Печатная реклама кошачьих кормов

1. Печатная реклама

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА
ФАЙЗУЛЛАЕВА ЛАЙЛО

2. Bosch

BOSCH
“ У меня непритязательный вкус, мне вполне
достаточно самого лучшего…”
Типичные
Мотивы
Сюжеты
Приемы-тропы
Риторические
фигуры
«Бош»- профессиональный корм из Германии
Фантастическое соотношение цены и
непревзойденного немецкого качества

3. Whiskas

WHISKAS
Рыбка – моя !
Ваша киска купила бы Whiskas
Типичные
Мотивы
Приемы-тропы
Сюжеты
Риторические фигуры
Что такое настоящее кошачье удовольствие ?
«Мур-р-рыбка» от Whiskas !....
Ведь в каждой порции «Мур-р-рыбки» цельные кусочки вкуснейшей сочной
рыбы.
Ваша киска будет ловить любую возможность ее съесть и выразить вам
искреннюю кошачью благодарность!

4. Pedigree

PEDIGREE
Слоган компании «Собаки делают нас лучше»
Типичные
Мотивы
Сюжеты
Приемы-тропы
Риторические
фигуры
Собака меняет чьё-либо представление о вас

5. Типичные мотивы:

ТИПИЧНЫЕ МОТИВЫ:
«Бош»- профессиональный корм
из Германии
Фантастическое соотношение
цены и непревзойденного
немецкого качества
“ У меня непритязательный вкус,
мне вполне достаточно самого
лучшего…”
• Мотив здоровья
• Мотив прибыли (выгоды)
Рациональные • Мотив надежности и гарантии
(профессионализм)
мотивы
• Мотив открытия
• Мотив самоактуализации
Эмоциональные • Mотив значимости и
самореализации
мотивы

6. Сюжеты

СЮЖЕТЫ
Демонстрация
ключевых
особенностей
товара (немецкое
качество)
Изображение
идеальных
героев, которым
стремиться
подражать
аудитория
Жизнь с
рекламируемым
продуктом

7.

Тропы
Фигуры
Аллюзия
Эпитет
Непритязательный
вкус
Антитеза
Непритязательный
вкус – самый лучший
“У меня непритязательный
вкус. Мне вполне
достаточно самого
лучшего.”
-Оскар Уайльд
Умолчание
“ У меня непритязательный
вкус, мне вполне достаточно
самого лучшего…”

8. Типичные мотивы:

ТИПИЧНЫЕ МОТИВЫ:
Ваша киска купила бы Whiskas
Рациональные
мотивы
Ваша киска будет ловить любую
возможность ее съесть и выразить
вам искреннюю кошачью
благодарность!
Эмоциональные
мотивы
• Мотив надежности и
гарантии
• Мотив любви и
привязанности
• Mотив значимости и
самореализации

9. Сюжеты

СЮЖЕТЫ
Демонстрация
ключевых
особенностей товара
(цельные кусочки
«…» рыбы)
Сюжет –
рекомендация
(ваша киска
купила бы
Whiskas)
Сюжет –
преувеличение
(киска будет ловить
любую возможность
ее съесть и
выразить вам
искреннюю
благодарность)

10.

Фигуры
Риторическое восклицание
Вопросно-ответная конструкция
• Что такое настоящее кошачье
удовольствие ?
«Мур-р-рыбка» от Whiskas !....
Эпитеты
• Вкуснейший,
сочный,
искренний
Тропы
• Рыбка-моя!
• «Мур-р-рыбка» от Whiskas !....
• Ваша киска будет ловить
любую возможность ее съесть
и выразить вам искреннюю
кошачью благодарность!
Гипербола
• Вкуснейшая
рыба
Метафора
• Ловить
возможность

11. Типичные мотивы:

ТИПИЧНЫЕ МОТИВЫ:
1) Мужчина, бросающий в море
пластиковую бутылку
2) Мужчина, играющий со своей собакой на
берегу моря
Эмоциональные
мотивы
Нравственные и
социальные мотивы
• Мотив самосохранение (страха)
• Мотив привязанности и любви
• Мотив значимости и
самоутверждения
• Мотив защиты окружающей среды
• Мотив порядочности
Собаки делают нас лучше
Собака меняет чьё-либо представление о
вас

12. Сюжеты

СЮЖЕТЫ
Жизнь с
рекламируемым
продуктом
Решение
проблемы