Концерн "Adidas". Маркетинговая ситуация в России

1.

2.

3.

4.

Центральный офис
Составление миссии
и формулировка
целей компании
Офис филиала
Формирование
бюджета
Распределение и
обработка бюджета
Выбор реализации
концепций,
поставленных из цо
Поддержка общности
посланий
Создание эффекта
гало
Пересмотр целей и
посланий
Партнёрство с
местными
знаменитостями
Исследование
возможностей
различных платформ
Разработка
уникальных

5.

6.

МАРКЕТИНГОВая ситуация в росси

7.

ОСНОВНЫЕ СТАТЬИ МАРКЕТИНГОВОГО
БЮДЖЕТА
Бюджет
маркетинговых
коммуникаций
Разработка новых продуктов
должен отвечать
Изучение потребителей
стратегическим
Изучение конкурентов, ценовой целям
аудитбизнеса
Приобретение информации
(доля рынка, рост
Расходы на привлечение
продаж) и
тактическим
консультантов
задачам
Маркетинговые коммуникации: (информирование о
предстоящих
ATL (реклама в СМИ)
мероприятиях,
сопровождение
BTL (промо-акции)
TTL (выставки, конференции, выпуска нового
продукта и т.п.)
Исследования:
семинары, тренинги) Стратегические
разработки (логотип, нейминг...)

8.

9.

Показатели контроля МАРКЕТИНГа
Анализ рыночных тенденций и предпосылок
для прогноза (изменения в потребительском
поведении, конкуренции, технологиях,
законодательстве)
Составление модели развития рынка (тип
инновации, эволюционная модель, замещение
технологий и др.)
Определение факторов, формирующих рынок
Прогноз определяющих рынок факторов
(прогноз развития технологий,
покупательной способности населения,
отраслей промышленности)
Составление сценариев развития рынка