Печатная реклама и её типичные мотивы, приёмы и сюжеты

1. Печатная реклама и её типичные мотивы, приёмы и сюжеты.

Выполнено студенткой заочного отделения
Ахмадуллиной Альбиной, группа СО-39.

2. Подборка печатной рекламы

В качестве примера печатной рекламы я
выбрала рекламу известной сети фаст-фуд
ресторанов McDonald's. На основе данной
подборки были выявлены типичные
мотивы, сюжеты и приёмы – тропы и
риторические фигуры.

3. Подборка печатной рекламы

«McDonald’s прорекламировал картошку
фри с помощью умного принта, создав
упаковку для продукта из самого
ингредиента»
Мотив следующий: компания McDonald’s
даёт понять потребителям, что их продукт
натуральный, выращенный без
использования пестицидов. В данной
рекламе использован художественный
приём – гипербола, то есть практически всё
в McDonald’s натуральное, без
использования каких-либо вредных
добавок. Преувеличение и есть смысл этой
рекламы – показать потребителю, что даже
упаковка сделана из натурального и чистого
продукта.

4. Подборка печатной рекламы

McDonald’s постоянно напоминает
потребителям о том, что все продукты в
этой сети ресторанов экологически чистые,
свежие и вкусные. Печатная реклама на
одной из автобусных остановок в Германии
служит подтверждением слов компании.
Таким образом McDonald’s даёт понять
своим потребителям, что все продукты в
ресторане свежие, а благодаря
интересному оформлению всё это выглядит
так, словно человек смотрит на
холодильную камеру с продуктами внутри.

5. Подборка печатной рекламы

McDonald’s снова намекает на то, что
все продукты натуральные.
«Молоко не просто свежее, оно ещё и
взбито для коктейлей самой коровой!»
В рекламе используется
художественный приём – гипербола.
Молоко в буквальном смысле взбито
для молочных коктейлей McDonald’s.

6. Подбор печатной рекламы

Во всех трёх примерах рекламы мы наблюдаем
схожие рациональные мотивы: своеобразную
заботу о здоровье потребителей, гарантию
натуральности и свежести применяемых
ингредиентов.