Анализ деятельности Уинстона Черчилля в контексте личного PR (самопиар)

1. Анализ деятельности Уинстона Черчилля в контексте личного PR (самопиар)

Проверила: Ким Л.М.
Выполнила: Сейталиева А.Ж

2. Методические рекомендации: 10 правил самопиар – личного PR:

Правило первое
Правило второе
Правило третье
Правило четвертое
-
Правило пятое
Правило шестое
Правило седьмое
Правило восьмое
Правило девятое
Правило десятое
-
Создай легенду
Не жалей на себя сил и средств
Окружи себя преданными людьми
Выстраивай эффективные связи
с прессой
Штурмуй Интернет
Десять мероприятий в неделю
Будь особенным
Раскрывай таланты
Будь мастером событий
Распускай слухи о себе

3.

4. Уинстон Леонард Спенсер-Черчилль (1874 — 1965)

Уинстон Черчилль – премьер-министр, политический и государственный деятель Великобритании,
лауреат Нобелевской премии, писатель.
родился 30 ноября 1874 года в Бленхеймском дворце, родовом имении герцогов Мальборо, ветвь семьи Спенсер;
когда Черчиллю исполнилось восемь лет, его отправили в подготовительную школу Сент-Джордж. В школе
практиковались телесные наказания, и Уинстон, постоянно нарушавший дисциплину, часто им подвергался. После
того, как регулярно навещавшая его няня обнаружила на теле мальчика следы порок, она немедленно сообщила
матери, и его перевели в школу сестёр Томсон в Брайтоне. Успехи в учёбе, особенно после перевода, были
удовлетворительны, но аттестация по поведению гласила:
«Количество учеников в классе — 13. Место — 13-е»
в 1886 году он перенёс тяжёлое воспаление лёгких, после чего его перевели в «армейский класс», где, помимо
преподавания общеобразовательных предметов, учеников готовили к военной карьере.
28 июня 1893 года Черчилль с третьей попытки сдал экзамены в Королевское военное училище в Сандхерсте, —
трудности были с письменной работой по латыни, — одно из самых престижных военных училищ Великобритании.
Из-за низких оценок (92-й результат из 102) он становится курсантом-кавалеристом и получает перевод в более
престижный пехотный класс благодаря тому, что несколько претендентов, показавших лучшие результаты,
отказались от поступления. В Сандхерсте он учился с сентября 1893 года по декабрь 1894 года, закончив училище
двадцатым в выпуске из 130[7] (по другим сведениям — восьмым в выпуске из 150[8]). 20 февраля 1895
годаУинстону Черчиллю был присвоен чин младшего лейтенанта;
после получения чина Черчилль был зачислен в 4-й её королевского величества гусарский полк. Возможно, именно
тогда он осознал, что военная карьера не очень его привлекает: «Чем дольше я служу, тем больше мне нравится
служить, но тем больше я убеждаюсь в том, что это не для меня», писал он матери 16 августа 1895 года.

5. Интриган и мастер слова

Уинстон Черчилль
был одним из первых
политиков,
который
понял, что место в
истории зависит от
количества и качества
саморекламы.

6. Имидж – путь к успеху

Первое, на что обращают внимание,
когда видят человека – это его внешность.
Однако сюда относят не только природные
данные, но и умение одеваться, прическу,
манеры, голос и жесты. Этот компонент очень
важен, поскольку известно, что примерно 80%
информации мы получаем с помощью
зрения, а остальная часть в большей степени
приходится на органы слуха.
Черчилль всегда — до последних лет
жизни — следовал моде и заботился о
мнении
окружающих,
поддерживал
сложившийся
в
масссовом
сознании
собственный имидж. Премьер любил носить
клубный костюм, мундир коммодора военновоздушных сил, морские блейзеры. Сигара,
часто незажженная, почти неизменно торчала
из угла рта.

7.

8. Поведение демонстрирует характер политического лидера

Поведение демонстрирует характер политического лидера. Для него важно уметь принимать
решения, справляться с конфликтами, отстаивать свои идеи – то есть вести себя, как лидер. Выбор
модели поведения определяет то, каким будет образ, а сочетание психологически и деловых
качеств политика влияет на его привлекательность для избирателей. Для каждого политического
лидера набор качеств уникален, но существует ряд факторов, которые влияют на его успешность и
не успешность. К ним относятся: эмоциональность (как харизматическая способность), речевая
ориентация (позитивная/негативная), целеустремленность, настойчивость и близость к электорату.
Также очень важна высокая (и адекватная) самооценка и уверенность в себе. Именно характер
делает политического деятеля лидером.
Лечащий доктор Лорд Моран беседовал об Уинстоне Черчилле с умирающим Бренданом
Бракеном, одним из ближайших его друзей. «Вы и я думаем об Уинстоне как о самопоглощенном
человеке; он никогда не ограничивал себя ничем, но еще в далеком детстве он сознательно решил
изменить свой характер, быть твердым и жестко воспринимать окружающее. Это было нелегко для
него. Видите ли, Уинстон всегда был “в отчаянии”.
Всю свою жизнь Черчилль вел бой с приступами тоски, депрессии и отчаяния. «Уинстон
Черчилль, подобно своему предку, первому герцогу Мальборо, — пишет Э.Сторр, — страдал от
продолжительных и постоянно повторяющихся приступов депрессии; и никакое понимание его
характера невозможно без учета этого центрального фактора. Он сам называл свою
депрессию черным псом; и тот факт, что у него была ... кличка, говорит о том, что это был достаточно
частый и знакомый компаньон. Но на протяжении больших периодов своей жизни Черчилль с
успехом побеждал свою депрессию».

9.

10. Идеи Черчилля

Следующую часть имиджа можно
считать его ядром.
Программа лидера, его позиция, идеи, установки и заявления являются
сутью образа. Политические идеи - это то, к чему стремится лидер,
через что он обретает связь с избирателями. Они касаются устройства
общества, его изменения и состоят из целей и способов их
достижения. Избиратели должны знать мотивы лидера, что он
самостоятельная политическая фигура, у которой есть причины бороться
за власть. Политик предлагает свой политический курс, который обычно
содержит решение наиболее важных для жизни общества проблем.
Дважды премьер, нобелевский лауреат по литературе,
конструктор, живописец, автор пятидесяти восьми исторических
сочинений, непревзойденный оратор, Черчилль являет нам пример
трудолюбия и жизнелюбия. Человек, восхищавшийся прошлым,
ценивший традицию, он не только не был закрыт для новых идей, но
постоянно их генерировал сам. Черчилль был создателем танка, одним
из первых оценил значимость авиации, глубоко интересовался
ракетами уже в 1930-е гг., приказал разбрасывать алюминиевую фольгу,
чтобы «слепить» радары немцев, выдвинул идею трубопровода под
Атлантическим океаном, изобрел навигационный прибор для летчиков
и предложил создать искусственные гавани при высадке союзников в
Нормандии.

11. Политик больше считается с мнением других людей

Черчилль никогда не подчеркивал своего интеллектуального
превосходства над собеседником, избегал всякого высокомерия. Он скорее
стремился ухватить господствующее в стране настроение и следовать ему;
именно из этой способности рождалась пресловутая самоуверенность
британского лидера. С явным удовольствием Черчилль получал подарки и
готов был отказаться от чрезмерной торжественности. Потомок герцогов не
раз искренне хохотал, услышав шутку прохожего, — и в этом не было
профанации или популистского стремления нравиться среднему избирателю.
Черчилль обладал чувством юмора и о многих серьезных вещах писал
не без иронии. Вот пример: «Лояльность, которая аккумулируется вокруг
первого лица, огромна. Во время путешествий это лицо нужно
поддерживать. Если он делает ошибки, их нужно покрывать. Если он
спит, его не нужно тревожить. Если от него нет пользы, ему следует
отрубить голову. Но последнюю крайность нельзя совершать каждый
день — и определенно же не сразу после избрания».

12. Последний политик классической имперской эпохи

Уинстон Черчилль определял мужество как «сохранение достоинства
под прессом неблагоприятных обстоятельств». Ему нередко приходилось
демонстрировать это качество. За девяносто лет его жизни произошел
переход из одной эпохи в другую. Выйдя из эры дредноутов и «бремени
белого человека», Черчилль встретил мир атомного оружия, разделенный
неистовой идеологической борьбой, мир национального самоутверждения,
мир региональных интеграционных процессов. Британский лидер сумел не
утратить при этом ни ясного мировидения, ни хладнокровия, ни реализма.
Для англичан Уинстон Черчилль навсегда останется личностью,
воплотившей суровой осенью 1940 г. общенациональную убежденность в
том, что «никогда бритт не будет рабом». В то время, когда маленький
зеленый остров стоял перед коричневой Европой, премьер-министр
Черчилль произнес: «Мы будем сражаться на морях и океанах, мы будем
сражаться с растущей уверенностью и растущей силой в воздухе, мы
будем защищать наш остров, чего бы нам это ни стоило, мы будем
сражаться на пляжах, мы будем сражаться на местах высадки, мы
будем сражаться в полях, на улицах, мы будем сражаться на холмах,
мы никогда не сдадимся».

13.

14. Проигрыш империи

Несмотря на то, что Черчилль является одним из наиболее
почитаемых в Великобритании исторических персонажей, трудно
найти человека, который бы сделал так много для уменьшения роли
Соединенного королевства в мире. Черчилль вступил на пост
премьер-министра 10 мая 1940 года, когда его страна была
"владычицей морей" и одной из ведущих держав мира, а когда
оставил его 26 июля 1945 года, Великобритания стала всего лишь
страной №2 западного мира. Причем страной, сильно отстающей от
державы-гегемона – США.
Британский народ поначалу трезво оценил провалы своего
лидера. На Потсдамской конференции 1945 года Черчилль был
единственным из лидеров мировых держав, кому пришлось ее
покинуть до завершения: после того, как стало известно, что на
выборах победу одержала Лейбористская партия, а вместо любителя
армянского коньяка (а лидер консерваторов выпивал минимум по
бутылке в день) в Потсдам прибыл новый премьер Клемент Эттли.

15. На Потсдамской конференции 1945 г. Великобританию представлял Черчилль

Именно Эттли сделал попытку остановить распад колониальной империи
Великобритании – он был одним из авторов проекта предоставления независимости
Индии и другим колониям и создания Британского Содружества.
Впрочем, не только распад империи ставился в вину Черчиллю. В ходе
избирательной кампании консерваторов обвиняли в том, что страна оказалась не
готовой к войне, что разгром нацистской Британии ввиду закулисных маневров
правительства занял длительное время и во многом другом. Впрочем, Черчилль сумел
доказать свою полезность для западного мира.

16. Из орденоносцев — на покой 

Из орденоносцев —
на покой
5 марта 1946 года Уинстон Черчилль в американском городе Фултоне произнес свою
знаменитую речь "Мускулы мира", названную позже "фултонской речью", положившей начало
"холодной войне". В этой речи он сделал актуальным известное тогда понятие "железный занавес",
который действительно опустился между двумя социально-экономическими и политическими системами.
В 1951 году Черчилль возвращается на пост премьера – консерваторы вернулись к власти после
того, как британский избиратель почувствовал улучшения в экономике, но затосковал по имперскому
величию. А лейбористы во главе с Эттли считали это величие на данном историческом отрезке
недопустимой роскошью.
Однако больших успехов кабинет Черчилля не достиг, хотя внешняя политика была одним из его
приоритетов. После этого премьера, которому в ту пору было под 80 лет, стали мягко выпроваживать. Ему
вручили Орден подвязки (высшая британская награда) и удостоили рыцарского титула. И 5 апреля 1965 года
он покинул пост премьера. И хотя он сохранил за собой место в палате общин, его политическая карьера
была завершена.
Почему же Черчилль является столь почитаемой фигурой в Великобритании, а также за ее
пределами? Именно он определил во многом лицо современной мировой политики с ее двойными
стандартами и закулисными договоренностями. Черчилль был также мастером пиара и самопиара.
Мало кто сделал для рекламы его персоны, как он сам. Еще будучи военным, а позднее журналистом, в
конце XIX – начале XX вв. Черчилль выпустил ряд книг, главным действующим лицом в которых был он сам.
Будучи талантливым автором, Черчилль умел описать свои достижения (реальные и мнимые) и поступки
так, что читатель в любом случае ощущал симпатию к главному герою, вне зависимости от того, добрые это
были дела или худые.

17. Пропаганда решает все

После начала первого премьерства Черчилля на восхваление
его
деяний
трудился
мощный
пропагандистский
аппарат
Консервативной партии. Его полководческие данные были сильно
преувеличены, на что указывал даже (правда, еще не занимая высокий
пост) американский президент Джон Кеннеди.
В послевоенные годы западные пропагандисты приложили
немало сил для доказательств того, что якобы Черчилль был
инициатором создания антифашистской коалиции. Однако эта идея
высказывалась еще до начала Второй мировой войны (и сразу после ее
начала) советскими политиками. Более того, мало кто из лидеров
стран-участников коалиции не торпедировал ее так сильно, как
Черчилль уже упомянутыми двойными стандартами и разного рода
интригами.
Стоит также напомнить, что Черчилль с изрядной долей
симпатии относился к итальянскому фашизму, а также восхищался
достижениями гитлеровской Германии, сумевшей подняться после
тяжелого поражения 1918 года.
Впрочем, все это, конечно же, не означает, что Черчилль был
никчемным и пустым деятелем. Он был яркой личностью, патриотом
своей страны и крупнейшим выразителем интересов англосаксонской
цивилизации. Все его недостатки с лихвой перекрываются
достижениями (а в конце жизни он немало потрудился для развития
системы просвещения Великобритании) и литературным талантом.
Следует отметить, что Нобелевская премия по литературе была
присуждена ему вполне по праву – недаром критиков этого решения
почти не нашлось ни в тот год, ни позднее.

18. Яркие высказывания Уинстона Черчилля

"Я не считаю, что собака на сене имеет какое-либо право на сено, даже если
она очень долго на нем лежала. Я не признаю за ней такого права. Я не
признаю, например, что большая несправедливость была совершена по
отношению к красным индейцам Америки или черным аборигенам
Австралии. Я не признаю, что несправедливость была совершена по
отношению к этим людям, потому что более сильная раса, более
высокоразвитая раса, более мудрая раса, скажем так, пришла и заняла их
место".
"С чего начинается семья? С того, что молодой человек влюбляется в девушку,
— другой способ пока еще не изобретен".
"Если одинокое дерево выживает, оно вырастает крепким".
"У Бога работа ещё хуже, чем у меня, и, увы, он даже не может уйти
в отставку".
"Когда я был молодым, то был революционером. Но когда вы становитесь
зрелыми и мудрыми, то вы обязаны быть консерваторами".
"Не в возрасте дело, а в культуре общения и уровне интеллектуального
развития".
"Если убить убийцу, количество убийц не изменится".

19. Спасибо за внимание!