Виды и средства рекламы: их характеристика, анализ затрат, результатов и пути повышения эффективности

1. Виды и средства рекламы: их характеристика, анализ затрат, результатов и пути повышения эффективности

2.

3. Выбор рекламного средства зависит от

характера рекламируемого товара, содержания рекламы;
наличия ассигнований на рекламу;
размеров рынка;
Выбор рекламного
средства зависит от
целей рекламы (создать рынок для нового продукта или
расширить уже существующий рынок);
масштабов рекламной кампании;
круга возможных потребителей;
специфических требований рынка;
технических возможностей изготовления средств
рекламы в нужном количестве в требуемые сроки.

4.

Рекламодатель определяет…
Охват, т.е. какое число лиц в рамках целевой аудитории должно
ознакомиться с рекламной кампанией за конкретный отрезок времени.
Частоту появления рекламы, т. е. сколько раз за конкретный отрезок
времени должен столкнуться с его рекламным объявлением средний
представитель целевой аудитории.
Силу воздействия, т. е. эффективности воздействия, которую должен
обеспечить контакт с рекламой.

5. Реклама в газетах/журналах

+
-
• значительный тираж
• потребители часто игнорируют
• у читателя больше времени на
осмысление содержания объявления
• читатели газет, как правило, зрелые
личности, которые свои пристрастия
меняют менее охотно
• газеты своевременны, так как в
первую очередь предназначены для
подачи новостей
• низкая сила воздействия
• мало времени на чтение газет

6.

7. Телереклама

+
одновременно визуальное и звуковое
воздействие
мгновенность передачи, что позволяет
контролировать момент получения
обращения
• телереклама кратковременна и эпизодична
• если телевизионная реклама не угадала
режим дня потенциального покупателя, то
рекламные обращения в срок не попадут
• высокая стоимость
возможность избирательно действовать на
определенную аудиторию
личностный характер обращения
огромная аудитория
люди обычно смотрят телевизор в часы
отдыха, когда никуда не спешат
телевидение может создать атмосферу
актуальности, успеха и праздника

8.

9. Радио

+
• просто и недорого
• доносит рекламу до людей активных,
перемещающихся
• некоторые радиослушатели
переключают приемники с одной
станции на другую буквально
ежеминутно и особенно не любят блоки
рекламы и объявлений
• 24-часовое вещание на многие регионы
• если рекламный рынок велик, то
эфирное время может быть очень
дорогим
• не задействует зрение

10. Наружная реклама

+
• хорошо заметна
• доступна потребителям в течение 16
или 18 часов в сутки
• ваше объявление увидят различные
группы потребителей
• рекламное объявление краткое и не
может полностью информировать
• у людей мало времени, чтобы усвоить
информацию
• вложенные средства возвращаются не
ранее, чем через несколько месяцев

11.

12. Реклама в интернете

Контекстная
реклама
Баннерная
реклама
Рассылка
Создание
промо – сайта
Видео

13.

14.

15. Другие виды рекламы…

Кинореклама
Другие виды
рекламы…
Реклама в оформлении товара
Реклама путем показа товара в действии на
ярмарках и выставках
Ивенты

16.

17.

18.

19.

20. Эффективность рекламы и методы ее оценки

21. Для рекламы на радио и телевидении применяют следующие показатели:

Рейтинг канала
Доля аудитории передачи
HUT (Hоmеs Using Televisiоn) – это доля телезрителей в данный момент
времени. Можно сказать, что это характеристика популярности данного
временного интервала у телезрителей.
GRР (Gross Rating Point) – сумма рейтингов всех размещений рекламы,
предусмотренных в медиаплане. GRP – можно назвать «характеристикой
мощности» рекламной кампании.
ОТTS (Оpportunity То See) или количество контактов.
Reach или охват аудитории
Frequency или Average Opportunity To See (средняя частота восприятия).

22. Оценку эффективности рекламной компании с помощью печатной продукции прессы прежде всего связывают с:

размером, величиной рекламного объявления;
расположением рекламы на странице;
количеством цветов блока;
с популярностью и эффективностью самого издания (его тиражом и
каналами распространения издания)

23. Для рекламы в интернете берут в расчет такие показатели как:

посещаемость сайта
стоимость рекламных мест
его индекс цитирования (сколько ссылок на эту страницу ведет с
других сайтов)
количество партнеров ресурса

24.

Анализ действенности рекламы является из-за ее
особого значения и высокой стоимости
относительно самостоятельной частью
исследования маркетинга.
Выделяют две большие области исследования
рекламы:
1. Анализ носителей рекламы — средств массовой
информации.
2. Анализ средств рекламы.

25.

Реклама достигнет цели
лишь в том случае, если
при её создании будут
учитываться
особенности
человеческой психики.
Общепринятой моделью восприятия
рекламы принято считать
AIDMA model =
Внимание-Интерес-Желание-МотивДействие

26. Определение экономической эффективности рекламных мероприятий

Экономический результат определяется
соотношением между прибылью от дополнительного
товарооборота, полученного под воздействием
рекламы, и расходами на нее. Результаты такого
соотношения могут выражаться в трех вариантах:
Эффект от рекламного мероприятия = затраты на
его проведение
Эффект от рекламного мероприятия > затраты
Эффект от рекламного мероприятия < затраты
Более точно эффективность затрат на рекламу
характеризует ее рентабельность.
Рентабельность рекламы — это отношение
полученной прибыли к затратам.

27. Источники:

Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2011. №
8, с. 42-43
Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,//
Реклама и жизнь. 2013 г. № 3 с.23-27
Перлина О. Эффективность рекламы. Как ее оценить?// Управление компанией. 2012г.
№ 4 с.19-21.
Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы?// Реклама. 2014 г. № 4 , с.20-23