Продвижение экспертизы АФК

1. Продвижение экспертизы АФК

Сергей Чикин

2. Многие думают, что АФК работает как-то так

2

3. 126

402
Членов объединяет ассоциация
Выездных совещания
2663 и 4097
44 и 33
Входящих и исходящих писем
Конференции и круглых стола
526
127
Рабочих групп
Консультаций потребителей
финуслуг
3

4.

Миф о царе Сизифе
4

5.

Цели АФК
◉ Повышение качества информации в
СМИ;
◉ Улучшение имиджа финсектора;
◉ Финансовая грамотность;
◉ Защита интересов финсектора;
◉ Позиционирование АФК, как эксперта.
5

6.

Задачи АФК
◉ Стать главным негосударственным
источником финансовой экспертизы;
◉ Заполнить информационный вакуум
профессиональной экспертизы;
◉ Оперативное реагирование на
возникающие риски финсектора.
6

7.

Гора – эт о
проблема
7

8.

◉
◉
◉
◉
Недоверие ф инсект ору
Отсутствие качест венной эксперт изы
Низкая ф инансовая грамот ност ь
Отзы вы лицензий и госпомощь
8

9. Коммуникационная стратегия

Главная сила АФК – это экспертиза
9

10. Экспертиза АФК

Экспертиза А ФК
ФинГрамота
Страхование
Защита прав
потребителей
Страховой
сектор
Аналитика
Корп.
Управление
Аналитика
международных
и локальных
рынков
БВУ
Банковский
сектор
ФинТех
РЦБ
Рынок
акций и
облигаций
Юр.
практика
Карточки,
платежи, новые
технологии
10

11.

Тактика
◉ Создание постоянного потока
аналитики;
◉ Участие в профильных
мероприятиях;
◉ Налаживание взаимоотношений со
СМИ;
◉ Партнёрские проекты со СМИ;
◉ Комментирование;
◉ Координация действий с участниками
рынка.
11

12. Тематика публикаций

Международные
рынки
Курсы
валют
Опросы
экспертов
Рынок ценных бумаг
БВУ
НацФонд
Прочее
Платежи и
ФинТех
Бюджет
Казахстана
Нефть
Пенсионные
активы
12
Страхование

13.

Практические Шаги
◉ Организация и сегментирование
рассылки;
◉ Партнёрство с Forbes.kz;
◉ Комментарии по курсу для
Интерфакса;
◉ Публикации по курсу для
TengriNews.kz;
◉ Запуск рубрики в газете «Время».
13

14. 1255

Публикации в СМИ за год
111
Источников СМИ
105
Среднемесячное кол-во публикаций
14

15. 3,5

Публикации в день
15

16. Публикации по месяцам

200
180
170
160
149
126
127
121
140
125
122
113
90
88
91
120
100
91
80
52
60
37
40
20
2018
2019
16
Сред.
Декабрь
Ноябрь
Октябрь
Сентябрь
Август
Июль
Июнь
Май
Апрель
Март
Февраль
Январь
0

17. Как считали? (Мониторинг)

◉
◉
◉
Идентичные публикации в оффлайне и онлайне за одно
упоминание;
ТВ-сюжеты на казахском и русском за одно упоминание;
Значительная часть материалов в мониторинг не попала
из-за слабой оптимизации СМИ.
17

18.

18
«Сегодня АФК самый цитируемый
профессиональный финансовый
источник после Нацбанка и биржи»
“

19. Типы СМИ

Казахоязычные
Зарубежные
СМИ
СМИ
1%
3%
Региональные
СМИ
Телевидение 3%
Сайты II
эшелона
2%
4%
Газеты
6%
Спец. СМИ
6%
Деловые СМИ
50%
Агентства
9%
Агрегаторы
16%
19

20. 54

Сюжета на ТВ за год
«Можно сказат ь, чт о наши эксперт ы появлялись на
экранах республиканского ТВ каждую неделю»
20

21. Разрез СМИ

Разрез С МИ
22%
Forbes
Курсив
38%
ABC TV
Деловой Казахстан
Капитал
8%
КазТАГ
TengriNews
LS
Informburo
6%
Zona.kz
Прочие
5%
2%
3%
3%
5%
4%
4%
21

22. 33

Запроса в месяц
22

23. Тематика публикаций

Страхование
2%
Ценные бумаги
3%
Минфин
3%
Прочее
7%
Банки
24%
Нацфонд
3%
Нацбанк…
Финтех
7%
Рынки
21%
ЕНПФ
9%
"Дэйли"
17%
23

24.

Команда
24

25.

25

26.

₸
26

27.

27
«Если вам ест ь, чт о сказат ь и у вас
ест ь эксперт иза, т о обязат ельно
найдут ся т е, кт о вас услышит и
заинт ересует ся»
“

28.

Вопросы?
Благодарю аудит орию и жюри за внимание, а
т акже Сизифа за предост авленный образ
28