЛАГОДАРЯ УДАЧНОМУ ПРОДУКТУ
НЕИЗВЕСТНАЯ МАЛЕНЬКАЯ КОМПАНИЯ МОЖЕТ
ПРЕВРАТИТЬСЯ В ЛИДЕРА РЫНКА

5. либо наоборот – лидер рынка может серьезно испортить свою репутацию неудачным продуктом

ЛИБО НАОБОРОТ – ЛИДЕР РЫНКА МОЖЕТ
СЕРЬЕЗНО ИСПОРТИТЬ СВОЮ РЕПУТАЦИЮ
НЕУДАЧНЫМ ПРОДУКТОМ

6. Функции управления продуктами

ФУНКЦИИ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДУКТАМИ
Планирование продуктов
Разработка ассортиментной политики компании
Разработка новых продуктов
Управление изменениями и модификациями существующих продуктов
Маркетинг продуктов
Разработка мероприятий по выводу новых продуктов на рынок
Разработка позиционирования продуктов
Разработка рекомендаций по ценообразованию, дистрибуции и
продвижению продуктов
Планирование соответствующих маркетинговых исследований
Анализ и мониторинг конкурирующих продуктов

7. Управление продуктом на промышленном рынке

УПРАВЛЕНИЕ ПРОДУКТОМ НА
ПРОМЫШЛЕННОМ РЫНКЕ