История рекламы History of advertising
Категория: Английский языкАнглийский язык

История рекламы

1. История рекламы History of advertising

Выполнил:Стовбуренко Виктор


• The first sources of advertising date back to ancient times. Egyptian,
Babylonian, Greek and Roman cultures surprise with high rates of
development of advertising information. It was expressed in written,
visual and verbal form. Even at that time, the ancient entrepreneurs in
the face of slave traders set themselves the goal to persuade a potential
consumer to their side, grab his attention and force him to make a
profitable deal for them.The first advertising information of the
ancient world was the Egyptian papyrus, informing about the sale of a
slave. Also, some Egyptologists believe that advertising messages
could be written on stones. One such stone was found in the city of
Memphis, which was the first capital of ancient Egypt.In addition,
advertising text can be found on the walls and slabs, scratched or
painted. In Greece and Rome BC all advertising messages are written
on special tablets, later on parchment. In the marketplaces were often
read at a large gathering of people of different ads


• Formation of advertising in Western EuropeIn 1450 Gutenberg created the world's
first printing press. This was the beginning of a new era of mass communication
and advertising. Now for any publication did not need to spend a lot of time and
effort, as the printing press allowed to publish books in mass volume.In the second
half of the 15th century Gutenberg started several printing enterprises, which then
quickly spread to Europe: first in Italy in 1465, then in Switzerland in 1468, in
France in 1470, in Hungary and Belgium in 1473, and about the same year in
Poland. And in 1476 Printing enterprises appeared in such European countries as
England, Czech Republic and several others.By 1472 include the very first printed
advertising in England. In London, an advertisement for the sale of prayer books
was placed on the door of one of his churches.Most researchers believe that the
founder of print advertising in Europe was the French doctor Theophrastus
Renodo. In 1630 He opened in Paris a reference to Cantor, which was published in
the French newspaper "La Gazette" ads. The very first advertising, published at
this time, was a message about the award for finding 12 horses, which were stolen
by thieves. Later this advertising message appeared in the London
newspaper.Soon there will be advertisements from merchants selling wholesale
bread, flour, waffles, tea, coffee and more.


• The emergence of advertising in RussiaAdvertising in Russia, as in Western Europe, began to
develop as early. Its first beginnings made themselves felt about X-XI centuries. – Russian traders
in different ways tried to offer their products to buyers. In most cases, special people hired by
merchants – barkers were used for this purpose. They tried to attract loud speeches of buyers,
describing advantages of this or that goods and its seller. In Russia were known and the so-called
funny is, the performers of which were peddlers. They sold mostly small items like bread,
gingerbread and bagels.A huge contribution to the early stage of development of advertising in
Russia played splints – folk paintings. They first became known in the early XVII. In the Royal
Palace of Alexei Mikhailovich Romanov was a lot of such fun flyers. He liked to amuse himself
with them and gave a similar habit to his children – Peter I, Ivan and Sofia. Over time, the prints
became more serious – they appeared more labels will be meaningful. "Amusing" sheets began to
appear in every Russian house, both at the highest top of society (nobles, merchants), and at
ordinary peasants. This made splints one of the most powerful means of advertising at the time,
because they allowed to communicate a large number of people of various kinds of information,
which were embodied in colorful pictures. Later, advertising information in splints began to
occupy even more space. When the Russian economy began to develop and the flow of foreign
goods flooded into Russia, splints were used for commercial advertising of products of Western
Europe.The first printed ads containing advertising appeared under Peter I in the XVII century. But
only 100 years later they became widespread.


• Первые источники рекламы относятся ещё к глубокой древности. Египетская,
вавилонская, греческая и римская культуры удивляют высокими темпами развития
рекламной информации. Её выражали в письменном, изобразительном и словесном
виде. Даже в то время древние предприниматели в лице торговцев рабами ставили
перед собою цель склонить на свою сторону потенциального потребителя,
захватить его внимание и заставить совершить выгодную для них сделку.
• Первой рекламной информацией древнего мира был египетский папирус,
информирующий о продаже раба. Также некоторые египтологи полагают, что
рекламные сообщения могли быть написаны на камнях. Один такой камень был
найден в городе Мемфис, который был первой столицей древнего Египта.
• Помимо этого рекламный текст можно найти на стенах и плитах, нацарапанных или
написанных краской. В Греции и Риме до н.э. все рекламные сообщения писали на
специальных дощечках, позднее уже на пергаменте. На рыночных площадях
зачастую читали при большом скоплении народа различные объявления


• Становление рекламы в Западной Европе
• В 1450 г. Гуттенберг создал первый в мире печатный станок. Это было началом новой эпохи средств массовой
коммуникации и рекламы. Теперь на любые публикации не нужно было тратить массу времени и сил, так как
печатный станок позволял издавать книги в массовом объёме.
• Во второй половине XV века Гуттенберг положил начало нескольким типографическим предприятиям, которые
затем быстро распространились в Европе: сначала в Италии в 1465 г., потом в Швейцарии в 1468 г., во Франции в
1470 г., в Венгрии и в Бельгии в 1473 г., и примерно в этом же году в Польше. А уже в 1476 г. Типографические
предприятия появились в таких европейских странах как Англия, Чехия и нескольких других.
• К 1472 г. относят самую первую печатную рекламу в Англии. В Лондоне на двери одной из его церквей был
размещено рекламное объявление по продаже молитвенников.
• Большинство исследователей полагают, что основателем печатной рекламы в Европе был французский врач
Теофраст Ренодо. В 1630 г. Он открыл в Париже справочную кантору, которая печатала во Французской газете - «La
Gazette» рекламные объявления. Самой первой рекламой, опубликованной в это время, было сообщение о
награждении за нахождение 12-ти лошадей, которых украли воры. Позднее это рекламное сообщение появилось в
лондонской газете.
• Вскоре появляться рекламные объявления от торговцев, продающих оптом хлеб, муку, вафли, чай, кофе и многое


• Становление реклама в России
• Реклама в России, как и в странах Западной Европы, стала развиваться также рано. Первые её зачатки дали о себе
знать около X-XI вв. – русские торговцы разными способами старались предлагать свою продукцию покупателям.
В большинстве случаев для этого использовались специальные люди, нанимаемые купцами – зазывалы. Они
старались привлечь громкими речами покупателей, описывая достоинства того или иного товара и его продавца. На
Руси была известна и так называемая потешная реклама, исполнителями которой были коробейники. Они
продавали в основном небольшие товары вроде хлеба, пряников и бубликов.
• Огромный вклад в ранний этап развития реклама на Руси сыграли лубки – народные картины. Впервые они стали
известны в начале XVII. В царском дворце Алексея Михайловича Романова было много подобных весёлых
рекламных листовок. Он любил тешиться ими и подобную привычку передал своим детям – Петру I, Ивану и
Софии. Со временем лубки становились более серьёзными – на них появлялось больше надписей содержательного
характера. «Потешные» листы стали появляться в каждом русском доме, как у высшей верхушки общества (дворян,
купцов), так и у обычных крестьян. Это делало лубки одним из мощных средств рекламы в то время, потому что
они позволяли сообщать большому числу людей различного рода информацию, которые олицетворялись в
красочных картинках.
• Позднее рекламная информация в лубках стала занимать ещё больше места. Когда стала развиваться российская
экономика и в Россию хлынул поток иностранных товаров, лубки стали использоваться для коммерческой рекламы
продукции стран западной Европы.
• Первые печатные объявления, содержащие рекламу появились ещё при Петре I в XVII веке. Но только через 100
лет они получили массовое распространение.
English     Русский Правила