Эволюция рекламы в русской прессе XVIII-XXI века

1. Эволюция рекламы в русской прессе XVIII-XXI века.

ЭВОЛЮЦИЯ
РЕКЛАМЫ В
РУССКОЙ ПРЕССЕ
XVIII-XXI ВЕКА.
Выполнил:
Андреев Максим
9Б

2. Реклама в XIII веке

РЕКЛАМА В XIII ВЕКЕ
Становление и развитие рекламной
деятельности государственных и общественных
организаций России дает подтверждение
перехода от феодально-крепостнических
отношений к капиталистическим и далее к
рыночным. Начало этим преобразованием и
было положено в начале XVIII века Петром I.
Как показывает изучение исторического опыта
рекламы в России, ее развитие в силу
реформаторских действий Петра I
происходило, как и с учетом
западноевропейских заимствований, так и
самобытных основ.
Именно в этот период начался процесс
формирования видов и форм информационнорекламной деятельности во всех сферах жизни
общества.

3.

В XVIII веке россияне имели дело еще с двумя
газетами: "Санкт-Петербургскими ведомостями" и
"Московскими ведомостями". "Санкт-Петебургские
ведомости" издаются Академией наук с 1728 года. В
отличие от петровского первенца эта газета
выходила регулярно: в первый год издания - один, а
затем - два раза в неделю. Здесь также одно из
ведущих мест в отделе объявлений занимают
списки книг, издаваемые Академией наук. Наряду с
правительственной рекламной информацией,
характерной для "Ведомостей", здесь начинается
практика коммерческих объявлений. Именно они
преимущественно заполняют отдел "для известия",
где располагаются под рубриками: "Продажи";
"Подряды"; "Отъезжающие".

4.

5.

6. Российская реклама XIX века

РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА XIX ВЕКА
В начале XIX века новым явлением русской
журналистики стал «Московский телеграф»
Н. А. Полевого (1796-1846). Этот журнал совершил
настоящую революцию в журналистике, развернув
активную рекламную деятельность. Здесь появляются
образцы зрелой рекламы под рубриками «Московские
записки», «Отечественные известия» и «Модные обычаи».
Объявления печатались не только оперативно, но и
содержательно. В них присутствовали качества,
характерные для развитой рекламы:
концентрированная оценочность и настойчивая
аппеляция к потенциальному покупателю.
Первые российские рекламные агентства зародились в
середине 60-х годов XIX столетия в Санкт-Петербурге
(на Невском проспекте у Пассажа) и в Москве (на
Тверской улице в доме Гудович). Позднее было создано
«Русское телеграфное Агентство» (РТА). С этого момента
распространение оперативных новостей рекламного
характера получило в России общегосударственный
масштаб.

7.

Во второй половине XIX века появляется
многоцветный плакат. На 1-й Выставке русских
живописцев - авторов плаката (Санкт-Петербург,
1897 г.), можно было уже встретить имена Врубеля,
Коровина, Лансере, братьев Васнецовых,
Кустодиева и других. Красочные плакаты, о
которых идет речь, в значительной степени - в силу
их безукоризненного вкуса и мастерства
изображения - начинают всерьез влиять на
эстетику облика больших российских городов.
У подобного рода рекламы существовал исконно
российский конкурент - вывеска. Как писал
Максимилиан Волошин, «... вывеска гораздо
больше определяет физиономию улицы, чем
афиша, уже потому, что она всегда висит на своем
месте». О характере вывесок российских городов
конца XIX - начала XX веков сегодня можно судить
по живописным полотнам М. Кустодиева,
М. Ларионова, И. Машкова. Двое последних
создали творческое объединение «Бубновый валет»,
девизом которого стало сближение с городским
фольклором и овладение стилем примитивизма.

8.

9. Развитие современной рекламы в России XX-XXI века

РАЗВИТИЕ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ В
РОССИИ XX-XXI ВЕКА
В 20 веке реклама в России начинает кардинально
меняться. На 14-й день после Октябрьской
революции, 20 ноября 1917г. (по новому стилю) в
числе первых распоряжений советской власти был
издан декрет "О введении государственной
монополии на объявления
16 апреля 1918 г. Совнаркомом принимается еще
один декрет - "Об организации управления
почтово-телеграфным делом Советской
республики". В нем предусматривалась
организация во всех почтово-телеграфных
конторах страны приема объявлении от всех лиц и
учреждений для помещения в советских печатных
изданиях. Однако начавшаяся гражданская война
и политика военного коммунизма так и оставили
решения этого декрета на бумаге.

10.

После окончания гражданской войны и перехода к новой
экономической политике (НЭП) государство временно допускает
существование частного собственника. При этом государственные
предприятия вынуждены были конкурировать с частным сектором.
Для этого был образован ряд крупнейших государственных
синдикатов. Как следствие, в стране возрождается торговая реклама.
Реанимируется реклама в прессе. В ноябре 1921г. в центральной
советской газете "Известия" публикуется сообщение о начале приема
объявлений. А уже в 1923г. поступления от рекламы в газету
составили более 2/3 доходов от ее издания. В 1922г. при газете
«Экономическая жизнь» была создана государственная контора
объявлений «Двигатель». Это агентство признано было
координировать всю рекламу промышленных товаров для сельских
жителей. В этот период продолжается творческое содружество В.
Маяковского и А. Родченко (более 300 совместных работ). Причем
уровень их рекламы был настолько высоким, что получил даже
международное признание. Так, в 1925г. на Международной
художественно-промышленной выставке в Париже цикл плакатов
этих авторов был удостоен серебряной медали. Их работы,
выполненные для Моссельпрома, Резинотреста, ГУМа, признаны
классикой советской рекламы. Необходимо обратить внимание на то
обстоятельство, что в условиях товарного дефицита того времени и
отсутствия у потребителей должного выбора количество рекламных
материалов было явно недостаточным, а качество абсолютного
большинства рекламных материалов было низким.

11.

12.

В 1935г. Наркомат внутренней торговли СССР
издал постановление «Об использовании
методов рекламы для расширения
товарооборотов». В соответствии с этим
решением создана контора «Торгреклама». Ее
целями стали: рекламное обслуживание,
производство рекламного инвентаря и его
сбыт.
В годы Великой Отечественной войны реклама
опять получает политико-мобилизационную
направленность. Наиболее известными
плакатами стали: «Родина-мать зовет!», «Все
для фронта, все для Победы!» и др. В
послевоенные годы заказчиком
широкомасштабных рекламных кампаний
нередко выступает само государство.

13.

Для координации рекламной деятельности в
масштабах страны учреждается
Межведомственный совет по рекламе при
Минторге СССР. С 1971г. начинается издание
поныне здравствующего журнала «Реклама».
Развитие отечественной рекламы поставило
новые проблемы перед рекламистами.
«Лобовые» решения в разработке рекламных
посланий, недостаточный лаконизм
(рекламные кино-ролики нередко занимали 34 минуты), слабая выразительность подачи
идеи и отсутствие свежих идей потребовали
повысить уровень творческих решений в
рекламе. В 1984г. под Москвой в Болшево
прошел Первый Всесоюзный смотрконкурс
рекламных фильмов.

14.

Настоящий период развития рекламного дела
в России характеризуется резким наплывом
яркой и разнообразной рекламной продукции,
среди которой оказалось много недобросовестн
ой рекламы. Таким образом, в России в период
становления рыночных отношений начинает
создаваться свой российский рекламный
рынок. Растет количество рекламных агентств,
фирм, бюро, более качественными становятся
предоставляемые ими услуги. Возникают по
типу развитых рыночных стран системы
правового регулирования рекламного рынка.

15.

16. Используемая литература

ИСПОЛЬЗУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
https://studbooks.net/1562053/marketing/reklam
a_rossiyskih_gazetah_xviii_veke
https://vuzlit.ru/324958/rossiyskaya_reklama_ve
ka
https://infopedia.su/10xd4.html
https://vk.com/club125094884
http://yaneuch.ru/cat_74/istoriya-razvitiyasovremennoj-reklamyv/25850.1152735.page1.html
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%
D0%B5%D1%81%D1%81%D0%B0_%D0%B2_%D
0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%
B9%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B9_%D0%B
8%D0%BC%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B8%

17. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ