Десять векторов личного бренда во время перемен

1. 10 векторов личного бренда во время перемен

Валерий Бо

2.

3. Бренд или Имидж?

4.

Персональный
бренд – это
олицетворен
ие человека с
тем,
что он делает.
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

5. Олицетворением чего Ты являешься?

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

6. Когда возникает Твой бренд?

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

7. Процесс коммуникации

ИСТОЧНИК -- КОДИРОВАНИЕ -- ДЕКОДИРОВАНИЕ -- ПРИЕМ -- ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
шум
© 2009 – 2015 Valery Bo
[email protected]
7

8.

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

9.

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

10. 1

Самоидентификация

11. От Твоей самоидентификации зависит, какие возможности перед Тобой открываются.

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

12.

Кто Я?
Что Я делаю?
Почему Я это делаю?
Для кого Я делаю?
В чем моя уникальность?
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

13.

Самоидентификация
определяет
Позиционирование.
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

14. 2

Страсть

15.

16.

17.

18.

19.

20. Умножитель

21. Ускоритель

22. Страсть не копируется. Это один из Твоих дифференциаторов.

Страсть
не копируется.
Это один из Твоих
дифференциатор
ов.
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

23. 3

Лидерство

24. Солдаты,  мне нужна ваша жизнь, и вы должны мне ее пожертвовать!

“
Солдаты, 
мне нужна ваша жизнь,
и вы должны мне ее
пожертвовать!

25.

26. Лидер создает новые правила

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

27. Задает новые стандарты

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

28. Лидеры создают бренды!

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

29. 4

Польза

30.

Их не заботит Твой
бренд.
Их интересует, что
они
от Тебя получают.
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

31. 70:30

CLEI

32. Твоя овеществленная польза

33. Мы рекомендуем людей не только по их функциональным признакам

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

34. Твоя неовеществленная польза

Твоя
неовеществленн
ая польза

35. Твой бренд – это их ощущения по поводу тебя.

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

36. Что общего между этими людьми?

37. Что общего между этими людьми?

38.

39. Фактор Флиртабильности

ФФVB = Игра х Интрига х Импровизация х
Искренность
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

40.

Динамика факторов успеха
Importance
Personal Skills
Managerial Skills
Technical Skills
Professional
Management
Executive
Source: Preventing Derailment: What to Do Before It’s Too Late, Michael
Lombardo and Robert Eichinger, Center for Creative Leadership
Skills

41.

Твой персональный бренд – это
то, какую пользу Ты приносишь и
делаешь
это
уникальным
образом.
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

42. В чем Твоя личная ценность для клиента?

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

43. Как Ты можешь ее увеличить?

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

44. 5

Доверие

45. Выстраивание доверия – критический фактор.

Фото: David Yarrow

46. Настоящий

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

47. 6

Ценности

48. Самая сильная привязка основана на ценностях

49.

50. Совершай действия, отражающие Твои ценности.

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

51. Соответствие собственных действий своим ценностям приближает нас к подлинности. – Валерий Бо

“
Соответствие
собственных
действий
своим ценностям
приближает нас
к подлинности.
– Валерий Бо

52.

53.

54. Во что они верят?

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

55. 7

Позиция

56. Что она предлагает?

57. Ошибка или закономерность?

58. Позиционирование – это ясная и честная коммуникация Твоих отличий.

59. Твоя позиция – это то, что осталось у аудитории в голове и в ощущениях.

60.

“
Я типичный
представитель
массмаркета
– считай,
пирожками с
кошатиной с
лотка торгую.
Источник: GQ октябрь
2009

61. Собчак Ксения Анатольевна — журналист, общественный деятель, актриса, теле- и радиоведущая.

Собчак Ксения
Анатольевна —
журналист,
общественный деятель,
актриса, телеи радиоведущая.

62. Хочешь нравиться всем?

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

63.

Принципы позиционирования
1. Последовательность
2. Фокус на ценимых
отличиях
3. Уникальность
4. Постоянство
5. Достоверность
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

64. Что делает Тебя

НЕЗАМЕНИМЫМ?
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

65. 8

Инаковость

66.

67. Дифференцирующая идея должна быть как можно более простой и наглядной.

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

68. У нее есть свое предложение

69.

70. Сверхпростое сообщение

• Фокус на одном ярком атрибуте.
• Избавься от всего, что требует
сложного анализа.
• Продвигай только атрибут, которым
хочешь овладеть.
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

71. Находи значимые отличия, которые делают тебя неподражаемым.

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

72.

Что
он
продает?

73. Научитесь делать недосягаемо прекрасно то, что самый грозный соперник делает плохо. – Умар Хак

“
Научитесь делать
недосягаемо прекрасно то,
что самый грозный соперник
делает плохо.
– Умар Хак
PersonaFactor.ru

74. Что Ты делаешь иначе?

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

75. 95/5

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

76. Смотри на свою характерную особенность, как на ресурс.

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

77. 9

Трансляция

78.

“
80% успеха
– это
показаться
людям
на глаза
– Woody Allen
PersonaFactor.ru

79. Если я слишком часто буду появляться в театре, люди перестанут меня замечать

“
Если я
слишком
часто буду
появляться в
театре, люди
перестанут
меня
замечать
PersonaFactor.ru

80.

Брендинг – это управление
сигналами, которые вызывают
у окружающих те или иные
реакции.
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

81. Твои формы трансляции?

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

82.

83.

84. Режиссируй события, подтверждающие характеристики, которые ты хочешь закрепить.

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

85. Как хорошо Тебя видно?

86. Как стать ‘видимым’?

Публикации
Выступления
Blog
E-mail рассылки
Семинары
Конференции
Книги
www.твой-сайт.ru
TV и Радио
Networking (internal, external)
Маркировка
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

87. Как стать ‘видимым’?

Wiki
Podcast
YouTube
Социальные сети
Специализированные форумы
Тематические сообщества
Профессиональные сообщества
Slideshare.net,
etc.
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

88. Как стать ‘видимым’?

• Помогай людям в своей сфере
• Распространяй свои работы
• Создавай свои события
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

89. Сигнал/шум

• Чем более правдиво бренд отражает твои
ценности, тем больше аудитория доверяет тебе.
• Чем более правдив твой личный бренд, тем
больше вероятности, что с тобой окажется твоя
аудитория.
• Чем сильнее твой бренд, тем меньше возникает
коммуникационных искажений.
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

90. Слова имеют силу

© 2009 – 2016 Valery Bo
Слова
имеют
силу
[email protected]

91. Встроиться в инфо-поток

• Как информация распространяется в моей сфере
деятельности?
• Где люди берут информацию?
• Какова степень централизации информации?
• Как клиенты контактируют между собой в моей
сфере деятельности?
• Что влияет на клиентов в моей сфере деятельности?
• Кто влияет на клиентов в моей сфере деятельности?
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

92. Недостоверная трансляция разрушает Твой бренд.

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

93. Будь точным источником о себе.

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

94. Будь заметным в стратегические моменты!

95. 10

1
Агенты

96. Агенты влияния – Твои живые медиаканалы

© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

97. Твои агенты влияния?

Друзья и знакомые
Коллеги
Члены профессиональных сообществ и ассоциаций
Партнеры
Клиенты
Лидеры мнений
Эксперты
Масс медиа
etc.
© 2009 - 2016 Valery Bo
[email protected]

98.

Какой
специфичный
продукт Ты
предлагаешь
каждой из
аудиторий?

99. Что дает персональный бренд

Повышение личной капитализации
Ставит в позицию выбора
Большая устойчивость во время изменений
Увеличивает собственное влияние
Снижает социальные издержки
Позволяет выделиться на фоне информационного
шума
• Статус
© 2009 - 2016 Valery Bo
[email protected]

100. Свойства Больших Брендов

• Постоянно предоставляют высококачественные
продукты или сервис
• Ясно доносят свои убеждения
• Подтверждают ожидания
• Высокий уровень узнаваемости
• Вызывают уважение и доверие
• Поддерживают отношения
• Востребованы и ценимы
© 2009 - 2016 Valery Bo
[email protected]

101. Пирамида Большого Образа

(Пирамида БО)
Трансляци
я
Уникальность
Твоя польза
Видение
Страсть
Личные ценности
Самоидентификация
© 2009 - 2016 Valery Bo
[email protected]

102. Цель персонального брендинга – стать абсолютным символом желаемого предсказуемого результата.

“
Цель
персонального
брендинга
– стать абсолютным символом
желаемого предсказуемого
результата.
– Валерий Бо

103.

104.

Стратегическое
планирование
личного
превосходства

105.

Перейди на свой
следующий
уровень

106. +7 985 200 85 85

Повышение личной капитализации

107. Валерий Бо Персональный бренд-навигатор: www.personafactor.ru www.facebook.com/ValeryBo [email protected]

108. Promoting Your Self is Hard. Promoting a Cause/Mission is Far Easier.

109. Ориентация на следующий уровень своей деятельности.

© 2009 - 2016 Valery Bo
[email protected]

110. Вызывать эмоции счастья..

111.

112.

113.

114. Нарушение правил вызывает ощущение силы. VB

115. Be Interesting

• Your brand must tell a compelling story if it’s
going to become addictive. In many ways people
who read blogs are voyeurs.
• Your job is to provide an escape from reality and
take people on a journey.
• Expose them to a world of possibilities. People
want to be entertained just as much as they want
to be informed.

116.

• Emotions make a more lasting imprint than
rational thoughts. We have gut reactions in 3
seconds or fewer. Emotions are processed 5
times faster than conscious thoughts.

117. You are experience makers and managers.