Эксперт «Института Развития Интернета»

1.

2.

Тимофей Квачёв
• Эксперт «Института Развития Интернета»
• Резидент «Экспертного Совета Премии Рунета»
• Консультант Торгово-промышленной палаты РФ
• Руководитель интернет-агентства TRINET.Group
Ведущий и докладчик важнейших конференций в отрасли:

3.

Вы скажете:
Я этого не знал (3 раза)
Я буду это использовать!

4.

Раскрываю фишки

5. Диалоги

6.

Яндекс.Чат в SERP
Польза:
Внешний вид сниппета
Удобство пользователя
Важно:
Время ответа оператора
Поведенческие
Возможности:
Общение после ухода с сайта

7. Дзен

8.

Яндекс.Дзен
трафик Дзен
трафик SEO

9.

Яндекс.Дзен
Качество
2-3 в неделю
Уникальность
Тематичность
Вовлеченность
Количество читателей
Дочитывание
Аудитория
Количество подписчиков
Новые
Без подписки
Влиятельность
Число поделившихся
Прямые заходы

10. Народная карта

11.

Народная карта

12.

Народная карта
Создаем
Заполняем
Находим
16 000 000 пользователей

13.

Как определится?

14.

Процесс развития
Семантической структуры проекта
Сбор семантического ядра
Определение интентов
Поиск новых базисов

15.

Структура
поискового запроса
[ квартиры][люкс ][купить ]
Базис
Интент
Семантика

16. Сложно?

17.

Определение интента
поискового запроса
Квартира люкс
Квартира вип
Квартира вип купить
Квартира элитная
Квартира вип аренда
Квартира бизнес класса
Семантика
Интенты
Квартира премиум
Квартира вип спб
Квартира вип ремонт

18.

Поиск новых базисов
поискового запроса
Квартира люкс
Пентхауз люкс
Апартаменты элитные
Новостройка люкс
Апартаменты вип
Апартаменты вип купить
Апартаменты премиум
Апартаменты вип аренда
Апартаменты бизнес класс
Семантика
Апартаменты люкс
Интенты
Базисы
ЖК люкс
Апартаменты вип спб
Апартаменты вип ремонт

19.

Структура
поискового запроса
[ квартиры][люкс ][купить ]
Базис
Интент
Семантика

20. Как найти базисы?

21.

Поисковые сервисы
вордстат правая колонка, подсказки
вместе с «…» так же ищут, похожие запросы

22.

Методы поиска
новых базисов

23.

Методы поиска
новых базисов

24.

Методы поиска
новых базисов

25.

Методы поиска
новых базисов

26.

Методы поиска
новых базисов

27.

Поисковые сервисы
вордстат правая колонка, подсказки
вместе с «…» так же ищут, похожие запросы
Вариации
синонимы, спец. термины, жаргон, сленг,
аббревиатуры, транслитерация, сокращения
Наименования
товаров, услуг, категорий
Инфополе
анкор листы и сайты: конкурентов,
поставщиков, маркетплейсов
Базы
Букварикс, SerpStat; keys.so

28.

Контент -> польза ->доверие

29.

Как проверить пользу контента
Что?
Решить задачу, избавиться от
проблемы, получить выгоду
Кому?
Для которого пишем
статью
Статья помогает
тем, что
,и
Как?
Как именно статья
помогает читателю
, которые хотят
, в отличие от
Дополнение
Как еще статья
помогает читателю
,
.
Отстройка/подтверждение
Что пользователь делал
раньше, чтобы получить
такой же результат

30.

5 Факторов успеха проекта
Ассортимент – широкий по всей линейке
Доверие – используйте бустеры доверия
Сервис – максимум сервиса и заботы от компании
Дизайн – привлекательный не перегруженный дизайн
Удобство - удобство сайта, заказа, скорость взаимодействия

31.

Серьёзный разговор

32.

Так бывает…

33.

Чек-лист
Состояния сайта
• Техническое
адреса, скорость, дубли
• Релевантное
вхождения, порядок, приоритет
• Контентное
наличие, полезность, уникальность
• Пользовательское
сценарии, действия, ожидания
• Коммерческое
актуальность, информативность

34.

Однажды в Питере

35.

Инструменты
для самоанализа и просветления
a.pr-cy.ru (проверка ошибок на сайте)
similarweb.com (переходы на сайт конкурентов, время посещения, с каких сайтов приходят или уходят)
yazzle.ru (прогноз бюджета на продвижение, запросы)
changedetect.com (при изменениях на сайте у конкурентов приходит письмо на почту)
archive.org/web (что предлагали конкуренты несколько лет назад, на что делали упор, как позиционировали себя)
ecipdonor.com/bar (анализ показателя сайта и страницы, время создания сайта)
SEO: megaindex.ru, rush-analytics.ru, ru.semrush.com, ahrefs, majestic seo, key-collector.ru
Контекст: выдача Яндекса, Я. Директ, Google Adwords (если вы даете рекламу), spywords, advse.ru
SMM: Youscan, iqbuzz, babkee, wobot, socialbakers
Отзывы: Youscan, iqbuzz, advegо, semanticforce.net

36.

Результат
Негатив

37. Как действовать?

38.

Выбор тематики
Не рекомендую
Недвижимость
Ритейл (не весь)
Юр. Услуги
Адалт
Гэмблинг
Сложные услуги
Отзыв за спасибо
Давайте ссылку скажите, что это быстро
Отзыв за подарок
Подарок – это повторная покупка и лояльная аудитория
Отвечайте на позитив
Пусть покупатели видят, что вы их цените
Отвечайте на негатив
Вы не боитесь - вы эксперты
Регистрируйтесь в отзовиках
Либо это сделаете вы – либо они

39.

Репутация сниппета
Чистим сниппет на серпе
Видимый негатив
Вытесняем на вторую страницу выдачи
Отзовики в топе
Выводите в топ подконтрольные вам сайты
Поисковые подсказки
Контролируйте подсказки о себе и конкурентах

40.

Результат
Добавили работу с имиджем

41.

Пряники

42.

Как получить пряники?
«8 шагов в топ»
Презентация +
2 видео курса
бонус слайды
Электронная книга
+
+

43.

Оставить отзыв до 23:55 16.12
1.
Оставить отзыв на стене
под постом о мероприятии
в Facebook или Вконтакте
vk.com/timofey.kvachev
facebook.com/timofey.kvachev

44.

Оставить отзыв до 23:55 16.12
1.
Оставить отзыв на стене
под постом о мероприятии
в Facebook или Вконтакте

45.

Оставить отзыв до 23:55 16.12
1.
Оставить отзыв на стене
под постом о мероприятии
в Facebook или Вконтакте

46.

Отправить мне письмо
1.
Оставить отзыв на стене
под постом о мероприятии
в Facebook или Вконтакте
vk.com/timofey.kvachev
facebook.com/timofey.kvachev
2.
Отправить мне письмо
c темой #ММ
на ящик [email protected]

47.

3 шага до пряника (до 23:55 16.12)
1.
Оставить отзыв на стене
под постом о мероприятии
в Facebook или Вконтакте
vk.com/timofey.kvachev
facebook.com/timofey.kvachev
2.
Отправить мне письмо
c темой #ММ
на ящик [email protected]
3.
И получить пряники + видео и
презентацию
+
+
Тимофей Квачёв | тел.: +7(911) 7777-643 | e-mail: [email protected]