Вовлечение – как основа маркетинговых коммуникаций для презентации нового продукта

1.

ВОВЛЕЧЕНИЕ – КАК ОСНОВА
МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
ДЛЯ ПРЕЗЕНТАЦИИ НОВОГО
ПРОДУКТА
#WoWCamry70KZ

2.

КЛИЕНТ:
Тойота Мотор Казахстан
ЦЕЛЬ:
Показать преимущества и рассказать об абсолютно новой,
революционной модели Toyota Camry, выходящей на рынок Казахстана
в социальных сетях

3.

ЗАДАЧИ #WoWCamry70KZ
Охват всего Казахстана
Вовлеченность аудитории
Создание увлекательного
контента для социальных
сетей
Задействовать все
дилерские центры Toyota в
Казахстане и не только
Продемонстрировать
автомобиль будущим
покупателям

4.

НАЧАЛО РАБОТЫ НАД ПРОЕКТОМ
Декабрь 2017 года
Рассказать и показать
Охват и вовлечение

5.

РАЗРАБОТКА КОНЦЕПТА
Декабрь 2017 года - Февраль 2018 года
БОЛЕЕ 15
КОНЦЕПТОВ
УТВЕРЖДЕНИЕ
ПРОЕКТА
ДЕТАЛИ

6.

УТВЕРЖДЕННЫЙ ПРОЕКТ
4
12
43
Toyota Camry
Городов Казахстана и Кыргызстана
Дня

7.

ПОДГОТОВКА К РЕАЛИЗАЦИИ
ПРОЕКТА
Февраль - Май 2018 года
ГРАФИК и МАРШРУТ
КОМАНДА
ПРОМО

8.

12 ГОРОДОВ
КОСТАНАЙ
УРАЛЬСК
АКТОБЕ
АТЫРАУ
ПАВЛОДАР
АСТАНА
УСТЬ-КАМЕНОГОРСК
КАРАГАНДА
АКТАУ
АЛМАТЫ
ШЫМКЕНТ
БИШКЕК

9.

КОМАНДА
Руководитель проекта
4 проектных менеджера
Режиссер-оператор
Ассистент-оператор
SMM-специалист
Видеограф для социальных сетей
4 водителя

10.

ПРОМО - ПРИВЛЕЧЕНИЕ ЛИДЕРОВ МНЕНИЙ
Ролик 1. Алишер
Еликбаев
Ролик 2. Беркут
Ролик 3. Бейбит
Алибеков
Просмотры:
Просмотры:
Просмотры:
@officialtoyotakz 69 867
@officialtoyotakz 8 275
@officialtoyotakz 8 888
@yelikbayev 39 875
@berqut_qazaqstan 20 531
@alibekovkz 48 887
9 120 просмотров
@yelikbayev 54 106
@yelikbayev 45 192
1 701 просмотр
3 200 просмотров

11.

ПРОМО - ПРИВЛЕЧЕНИЕ ЛИДЕРОВ МНЕНИЙ
Ролик 4. Нагима
Ахметова
Ролик 5. Биржан Ашим
Просмотры:
Просмотры:
@officialtoyotakz 12 602
@officialtoyotakz 19 638
@nagimuwaa 78 562
@birzhanashim 125 081
@yelikbayev 47 723
@yelikbayev 16 918
120 просмотров
52 просмотра

12.

ПРОЦЕСС МАРАФОНА ЖЕЛАНИЙ
Желание в Instagram или Facebook
Отбор желаний
Исполнение

13.

КАК ПРОЕКТ
КОРРЕКТИРОВАЛСЯ
LIVE
Упор на live-контент для Instagram
Мы полностью «забрали» на себя
освещение проекта в социальных
медиа
Привлечение дополнительных лидеров
мнений в проект
На первый план вышел видео-контент,
который лучше передает эмоции
SMM
ЛОМ
VIDEO

14.

ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ В РАМКАХ
ПРОЕКТА

15.

ЖЕЛАНИЯ
Сюрпризы * Розыгрыши * Поздравления *
Предложение руки и сердца *
Баян Алагузова в Уральске *
Выписка из роддома *
Участие в свадьбе * Желания с участием детей
214 загаданных желания
156 исполненных желания
1 574 публикации под
хэштегом
#WoWCamry70KZ
Около 1 000 человек,
задействованных во всех
желаниях

16.

МЫ ПРОВЕЛИ 14 ФАН-ВСТРЕЧ В 12
ГОРОДАХ КАЗАХСТАНА

17.

СТАТИСТИКА – OFFICIALTOYOTA
205 постов под хэштегом
#WoWCamry70KZ
52 видео-поста под хэштегом
153 фото-поста под хэштегом
#WoWCamry70KZ
2 993 781 охват фотопостов
#WoWCamry70KZ
1 040 906 охват фотопостов
4 034 687 общий
охват

18.

СТАТИСТИКА – YELIKBAYEV
74 поста под хэштегом
#WoWCamry70KZ
23 видео-поста под хэштегом
51 фото-пост под хэштегом
#WoWCamry70KZ
1 794 814 охват фото-
#WoWCamry70KZ
786 921 охват фотопостов
постов
2 581 735 общий
охват

19.

15 000 км по Казахстану и Кыргыстану
100+ исполненных желаний
2 500 000+ охват постов в Instagram @yelikbayev
4 500 000+ охват постов в Instagram @officialtoyotakz
10 месяцев подряд Toyota Camry является наиболее продаваемым
автомобилем в Казахстане
19

20.

TOYOTA MOTOR KAZAKHSTAN
Итоги года
Рост продаж +32% по сравнению с 2017 годом
Рекордное количество проданных автомобилей за
последние 10 лет
Прирост продаж Toyota Camry +43% (4 845
автомобилей - 35% от всех проданных в Казахстане
моделей Toyota и Lexus)
20

21.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
#WoWCamry70KZ
21